文 | 糖炒山楂
今日份的微博已然被“道歉楼”和“解约楼”屠屏。
继两天前范思哲T恤中将澳门和香港列为国家事件爆发、杨幂宣布解约后，蔻驰、纪梵希等多个国际品牌及其合作明星也先后站上了风口浪尖。舆论最鼎盛时，“蔻驰道歉”“关晓彤工作室声明”“纪梵希”“易烊千玺与纪梵希解约”“纪梵希道歉”“张艺兴工作室声明”等话题同时登上微博热搜榜前列。
如此大规模的国际品牌致歉和明星解约背后，令人深思的是，这并不是首次国际品牌“辱华”事件。时间倒回去年11月，D& G发布的2018大秀预热视频《起筷吃饭》及其设计师言论涉嫌辱华，最终超40余位明星表态“不会出席大秀”、品牌代言人迪丽热巴宣布解约，亦是娱乐圈和时尚圈掀起的一场狂风暴雨。
不到一年时间，多个国际品牌再次“踩线”背后，值得思考的是为何它们能够一边收割中国市场一边心安理得的“践踏”中国人的感情呢？在明星们趋之若鹜的以国际品牌代言人提升商业价值和时尚资源的同时，国际品牌也正在成为一把双刃剑，其所带的“政治元素”和危机也在捆绑着明星？
不过可以肯定的是，在国际品牌和文娱产业频频敲响的警钟里，毫无疑问的是：中国一点都不能少，以及在爱国这件事上，所有中国人都很“刚”。
“蔻驰们”频频“踩线”，什么时候代价不只是“道歉”？这一次的风波骤起，源于范思哲推出的一款T恤中将澳门和香港列为国家，之后该消息迅速在网络上发酵。必须承认，面对这一危机，范思哲迅速作出了危机公关：之后11日凌晨2:12该品牌在微博发布致歉声明，称相关产品已于7月24日下架。
相比品牌致歉，在其前12分钟，杨幂工作室发布微博单方面宣布解约，并删除了此前发布的相关品牌推广内容，显然将这一事件推向了舆论高潮。截至目前，“杨幂终止与范思哲合作”话题阅读量达到9.3亿，其行为也被网友力赞“立场明确”。
品牌道歉和明星解约尚在发酵，但范思哲引发的关于国家领土完整的“清查风暴”已经迅速刮向了其他国际品牌。
昨日，蔻驰被发现在其和迪士尼的联合款T恤中，将台湾和香港与中国、美国等国家并列；同时，蔻驰官网上“find by country”的下拉栏中赫然有着香港、台湾和澳门选项。同样陷入风暴的还有法国时装品牌纪梵希、日本运动品牌亚瑟士、英国时尚品牌博柏利等。
与这场“清查”风暴同期而至成为一大盛况的，是各大国际品牌的“致歉文”。截至目前，范思哲、蔻驰、纪梵希、亚瑟士等先后在微博发布致歉声明，并称“尊重并维护中国主权及领土完整”，而博柏利官网显示“页面无法登陆”。这一场景也被网友吐槽是，“打开微博仿佛进入了一个道歉楼，每一层楼都有人在排队道歉”。
只是隐藏在道歉背后更值得思考的是，东窗事发后的迅速道歉究竟是向中国市场的妥协还是真正地意识到错误呢？以范思哲为例，其全球开店约300家，其中中国内地以116家稳居榜首，换言之中国市场正在成为国际品牌的巨大红利场，这种情况下，它们的低头道歉自然有待考究。
中午，人民日报发布《范思哲之后蔻驰又踩过界，离凉凉还有多远？》，指出“如果真有善意和敬畏之心，不应动辄伤害中国人民的感情；如果真正汲取教训，也不至于‘排队’似的在港澳台问题上乱做文章”。亦有网友表示，“年年都有道歉的，有排队等着道歉的，什么时候代价不只是道歉？”
在涉嫌国家主权和领土完整的问题上，绝不是一句道歉就必须要换来一声没关系。范思哲、蔻驰、纪梵希的排队道歉、D&G的“惯犯”操作，无疑是对中国市场和中国人的最大伤害，而屡受伤害的中国人，也正在拿起自己的“武器”：截至目前，微博等社交平台上，诸如“删除购物车的蔻驰包包”的声音不在少数。
明星解约潮背后，国际品牌正在成为双刃剑？在明星价值逐渐被商业化和数字化的当下，品牌代言尤其是国际大牌代言正在成为继影视剧、舆论热度之外商业价值的最重要维度之一。回顾市场头部明星，国际品牌代言人之间的明争暗斗更是火花四溅，手握国际品牌也成为提升影响力的有力证明。
以曾在市场几度引发争议的迪奥为例，花样层出的文字游戏外，其笼络的中国明星从实力派刘嘉玲到顶级流量赵丽颖、Angelababy再到黄轩、王子文、吴谨言，而这也成为上述明星征战市场的有力武器，与此同时明星之间的battle也直接转换成品牌热度。香奈儿、普拉达等亦是明星争夺的品牌。
此次率先陷入危机的范思哲，在时尚界属于“八大蓝血”之一，亦是顶奢品牌。6月24日，范思哲官宣杨幂成为品牌的中国首位代言人，这也是杨幂在电影、电视剧市场接连败北之后交给市场的又一有力答卷，向市场再度证明了其作为85后女星第一人的影响力。
只是谁曾想一个月后的今天，杨幂也成了风波中的第一人。如今，杨幂领衔中国明星解约风潮也成为微博的一大景象，刘雯、易烊千玺、关晓彤等明星均通过微博发布解约声明，并强调“任何时候，中国主权和领土完整神圣不可侵犯”。和杨幂境况大致相同的，是刘雯7月26日才刚刚晋升为蔻驰品牌代言人。
相较于影视资源为主业、商业代言为副业的演员们，国际大牌代言人的身份对于身为超模刘雯的重要性，不言而喻，但尚未享受到国际品牌带来的高光和红利，她却率先感受到了其中的危机和风波。同样的还有去年D& G辱华事件中迪丽热巴和王俊凯先后宣布解约。
显然，此番品牌频频“过界”引发市场和口碑危机也为明星们敲响了警钟：国际大牌的代言正在成为一把双刃剑。
相比市场关注的匹配度、带货力等，国际品牌政治立场的不可控性才是代言明星们头顶的一把利剑，尤其是牵涉到国家主权和领土完整等大是大非的问题上，更是丝毫不允许模糊处理。这也意味着在争取国际品牌代言的同时，明星也需要有敏锐的政治嗅觉，将政治立场带来的危机公关纳入重点考虑项目，否则将迅速成为舆论的牺牲品。
以此番杨幂解约范思哲为例，她的表现堪称教科书式危机公关。事件爆发虽是在晚上，但工作室在凌晨2点发布的解约声明，不仅及时表明政治态度，早于品牌道歉声明更是及时撇清了关系，而删除相关宣传微博的操作，彻底和品牌划清界限。之后多位明星也都延续了这一路径。
文娱产业警钟长鸣，国家主权领土完整不容侵犯国际品牌频频“踩线”、娱乐明星扎堆解约，成为一个撬动国人关于“国家主权和领土完整不可侵犯”意识的支点，空前引发了国人的爱国热情。只是关于港澳台等地区引发的问题，从不只是国际品牌引发的问题，而是成为当下文娱产业需要长久敲响的警钟。回到8月上旬，更是成为问题的集中爆发区间。
7月末8月初，暑期档爆款大剧《亲爱的，热爱的》收官当晚，却被网友指出，剧中中国地图缺少了台湾、海南和阿克塞钦，该剧也被网友扒出来使用“台独”导演，涉嫌政治立场不正确。随后剧集出品方、主演杨紫李现都先后陷入舆论漩涡，后两者更是迅速发布微博表示“中国一点都不能少”。
事件爆发后，由人民日报发起的“中国地图的正确打开方式”更是被网友刷上微博热搜，阅读量2.5亿，共青团中央、中国反邪教等先后进行转发。人民日报也发文《不容在中国地图上做文章》，指出“事关大是大非，不可不谨慎，不可夹带私货”；随后自然资源部也表示会核查处理影视剧地图问题，对涉嫌违法违规行为依法处理。
剧集市场的争端尚未落幕，电影市场也同样打响了捍卫祖国领土完整的战役。8月7日，新华社报道称，国家电影局消息，暂停大陆影片和人员参加2019年第56届台北金马影展。同日，多家香港电影公司、多部香港电影和演员也纷纷表态，不参加金马奖或撤回金马奖报名。
而这一切并不难理解。祸根起源正是去年金马奖颁奖典礼上台湾女导演傅榆发表不当言论，虽然现场最终以巩俐拒绝上台、涂们以“中国台湾金马”回击、众多电影人表示两岸一家亲落下帷幕，但那场浩浩荡荡的爱国运动仍然让人印象深刻。而此番从业影人对金马奖的态度，正是“大陆电影人应有的态度”。让电影回归电影背后，是电影人也有祖国。
从与娱乐明星紧密相关的国际品牌政治立场，到影视剧从业者以及影视内容中传递的家国概念背后，文娱产业迅猛发展并将触角伸直各个领域形成多维联动的同时，作为传播度最广、当代人最离不开的娱乐载体，其所承担的引导意义更是尤为重要：文娱从业者更需要警钟长鸣，时刻坚定正确的政治立场。
而最后，借用人民日报的话来讲，“谁在原则问题上试探和耍小聪明，谁就会翻车无疑，因为: 中国一点都不能少!”而所有试图损害中国主权和领土完整的企业和个人，终将“凉凉”，毕竟爱国这件事上，所有中国人都很刚！
"
