作者/邓颖翀
《扫毒2》上映至今整整30天，收获近13亿元的票房。虽然秘钥已被延至9月4日，但从拓普数据的票房日趋势图看来，增长正日趋平缓。
猫眼方面向河豚君复盘《反贪风暴4》时曾提到过“港片阶段性消费潮”的概念，即在近几个月内电影市场缺乏新出的港片时，刚上映的港片极易引发观众的消费高潮。因为港片在内陆已培养出以广东、广西为核心的忠实粉丝，现在还蔓延至众多三四线城市，属于有固定观影人群的电影类型。今年上映的《反贪风暴4》和《扫毒2》就属于这种情况，在上映后超出大众预期成为票房黑马。
即将在8月7日亮相银幕的《使徒行者2：谍影行动》也恰好踩在这样的时间点上映，前有《扫毒2》点燃观众对港片的关注，但其观影人次至今日已达3560.83万，几近饱和，观众期待有新的港片上映来满足他们的观影需求。
而且同档期的影片中，选择与其同日上映角逐七夕市场的汤浅政明的爱情动画片《若能与你共乘海浪之上》因市场因素已宣布撤档，当日只有《使徒行者2》一部强有力的新片上映。票房增势强劲的《哪吒之魔童降世》于那时也已上映13天，竞争力减弱。这些都为其提供了广阔的市场发挥空间，《使徒行者2》有可能接棒《扫毒2》成为今年引爆内地电影市场的第三部港片。
档期优势：火热七夕，同期竞争少
进入八月，暑期档已接近尾声，通常想要力冲暑期档的影片会选择在七月上映，造成七月档竞争激烈的情况，等到八月硝烟减弱时不凡有影片可以借此脱颖而出。从2014-2018年八月票房冠军的影片表中可以看出，2018年的《一出好戏》和2016年的《盗墓笔记》就属于这种情况，今年的《使徒行者2》瞄准的也正是这样的时机。
从近五年来八月档的总票房情况看来形势向好、总票房不断攀升。虽然2018年较2017年相比总票房下降7.38%，那是因为2017年有几乎是全民观影的《战狼2》助力，使得该年较2016年同比增长了81.9%，情况特殊。整体看来，八月档仍处于不断增长的趋势中。
根据观影人群的分布图看，2018年的总观影人次为1.93亿，也比2017年的2.14亿有所下降，但是该月的观影人次仍占到全年观影人次的26.41%，这意味着当年走进影院观影的人中，有超过四分之一的人都选择在八月观影，可八月档的重要性。
不仅如此，在该档期中七夕又是更为特殊的存在。从下图可见，自2012年开始，七夕节的单日票房呈稳步上扬的趋势，在2018年更是逼近5亿。
我们查看该日观影人次分布图后发现，从一线到五线城市，走进影院的人数都有显著提升。
该日的上座率也远超其所在年份的平均上座率，可见越来越多的情侣选择在七夕节一起在影院共度两个小时左右的时光。
而且，走入影院的他们并没有明显偏好，爱情类影片没有收到特别青睐。不仅有《星际特工：千星之城》、《盗墓笔记》和《环太平洋》这样的冒险、动作类影片，还有《一出好戏》这样的喜剧。其中不乏有当日票房超过1亿元的情况发生。
所以《使徒行者2》在上映前23天宣布提档两天，在今年八月档中的七夕节上映，不失为一个好的发行策略。回过头来看今年的七夕档，新上映的影片本有《使徒行者2》、《若能与你共乘海浪之上》和《某日某月》三部，后两部都属于爱情类电影，而且其中更具竞争力的由汤浅政明执导的《若能与你共乘海浪之上》因市场原因临时宣布撤档，使得《使徒行者2》成为新片中最亮眼的影片。
虽然同期还有口碑与票房双佳的《哪吒之魔童降世》正在上映，但根据猫眼专业版数据显示，到8月7日该片的观影总人次已经达到5180.5万人，已经接近市场上经常观影的7000万人的标准，可见其竞争力已经减弱。
而且国内有一批港片的忠实观众需要不断有新的港片上映来满足他们的观影需求，此时距离《扫毒2》上映也过去一个多月，《使徒行者2》的上映恰好可以补足市场的空缺。
可见，无论从档期选择还是同期影片竞争局面看，《使徒行者2》都占据了一定优势，有脱颖而出的潜质。
宣传优势：兄弟情与动作戏
《使徒行者2》不仅在发行档期上颇费心思，在同样重视宣传策略。影片延续了经典港片中的“兄弟情”和大场面动作戏的特点，所以也以此为重点进行推广。
在宣传期间，就点出古天乐和张家辉的“古辉CP”兄弟情，再加上吴镇宇形成“古辉吴”三影帝同台飙戏的大场面这些亮点。
影片还强调其“新身份”、“新故事”的一面，突破在香港本土警匪相对的情节，把故事拓展到国际反恐的语境中，剧组把一些大场面的打斗戏搬到了缅甸和西班牙，成为影片的一大亮点。在宣传中，片方放出了在西班牙拍摄的“奔牛节”幕后特辑，在一定程度上吸引了喜好动作戏的观众的关注。根据猫眼专业版数据显示，32.9万想看影片的人群中，有53.3%的人属于动作片的爱好者。
自7月1号至今，在猫眼专业版点击想看的人数也呈上升趋势，今天一天就新增11093人次，可见影片的前期预热正在持续发力。
而且，从想看人数的性别比例看，男性占到48.3%，女性为51.7%，算十分平均。与大部分电影以女性为主要受众不同的是，这部影片能够吸引到大量男性观众，这部分人群有可能对影片票房作出特别的贡献。
在影片的三大主演中，古天乐还是上个月大热的港片《扫毒2》的主演之一，因两部影片上映相隔的周期较短，由《扫毒2》引发的观众对他的喜爱也可能延续到对本片的期待上来。
我们之前了解到，《扫毒2》在宣发中玩转抖音，主演刘德华和古天乐都贡献了不少抖音短视频。《使徒行者2》也启用了这一宣传方式。其在抖音的官方账号“电影使徒行者2”目前已累计到35万的粉丝。发布的视频中，一支内容为张家辉介绍自己名字是“渣渣辉”的视频收获到180.7万次点赞，可见他在大众心中也有一定的喜爱度。
目前，官方投放的物料共计7条，已经有671.2万的总播放量。昨日的物料传播量在即将上映的影片中位列第三，仅次于《上海堡垒》和《诛仙》，但是因为这两部影片的上映时间都晚于《使徒行者2》，所以该影片在当前档期有绝对的热度优势。
截止今日，《使徒行者2》的预售总票房已达1273万元，相信其在宣发上的优势能够有所助力，让它接力《扫毒2》成为今年内引爆国内电影市场的第三部港片。
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