人们的触媒习惯和娱乐方式已经发生巨大的变化。
随着移动互联网和5G的发展，人们的触媒习惯和娱乐方式正在发生着巨大的变化，同时科技及客户行为的转变正在不断地推动媒体互动朝着个人化和个性化发展，而该趋势并没有减弱的迹象。普华永道预期，未来几年，科技、发展规模、积极投资和市场竞争将会扩大此趋势。
中国娱乐及媒体行业收入在未来五年将以5.6%的复合年增长率发展，增速仅次于印度和印度尼西亚，收入至2023年达到4347亿美元。
网络广告随着媒体平台和广告商对网络宣传的重视程度逐渐加强，中国网络广告维持高速发展。2018年，中国网络广告收入567亿美元，再次成为全球第二大市场，预期未来五年将以13.8%的复合年增长率发展，位于全球第三，至2023年达到1,092亿美元。
其中移动广告收入占网络广告的份额将从2018年的52%增至2023年的68%，成为推动中国网络广告行业增长的最重要动力。
在移动广告中，移动视频广告的重要性逐步提升，抖音、美拍、快手和全民K歌在内的大量专注于短视频的应用程序应运而生，营销人员越来越多地利用移动视频作为广告媒介。
OTT视频宽带速度和普及率的不断提高，推动OTT视频需求快速增长。2018年，中国OTT视频市场实现了显著增长，收入58亿美元，成为主要广告商最新且增长最快的平台。预计未来五年将保持20%的复合年增长率，2021年收入翻倍，至2023年达到147亿美元。
中国观众的收视习惯已经由电视转向在线视频，由被动收看转向主动选择，从免费播放转向高端付费服务，高端付费服务成为行业收入的重要驱动因素。
5G技术使OTT视频用户能够在移动设备上实现更多的消费和更高质量的视频娱乐，加速用户的个性化趋势。未来5G技术的应用普及将为OTT带来新的发展机遇。
游戏2018年，中国视频游戏与电子竞技快速增长，成为全球最大的电子游戏市场，游戏用户数量达到6.26亿，收入达248亿美元。预计未来五年这一趋势还将继续，复合年增长率保持7.3%，至2023年收入将达352亿美元。
随着移动设备的普及，PC游戏玩家逐年向移动屏幕迁移，预计到2023年，中国移动游戏收入将超过220亿美元。电子竞技是中国电子游戏市场增长最快的领域，电竞成为正式的体育竞技项目后，将有更为广阔的发展空间。
预计中国将在2020年超过韩国，成为继美国之后的全球第二大电竞市场，未来五年复合年增长率达21%，至2023年收入3.92亿美元。赞助收入和媒体权收入将成为中国电竞市场增长的主要动力。
电影中国电影市场快速增长，2018年国内票房增长9.1%，银幕数量增长9,303块达到60,079块。未来五年中国电影复合年增长率为9.4%，预计将在2020年成为全球最大的电影市场，至2023年收入155亿美元。
互联网在多个方面影响着电影市场，加剧影院的竞争。2018年，中国电影线上化率达到84.5%，线上购票普及使得票房更加透明化；线上营销渠道更趋于集中在票务平台、社交媒体和视频网站；短视频平台对电影营销的重要性也有所上升。
音乐、电台、播客和VR新趋势方面，智能音箱市场正在崛起，有望成为智能家居的核心设备。未来五年，全球智能音箱拥有量将以38.1%的复合年增长率增长，到2023年将达到4.4亿台。预计到2021年，中国将成为全球最大的智能音箱市场，2023年拥有量超过1.5亿台。
受益于智能音箱、智能手机和流媒体平台的发展，2018年中国音乐、广播和播客收入达到30亿美元，月均听众量1.521亿，成为全球最大的市场。预计未来五年，中国仍将是该行业增长最快的国家，2023年收入将增至48亿美元。其中，播客和数字音乐的收入成为增长的重要驱动力。2018年，中国播客广告收入达1.28亿美元，随着听众人数不断增加，预计未来五年增长势头强劲，复合年增长率34.6%，至2023年达到5.65亿美元。
中国拥有的VR设备全球最多，2018年国内共有2,110万台VR设备，到2023年将增至3,970万台。2018年国内VR市场收入3.64亿，成为全球第二大市场。预计未来五年，将以35.9%的复合年增长率高速发展，增速为全球最快，至2023年收入达到11.4亿美元。
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对于营销人员来说，当下移动互联网已经成为主要的投放渠道。OTT、游戏、电影、VR等快速发展，具有巨大的发展空间，但这些渠道有着不同以往传播渠道的新特点，会带来全新的触媒习惯和视听接受度。
每当有新传播渠道出现的时候，意味着品牌又站到同一起跑线上，这也是品牌崛起的良机。营销人员需要不断学习新的渠道特点，转变传统营销思维，通过大数据、人工智能等技术手段帮助品牌进行更好的触达。
