作者 / 霸王龙勇士
历时三月，《以团之名》终于“悄无声息”的成团了，还非常不按牌理出牌的，玩起了双团出道。
作为2019年第一个开播的偶像养成节目，也是优酷起初卯足劲入局偶像市场的重头戏，《以团之名》的高光却戛然而止于前两期。即便后续闹出选手斥责宣发不给力的新闻，稍微将大众的关注度拽回来点，但对节目本身的解救之法也是无力回天。
从上周总决赛录制完毕到这周四最后一期节目播出，激起的热度水花极其有限，在路人认知如此模糊的情况下，做双团出道的复合加成，仿佛也没啥功效。总的来说，节目已落幕，团体已出道，这些新鲜血液们主动也好被动也罢，当输送到市场的那一刻，又集体恢复到了出厂模式。
只不过，有别于去年市场与粉丝对NinePercent、火箭少女101等出道偶像们的争抢，今年《以团之名》出来的这两组团体——新风暴与BlackACE，基本处于垂直圈层内的自嗨。
如果说去年是“出道即自动获得流量”，那么今年，关于如何获得流量，也成为了门槛。换言之，今年推出的偶像产品们，抢流量的练习生涯才刚刚开始。
前脚成团出道，
后脚流量门槛抢夺战
平心而论，《以团之名》在宣推资源方面，还是有下重金的。
据微博X优酷#以团之名#收官战报数据显示，全程超96个微博热搜，热度值超5370万，橙V蓝V用户发博百万次，正如文案中形容的那样，还真是“热搜发光”。
品牌方也没有闲着，作为冠名商的植选豆乳，对待以团小哥哥们可谓十分用心。不仅找了赵品霖、周艺轩以及杨桐作为品牌代言人、出定制广告片＋广告歌、组织周艺轩4月见面会、联合美图秀秀出同名贴纸，还在本周四总选结果揭晓后，隔天买了两个热搜第三的广告位。
根据网娱君的观察，微博每个广告位全天大致会有9个广告轮播，即每次点进去，你所看到的广告位都会进行一次轮换。相比某宝上铺天盖地的热搜生意，品牌方在微博投放的好处是非常稳定，能确保客户在规定时间内停留在热搜榜单上，不会轻易掉单。
不过如果仔细观察数据，会发现其中一些广告数据假到离谱。（也替买主们不值～
网娱君整理了3月29日微博热搜榜第三推荐位的内容信息后发现，比如植选豆乳主打与节目相关联的＃植选以团新生活力合体＃这个话题，在阅读量超过6400万的情况下，讨论却只有1812，真是让人大跌眼镜。
照理说，《以团之名》总决赛才过了一天，即便路人不关注，粉丝讨论量轻松破万还是比较容易达成的。而植选豆乳在微博热搜“老三”投放的另一个话题，＃植选限量定制装上市＃，阅读量10.3万，讨论量103，简直不要太惨。这充分说明，打广告太生硬，是会浪费宣发费的。
据镜像娱乐报道，《微博2019年第一季度合作刊例》显示，微博热搜1轮播/天的报价是100万，价格仅次于开屏广告和热点大视窗广告。据一位知情人士透露，微博付费热搜一般放在第三条和第五条。
如果将这两个广告热搜的性价比横向对比，阅读量差距悬殊，讨论量不相伯仲，一时之间真不确定哪个更亏本。但都能清晰看出，在微博买热搜，或许就会遭遇到雷声大雨点小的风险，钱也花了，效果还差，得益的也只有稳赚不陪的平台而已了。
那么，导致热搜榜三及榜五明码标价铺广告的现状，是平台方睁一只眼闭一只眼在“纵容”，还是第三方刷量团队的惯用手法呢。
网娱君多方求证相关知情人士后获悉，自一年前新浪微博强制下架一周热门话题与微博热搜之后，第三方供应商也不能保证，花钱一定能百分百买上热搜位置了；此外，微博本身也加大了对刷量异常帐号的检测与监管力度，对和它抢生意的供应商们基本是毫不留情，因此第三方团队也倾向“少买热搜多做刷量”的盈利途径了。
而对于那些想在流量市场里分一杯羹的新新艺人们来说，微博与第三方的博弈、微博对粉丝经济的把控、微博“只手遮天”引导宣发效果的举措，都是他们“逐流”路上的障碍栏，目前也无力抗争，只能借助粉丝与团队之力，能让自己多一份曝光了。
有流量的，
要向微博“低头”
新人在流量曝光方面如履薄冰，已成名的明星们在微博上的境遇也不是高枕无忧。相反，竞争是愈发激烈。
超话、明星势力榜、明星制片人微计划等多种微博特供产品，直接与明星人气、影响力与商业价值挂钩，使得明星本人、团队及粉丝在某种程度上不得不向微博“低头”，成为微博的日活来源与摇钱树。
超级话题的改版是一个明显的信号。在17年与18年初，“超话—明星”并不是如今的周榜排序模式，也没有潜力榜与上升榜，当时整体收录明星数目是超过200人，前100名则会用数字标注，统计的时间段也没有按周计算。换句话说，当时除了每位明星的核心粉丝外，路人与大众并没有把超话作为衡量明星人气热度的重要指标。
而在偶练101之后，超话改为周榜，上榜位置控制在100名，并增加了饭圈版块，粉丝不仅要完成明星版块里的各项打投任务，饭圈版块也不能输。如果错过了每天的超话签到，想要补签的话，则需要开通微博会员。
微博自定义的补签规则里显示，每开通／续费1个月会员，可得1张补签卡；一次性开通／续费12个月会员，还可额外获得3张补签卡（自动续费除外）；单日补签卡的使用上限为15张。
跳转到会员支付页面我们可以看到，连续包年的价格为118元，连续包月的价格为12元。若以上述补签规则等价换算，则每人每天为补签需要支出118—180元。
我们统计了3月29日超话—明星版块当周总榜排名前20的签到数据，超话签到与自家爱豆的排名有直接关联，必然有粉丝会采取补签的方式助力数据提升，日积月累这也是笔不小的数目。
注：2018年2月22日，鹿晗超话签到第六名，签到数为241393，较之当下约减少七成
在网娱君看来，如今的超话已经不再是当初衡量明星核心粉丝占比、明星真实人气的重要指标了，但粉丝们还是前仆后继的为之努力，为的无非是自家爱豆不输于人，可他们没想到，微博割韭菜的心理，岂能一个超话改版就满足了。
明星制片人微计划可以看作是微博借助明星之力，抢滩短视频的信号。微博官方是这么介绍明星制片人微计划的，“是由新浪微博联手百位明星艺人共同打造的系列短视频项目，旨在为明星定制专属短视频计划，为粉丝提供更多更好的优质内容。”
诚然，如微博所言，明星制片人微计划的确丰富了明星与粉丝之间的互动方式，也是固老粉与吸新粉的新渠道，具有一定的正面意义。
但微博没说的是，这些短视频产出之后，观看方式是有门槛的，虽不至于一定要充会员才能观看，但微计划视频需要逐条进行解锁。比如视频播放量达到多少万，粉丝才能够看到后续彩蛋花絮，这不就是反向强制分享的做法么。
据明星制片人微计划公布的2月成绩单显示，截止2019年2月28日，视频总播放量达到3亿，相关话题累计阅读量超111亿。
而根据新浪微博最新发布的Q4财报数据显示，12月微博日活跃用户数突破2亿。那也就是说，平均1.5个微博日活跃用户就看过明星制片人微计划视频、平均50个微博日活跃用户为相关话题贡献了阅读量，这现实么？
蔡徐坤、乐华七子、Angelababy、杨紫、周笔畅等当红明星作为这一阶段的内容产出者，各自的粉丝则是为这些播放数据、阅读数据、互动数据照单全收的客户。只不过粉丝是地位最低的客户，他们努力为漂亮的数据做贡献，也无非是为了让明星们在微博上多一份优待，多一些曝光。
不仅如此，明星势力榜也是微博为明星和粉丝们定制的KPI。内地榜、港澳台榜、新星榜、青春有你榜、亚太榜、欧美榜、组合榜、练习生榜、韩流势力榜、亚洲新歌榜……在没有微博想不到，只有技术做不到的各色榜单里，名次、分数、权重，昨日榜、周榜、月榜，走过整个流程的网娱君只想说，粉丝打投真的很辛苦。
当然，明星势力榜里也包含花钱这一功能，那就是去给爱豆送花。每个明星单日收到付费鲜花的上限为5万朵，每个粉丝每天付费送花的上限为500朵，一朵花折合人民币是单价2元。
也就是说，每个明星单日最多能创收10万块钱，每个粉丝单日最高能支出1000元。嗯，即便是微博与明星或明星团队有分成，那它本身盈利的数目也是很可观的。
此外，网传还有微博专门为明星制定的排他协议，在享受微博优待的同时，也要和微博达成独家合作，用资源供给与流量扶持作为筹码，一边占据双方关系的主导地位，一边收割明星与粉丝的庞大红利，一举两得也不过如此了。
究其根本，在针对娱乐圈的平台影响力上，微博目前一家独大，传播力与杀伤力对于明星们都是双刃剑，因此造成目前的利益失衡局面，也在情理之中。不过近年来随着“流量”一词的加速贬值，以及对各方造成的负面影响远大于利好，流量已被妖魔化，明星也为其所累，若是继续一味鼓吹或倡导以流量谋利，或许整个利益链条的崩塌反倒会加速。
现在无论是大众还是粉丝，也不再笃信流量的转化了，不管是谁造假，对品牌和明星长远发展其实都不是长久之计，而作为明星流量前线的微博，真应该好好想想，如何平衡创收与口碑了。
