不知道2019年是个什么年，娱乐圈天天传绯闻，然后否认上热搜，一个瓜翻来覆去被倒腾，这是什么新的炒作思路吗？
这不？前两天谢霆锋否认和杨幂恋情又登顶热搜第一，所长连点进去看的欲望都没了。
还不如前几天杨幂穿SW为其特别定制的胶囊系列时，王思聪评论一句“我买了”有爆点。
这种即便娶不到你也要为你花钱的心意，简直是感天动地。
所以说品牌都爱找杨幂做代言呢，带货女王真不是白叫的，中国最顶级流量都愿意为她买单。
要讲起明星的带货能力，还真有点像所长前两天说的玄学，杨幂黑评一抓一大把，路人缘可以说是十分地差，可就是带货，x诗兰黛、SW、MK、OPPO、三叶草，代言的产品在85小花中，可以算是一骑绝尘。
对比佟丽娅，剪了短发转型之后，时尚感直线上升，演技、路人缘在85小花里算得上是最好，但代言就是上不来，在今年年初的馥蕾诗之前，她代言的化妆品品牌是相宜本草。
而且网友表示对馥蕾诗没有购买欲望。
去年，CBNData基于阿里消费大数据，首次从消费视角，对明星的商业价值进行统计，2018年第一季度，明星消费影响力排行榜前25名，除去像余文乐、刘涛等几位“老牌明星”，放眼望去，都是争议性极高的艺人，杨幂更是高高的排在了第一的位置。
不仅如此，她还成了2018年x宝最带货top1。
难道这真的是一边给你花钱，一边骂你？
明星的带货能力，一向与其商业价值挂钩，二者可以说相辅相成，因为带货能力强，所以能得到金主爸爸的青睐，每次代言卖货都超好，带货能力又加强，又有更高级金主来合作代言。
这也是粉丝经济下，想要在一线行列里混的明星，必须要提高的一种能力。
但这与路人缘好像没啥关系的带货能力，到底靠的是啥？品牌方选代言人又看中的是啥？今天所长就从杨幂入手，针对艺人本身与消费者心理，好好说一说这一门“玄学”。
艺人自身
首先，明星的时尚感与定位。
前段时间，杨幂录制《密室大逃脱》时流出一张图。
纤细的身姿，白皙的皮肤，双马尾，牛仔套，脸部状态也回春，而且一如既往会穿搭。
杨幂的时尚感，在圈内是大家有目共睹，机场、综艺节目、路透私服，可以说只要是有可能会见到人的场合，杨幂永远都是光鲜亮丽，时尚穿搭这一块，就几乎没翻过车。
再加上，她的身材管理，也没有失控过，就这身材，随便一块布披身上，也丑不到哪里去，除了因为后遗症脸崩过，仪态上不够标准被嘲过，所长印象里，杨幂穿的衣服，一直都饱受追捧。
长此以往，“杨幂的衣服绝对好看”，逐渐就会成为大家的共识，“杨幂同款”会成为爆款，也并不是不能理解。
而佟丽娅虽然现在造型就像开了挂，抹胸连体衣穿起来攻气十足。
但之前“土气”的刻板印象实在太强，想要摆脱实在需要很长时间，有关刻板印象，所长指路。
而且到现在她也偶尔会有个雷人造型，想给所长黑榜提供素材。
刘亦菲闲着没事就放飞自我，当然机场出行为私人行程，而且有关身材也并不是瘦就好，但就现在审美来说，胖的确穿衣服的美感会下降。
当然，这种时尚人设，靠营销也营销的出来，像丫丫现在也努力在往这个方向靠近，明星减肥也都像玩儿似的，好似没有影响。
但怎么说，有了这样的形象，消费者对其信心就大打折扣，不经意就会想一想，确定穿身上会好看？
其次，自我造势
这里就要说到营销与个人定位结合。
杨幂机场走秀是营销吗？腿细少女是营销吗？还有什么“下半身失踪”，x宝爆款是营销吗？
不管粉丝怎么说，反正所长看来绝对是。不过杨幂本身也是洋气路线，“土”、“屯”和她从来沾不上边。
而且效果也的确好，别说所长信不信，总有人会相信，杨幂“街拍女王”，买了她的同款，自己代表的就是当下最in的潮流，老娘才是街上最靓的仔。
说到造势，最近所长心里最会自我造势的人，是网红李佳琦。
前几天，他给张大奕做直播，10秒钟居然卖出去10万支洗面奶！有几个明星有这种卖货能力！
说白了，他造势的点在哪。
首先，靠涂口红破吉尼斯世界纪录。其次，卖口红卖得过马云。
仅这两点，就让他成为口红届的“资深人物”，视频一晒，潜台词告诉消费者，没有人比他更懂口红，相信他就对了。
虽然他风格在所长看来像电视直销，滤镜开到妈都不认识，口红颜色失真balabalabala（说多粉丝要来撕），但他绝对是现在最卖货的美妆博主。
没有第二。
至于定位，就更简单，杨幂是很带货，但总不会有农副产品来找她代言...
2018年日化类消费影响力，总榜排前三的杨幂，这个品类里掉到了第五。张嘉倪和吴昕是因为泡脚养生带货上榜，不过为什么陈立农上榜是哪些产品？
不过今年，杨幂也有了当妮的代言，日化类不知道会不会也冲到前排。
较好的粉丝基础与消费能力。
流量小花“鼻祖”的杨幂，粉丝基础没啥可说的，破亿了都，而且所长从不怀疑杨幂粉丝的购买能力，能为她“上刀山、下火海”，买东西这种小事，简直就是“洒洒水”。
同理，能为了爱豆撕天撕地撕空气的粉丝，一般也不会放过ta代言的一切产品。
说实话，现在明星带的货，大部分都是粉丝买单，拥有好的粉丝基础，且消费能力普遍较高，对明星来说，就是一大笔不可多得的财富。
所以，大家能理解鹿晗公布恋情，为什么会有人大批量脱粉，而且脱粉之后，鹿晗为什么会被后起之秀超越的那么快。
因为几乎他所有的一切，都是粉丝真金白银砸出来的。失去粉丝，商业价值也就随之失去。
去年，朱一龙曾被品牌方质疑，粉丝直接把工作人员撕上热搜。
原因是一次直播中，品牌方直言朱一龙粉丝购买力不行，中途还有其他嘲讽的言语。
结果粉丝为了自证购买力，除了这一家，把朱一龙代言的饮料、手机、护肤品全都买了一个遍。
再次印证所长上面说的话，能为了爱豆撕遍天下的粉丝，不差购买力，这种爱豆，绝对带货小能手。
品牌方
品牌方选择明星代言，有回报，也会有风险。
因此，他们选择艺人，除了形象定位要相配，重要的就是，这场合作，究竟能不能获得超出预期的效果。
于是，一个有争议，有话题，有流量的艺人，会频繁与品牌方进行合作，也是能够理解的事。
用一个简单的道理想，艺人与品牌合作的话题热度起来了，消费者们就知道了这个产品，还害怕卖不出去？
就像蔡徐坤代言NBA形象大使，球迷纷纷拒绝转黑，骂的蔡徐坤狗血喷头，但事实是，他的确把名头打出去了。
举例来说，杨超越x当劳广告拍的像假人。
热巴之前为D&G（所长没说）走秀，迷倒众人。
baby的Dior星空裙美炸。
王思聪要买杨幂的鞋。
能让消费者潜移默化接受自己产品的存在，并且在有需求时，第一时间想到自己的产品，才是品牌方看中的带货能力。
消费者
我们总说很多产品有明星效应，什么“秀智色”、“星你色”，什么“春晚同款”、“x音同款”，明星带消费者的购买意愿，经常会出乎人的意料。
从消费心理出发，消费者之所以会喜欢某一款产品，是因为他相信产品具有很大的潜在价值，或者比同类具有更大的价值。
这种潜在价值就是与“名人效应”相呼应的“名牌效应”，这是一种观念，而且这个观念已经深深植入消费者的观念之中。
以此来看，明星带给他们的消费刺激，基本上都是从众心理，除去粉丝为爱豆买单不谈，路人想要明星同款，为其带货能力添一份力，大多数都是因为环境刺激。
大环境下，同样的价位，一份明星同款会具有超出产品本身价格的价值。因此，即便明星本身有各种争议，但如果她原本带货就强，那只要不是被锤死的大黑料，今后带货会事半功倍。
因为她自己，就相当于一个“名牌”，试问，除了像某品牌“辱华”这种石锤，一个远近闻名，大家都追捧的“名牌”，你会因为它有一些“无关痛痒”的黑料，就对它从此避而远之，江湖不再相见吗？
尤其还那么好看！
今天所长把明星的带货能力和大家说了一下，其实说白了，就是艺人带量，品牌方玩心理术，最后艺人提高商业价值，品牌方赚钱，当然艺人也赚钱，消费者获得消费满足心理的一个过程。
好的合作，当然三方都满意，花钱买开心，何乐而不为？
不过所长还是要提醒大家一句，购物有风险，剁手需谨慎。还有三个月就是618了，还不赶紧攒钱？
暗戳戳认为杨幂同款好看的小可爱，给所长点个“好看”！
