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作者 | 郝圆
这一周，全世界产生眼泪最多的地方可能就是中国的电影院了，那是哭成一片啊……
这部打着“唯一观影提示请带足纸巾”招牌的所谓“年度最催泪爱情片”，从抖音到豆瓣经历了“冰火两重天”，抖音小姐姐们哭着安利的感人爱情片在豆瓣是评分仅4.9狗血烂片，在某些影评人看来：比悲伤更悲伤的事，不是男主女主相爱却不能在一起，而是这样一部老套的狗血电影居然很有可能票房破十亿……
“纸巾大法好”，《比悲伤更悲伤的故事》成最大黑马
3月档期对于电影市场来说其实算个冷门档期，没有好莱坞大片，也没有流量明星压阵，相对冷门的获奖文艺片与国产中小成本影片纷纷选择了这时上映，但没想到就在这个不被看好的档期竟然诞生了一部票房破6亿的绝对黑马——《比悲伤更悲伤的故事》。
这部电影改编自韩版《比悲伤更悲伤的故事》，阵容里没有什么流量明星，除了陈意涵因为某综艺节目在内地观众心目中刷过一波存在感外，男主男二都是小透明，据说整部电影的制作成本仅为3000万，没想到却在冷门档期赚了个满钵。
“悲伤”在上映首日被《惊奇队长》压了一头，但从第二天起便开启了票房收割模式，连续7天摘得单日票房冠军，其中甚至有单日破亿的好成绩，根据猫眼票房预测，这部电影的总票房极有可能突破10亿。
从电影本身的题材和类型来看，的确是女生爱看，而且看了会哭的那种。男主得了绝症，所以虽然深爱女主但俩人同居不交往，还主动撮合女主和男二，堪称在线比惨大赛，电影院、抖音、朋友圈哭作一团……
但和令人羡慕的票房佳绩相比，电影的评分则低的可怜，截至目前这部电影的豆瓣评分仅4.9，超过50%的观众打出了“不及格”的分数，大家吐槽起来也很卖力：“在我看来，比悲伤更悲伤的事就是掏钱看了这部电影”，“这种石器时代的狗血爱情故事还要提醒人带纸巾？是得带，我好几次被老套桥段弄得眼泪笑出来了……”，甚至成为了堪比“微信好友含咪量”的全新好友“筛查标准”。
从“前任3”到“悲伤”，小镇青年成票房主力
《比悲伤更悲伤的故事》从故事内核到走红路径，其实有点似曾相识。
2017年票房19亿的《前任3》，2018年票房13亿的《后来的我们》似乎也都是一种模式，讲述的都是“有情人难成眷属”的遗憾爱情故事，剧情简单叙事浅白，非常容易调动观影者的情绪。除此之外，电影的火爆过程似乎也都有短视频/社交网站的助力。
想当初《前任3》热映期间，打开短视频APP不是插曲《说散就散》和《体面》，就是女主哭着吃芒果的小片段，基本上与现状打开抖音满屏都是看《比悲伤更悲伤的故事》哭晕的痴男怨女……这些短视频的营销方式，最直接地覆盖到了影片的目标观影人群，并且让他们参与到了内容营销的过程中，堪称最省钱也最高效的营销了。
除了这些显性原因，仔细分析票房相关数据发现，三部电影的观影人群高度重合，也就是传说中的“小镇青年”。
根据猫眼数据，《比悲伤更悲伤的故事》的观众中，有19.67%的人买过《后来的我们》，13.46%的人买过《前任3》，对比三部电影各自的观众画像结果更为直观，如果我不对这些图标进行标注，你可能以为他们说得都是同一部电影。
对于这一观影群体，我们大致可以这样描述：喜欢这些电影的人在20-30岁之间，大部分生活在二三四线城市，教育程度为本科以下，大家习惯称呼他们为“小镇青年”。而被他们所钟爱的电影则被称为“小镇青年电影”。
“小镇青年”是一个不带任何感情色彩的中性词，但是“小镇青年电影”在不少影评中却沾染了不少感情色彩，有人将“小镇青年电影”的火爆视作国人电影审美的退步，也有人说是这才是未来电影的发展趋势，但可以确定的是，目前中国电影市场分化明显，这与整个社会的发展息息相关。
随着在线票务网站的崛起与经济的发展，电影已经成为国人一种低廉的日常娱乐消费，比起一线城市面对高房价、承受高压工作压力的都市白领们，小镇青年才是电影市场真正的主力群体。
三四线城市房价不贵，压力不大，生活节奏缓慢，他们有更多的钱与时间去进行这些文化娱乐消费，这是一个正在崛起的局大票仓，没有一个制片方忍心放弃。
“小镇青年电影”越来越多是一件比悲伤更悲伤的事吗？也许吧，但在电影商业化的浪潮中，很多事是无法违抗的。
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