文｜南如珉 编辑｜朴芳
整个国庆档的局面和走势都如预期般进展，唯独《李茶的姑妈》大幅偏离了轨道。
因此导致今年国庆档的整体市场更加不及预期，较去年将有大幅的下滑，在内地市场如此快速的行进当中，如此大幅度的回落并不多见，当然也不是积极的信号。正如我们早先认为，缺乏足够量级的影片是最主要原因。
当然，有遗憾就有惊喜，港片《无双》的绝地而起无疑是整个国庆档最为欣喜的。
假期来到第二天，从口碑、票房就能窥看出接下来的走势。
开心麻花不及预期的原因
到底是什么？
密集的桥段还在、麻花一贯的风格还在，但是在诸多原因的推动下，开心麻花这个金字招牌终究受到了有史以来最大的争议。对于这个评分还是颇为震惊的，尽管市场上没有常胜将军，但开心麻花在如此稳固的体系中出现如此重大的落差，依然还是令人感到意外。
电影市场的最大魅力便是它的不可预知性、不可参考性，而《李茶的姑妈》被包括我们在内的几乎所有人预判失误，其背后的原因也是非常具有研究性的。导致一部电影票房好终究只有一个原因，而导致一部电影票房差，很多时候都是多个原因融合在了一起。
《李茶的姑妈》在卡司降级的基础上，影片自身的体量势必有所下降，这从它的想看人数、一系列的数据都能看出。但这也仅能影响到它首日起片的能量，不能作为口碑大幅下滑的原因。
同时它依然具备能让人笑的能力，单纯就搞笑的层面并未有多少下降，虽然很多“尬笑”的评论，但在每部麻花作品中都不可避免，至少麻花制造笑料的能力也没有下降。
（虽然《西虹市首富》不属于麻花作品，但有大量原麻花主创，延续了麻花的风格）
最终我们认为或许有以下几点原因。首先是开心麻花的“还债”、观众的“报复”。单从纸面成绩来看，《李茶的姑妈》不可能跟《羞羞的铁拳》有如此巨大的差距，更不该有表格上的数字差异，尤其在风格、体系不变的情况下，很难出现这么大的质量下滑。
究其根本，开心麻花自《夏洛特烦恼》一鸣惊人之后，其后的每部作品都并未达到观众的预期，看似数字不错，但信用透支在一点一点的发生，而《李茶的姑妈》无疑赶上了“还债”的时刻。这种现象在电影市场中时有发生。相反的，《羞羞的铁拳》当时在借《夏洛特烦恼》的力。前作优秀，会给后作带来不可估量的能量，前作不佳，后作则要透支掉品牌和市场。
其次是观众对前几部的“仇富心理”积怨已久，会带着更苛刻的眼光来看待新的作品。而一旦差评形成规模，即便有观众觉得好也很难形成发声，觉得不好很容易跟风黑，这种死循环强烈的体现在了线上和线下的口碑上。再加上新片本身荒诞的风格更甚于前几部作品，很多人并不接受此种风格，最终导致风评不可逆转。
最后便是审美疲劳，当有些观众在前几部作品中有忍受的心态时，新作再有类似的桥段很难出现好评，因此终究还得回归到电影层面的比拼。
这集看过，港片《无双》再夺冠军
尽管在此前已经预测到《无双》将会后程发力玩逆袭，但受到其它影片不及预期的影响，《无双》在市场和口碑的发酵在加快，观众快速的转移是立竿见影的，对优质内容的回馈要超出预期。
虽然大部分影片都会按照原有的走势继续前行，但是《无双》作为接过接力棒的种子选手，接下来它将承担头号种子的席位，得到的恩惠自然要多得多。
因此《无双》轻松破10亿也就势在必行，此片将香港电影的优势再次发挥，强烈的感受到好评，而编剧层面的超高能力，让影片最终在质量上独占鳌头。
不论是《湄公河行动》、《红海行动》，博纳的港片后程发力夺冠已经多次出现，而放眼今年国庆档，《无双》一直会靠着内容优势占据制高点，接下来将会轻松逆袭夺得单日冠军，从而一路领衔市场。
当然，整个国庆档巨大的市场天坑显然不可能填满，大量观众也就选择了其他的娱乐活动，这对于电影市场无疑是巨大的浪费，而《无双》将会尽可能的收到口碑红利带来的观众，鉴于档期和未来的对手，港片逆袭夺冠的好戏将再次上演。
《影》、《胖子行动队》稳定发挥
张艺谋选择了《影》这种类型和题材，就注定它不会在市场中有多大的野心，不论是获得征战奥斯卡的机会，还是金马12项提名，都证明了影片不是捞大票房的作品。在此基础上，能够将影片的类型和风格发挥到极致，已经出色的完成了任务。
从前两天的票房来看，《影》在走势上具有一定的侵略性，存量市场依然对张艺谋抱有期待，给予了市场回应。虽然它在更大的增量观众基础中没什么优势，但靠着稳定的受众足以收得不错的成绩。国师终于发挥了他的水准，《影》堪称他近年来的巅峰之作，但遗憾的是市场表现会注定难达到预期。
而包贝尔的《胖子行动队》同样跟预期相近，由于它的直接竞争者未及预期，因此它理应能够抢夺受众，但影片依然被巨大的争议所包围。在猫眼8.5分、淘票票8.4分的不错基础上，豆瓣评分很低，如此巨大的差距足以看出上层观众对主创有着多大的不待见。
市场表现方面，《胖子行动队》数据推算下来依然有望突破3亿，对于有着如此争议的导演来说，也算是完成了救赎，靠作品证明了自己。
整体质量上佳，但无大爆款，这个国庆有点冷，将是去年国庆档的一个降级的复制，最终大盘同比去年将有着20%左右的下滑。一个明显的变化是，观众对于喜剧的需求已经不满足于单纯的笑，同时也更乐于接受像《无双》这种需要耐心去品的东西。随着观众的变化，内地市场会很快进入一个喜剧越来越难做的时期。
