上周末，想必大家都发现微博热搜榜不见了，原因则是北京网信办约谈微博，因持续传播炒作导向、低俗色情等有害信息，责令微博整改。
在热搜榜下线后，微博很快有了动作，公布了近1个月以来刷榜行为突出的话题和热搜词，李小璐、张若昀、孙红雷、周笔畅、张雪迎、赖冠霖等明星纷纷榜上有名。
虽然明星买热搜已经成为行业内心知肚明的潜规则，但像这样被微博官方点名，却还是不多见的。而这次被点名的相关明星、节目和事件，未来3个月内都不能再上热门话题和热搜榜。
对于很多明星来说，这可能是一个噩耗，但是昨天小张的朋友圈就跟过年似的，好多做宣传的朋友都喜大普奔，表示热搜到年后再上最好，这样就可以提前放假过年了。
不过这个名单一出，还是引发了很大争议的。
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为何那些热搜常客没被点名？
首先是上榜名单有些出乎大家意料，因为在印象中，那些常年占据热搜榜的明星，居然一个都没有上榜。
还有人觉得只统计最近1个月的量，并不科学。
毕竟之前就有网友专门统计过16、17年明星上热搜的频率。
女艺人方面，赵丽颖、杨幂、郑爽名列前三，光是去年前10个月，赵丽颖就上了200多次热搜，杨幂也紧随其后，上了190次热搜。
男艺人方面，鹿晗、王俊凯、薛之谦占据了前三，其中拥有多项微博吉尼斯纪录的鹿晗，数据遥遥领先。
而就在前段时间的微博之夜上，关晓彤自己都表示，因为老上热搜，估计大家都烦了吧。
而获得2017年度微博热搜艺人的则是李易峰和AB，现在看来这个奖项反倒有点怪怪的了。
而这些艺人上热搜的关键词也是五花八门，简直不可思议。
比如杨幂的不少热搜词，也是让人摸不着头脑，穿短裙上热搜，站姿上热搜，咳嗽也能上热搜。
针对外界质疑杨幂经常买热搜的问题，杨幂曾回应，很多时候是其他人帮她买热搜，为了专门来黑她。
而自带热搜体质的郑爽也曾明确表示，自己不会花钱买热搜。
虽然这也只是艺人的一面之词，但确实像杨幂、郑爽这类的顶级流量，她们本身就有大量的粉丝，会自发地去帮她们刷各种投票冲击各种榜单。
比如前段时间，杨幂和唐嫣的粉丝为了帮自家爱豆，抢占“收视女王”的热搜称号，简直可以夜以继日疯狂发微博打call。
没想到，“收视女王”的热搜称号最后还是被赵丽颖的粉丝拿下了。
而这段时间，杨幂和刘亦菲的粉丝也都同时在帮自家爱豆，抢占“神仙姐姐”的热搜称号。
但是由于目前刘亦菲和杨幂的粉丝势均力敌，所以还没有决出高下。
有意思的是，本来刘亦菲的粉丝还同时在抢“优秀演员”的热搜称号，结果居然被李易峰的粉丝搞定了。
看到此情此景，百花影帝应该很欣慰吧。
当然，像我们这种不混饭圈的人，是不太理解抢占这些称号的意义是什么，但是对粉丝来说，这些就是他们表达对爱豆爱意的重要方式之一。从这个角度来说，拥有庞大粉丝群的顶级流量们，可能真的不太需要亲自去买热搜。
所以，很多粉丝质疑，这次被挂出来的名单跟话题是怎么来的呢？为什么有的明星，明明没有上热搜，怎么就上榜了呢？
微博CEO也出面解释，称通报的名单并不是上了热搜的，而是1月份用机器刷榜量大，被系统拦截的。因为被系统半路拦截了，自然也不会出现在热搜榜上。
而且来总还说到了另外一个问题，被点名并不代表这些明星自己有在刷榜。
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幕后刷榜的人到底是谁？
这份通报出来以后，很多上榜明星都跳出来发声明，力证自己没有刷过榜。
比如，周笔畅工作室的声明就表示，钱都用来做音乐了，买不起热搜。
事实上，1月份的时候，周笔畅回应整容的话题，确实有短暂的出现在了热搜榜，
而张若昀工作室则表示，被点名的话题来自于一段综艺节目，刷榜的行为跟自己没关系。
甚至还有孙红雷这种，发声明称已经请律所介入处理，要求媒体和用户立刻停止传播不实信息。
可见明星团队对这种事情还是相当敏感的，既然他们都在竭力否认有刷榜行为，那背后黑手到底是谁呢？这就需要找到上热搜后，最大的受益方是谁。
比如，一些带着综艺节目名字的话题，显然最大的受益者并不是明星本人。
就拿“吐槽大会 马景涛”这个话热搜来说，之前我们就详细开八了，马景涛在节目里失控强吻刘嘉玲的来龙去脉<<<
最大的受益方显而易见正是节目组，话题爆点做出来了，节目的点击率跟关注度自然也就上去了，而且这也成为了本季吐槽大会最大的看点。
再来看被点名的另外一个明星李小璐，出轨门后，“李小璐现身”的话题也被刷了上去。
但这个话题是李小璐方面在刷榜的可能性也非常小，毕竟在这个风头浪尖跑到热搜上去，李小璐肯定是一百个不愿意的。
除此之外，在另一档节目里初露锋芒的赖冠霖粉丝也提出了不满，认为他本人没有刷榜，是节目组的锅，而微博的老总就留言回应，同意粉丝的意见，应该禁止节目，而不是明星。
并非所有的明星本人对热搜榜都有执念，反倒是一些剧方和节目组，为了宣传推广的需要，去刷榜买热搜的情况更加常见。
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微博热搜整改，损失最大的将会是谁？
现在内心最焦虑的应该有几种人。
首先是艺人，尤其是二三线，上升期的一些艺人。对于杨幂AB赵丽颖郑爽这样的顶级流量来说，就算未来微博严格控制刷榜行为，他们还是会有粉丝控场，帮忙上热搜，但对于一些粉丝基础不强的明星来说，情况就不容乐观了。
其实违规刷榜的情况被微博通报，这已经不是首次了。刷榜这件事，早已经形成了一个完整的行业利益链。
2016年年底的时候，新浪微博官方就曾经公布了一批刷榜，冲话题的账号，而且当时还对话题跟主持人做了封号的处理。当时，还有媒体调查报道称，微博有六成的热门话题是花钱刷出来的。
在娱乐圈确实存在很大的买水军刷榜的需求。我们采访了某公关公司的工作人员，其表示，刷榜买水军在娱乐圈非常普遍。不过，像鹿晗，张艺兴这种当红小鲜肉，大部分情况都不用操心水军的问题。之前有一个不是很大的品牌，就请了张艺兴过来，张艺兴的粉丝就成了天然的水军，从六点钟就开始刷这个跟品牌相关的话题。不过有些时候水军不是明星本人或者团队请的，而是粉丝为了帮明星造势，主动找的。
而在微博上刷话题买热搜，也是明码标价，甚至有专门的公司来承接相关的业务，热搜的每一个位置，都有相应的价格，比如，进前十是一个价，进前五是一个价，进前三是一个价，然后早上的时段，中午的时段，下午的时段和晚上的时段，都不一样，然后按小时收费，中间的成本价就三四千块钱，但是对外卖给最后的需求方可以卖一两万。
有媒体找到过某宝的微博冲榜报价，上榜收费，不上榜就不收费，前三名5万，前五4.5万，前十4万，以此类推。不难看出，这其中确实涉及到了一个庞大的利益体。
因此，微博热搜榜暂时下线，对那些靠刷榜起家的营销公司来说，无疑也是一次重大的打击。
除此之外，一些内容平台，要想推广自己的电视剧或者产品，肯定就不能再单纯地靠刷榜来博关注了。
对于整个行业来说，其实也是一个重要的考验调整期。
这次微博热搜下降将会对哪些艺人来产生影响，整个行业可能会发生不少变化。
虚假的数据跟流量并不能代表真正的人气跟实力，而在过去，明星和粉丝都很容易被刷榜所制造出来的虚假繁荣所蒙蔽。
如今微博热搜榜的下线调整，也是在给那些费尽心机靠刷榜的人提了个醒：真正的实力还依赖于好的作品和用心的策划，靠刷榜来投机取巧，无论是对艺人的形象，还是节目产品的口碑，最终都会是一种伤害。
