原创 猫眼电影 2017-12-26
新年是一部独特的中国电影发行计划，从十二月初到明年春节大致上。寻求娱乐和放松是节日观众特别是春节期间的心理需求，这决定了春节电影的风格：轻松、幽默，具有很强的观赏性和娱乐性。因此，大部分的主题都与节日期间人们的庆祝和祝福有关，其中大部分是娱乐性的、娱乐性的喜剧和动作片。
但随着新年电影的不断探索、创新和发展，新年电影已不再局限于喜剧或动作。主题更广泛。自1997年初，导演冯小刚拍摄第一部中国电影《甲、乙》以来，大陆新年电影市场异常活跃。虽然很多观众“每年过年，总是骂不停，但电影市场却越来越红火”。
今年恰逢内地电影第二十周年和20年历史电影的发展，这也反映了大陆电影市场的震荡和变化。
成龙：从中国大陆的三部电影
虽然第一部大陆电影是由冯小刚执导的《乙方》，但内地观众的名字首次接触“超现实主义”，1995在内地推出“红区”，该片由唐季礼执导，主演梅艳芳和成龙，票房后的好莱坞大片《真实的谎言》。当时内地的电影票价很低，内地导演也觉得没有人会进入电影院，但是这种情况下，“布朗克斯”也取得了一亿的票房，由工人的内地电影票房表现。
那时VCD开始流行起来，这成了许多人观看电影的方式，也是成龙电影的巨大观众基础。他后来的“警察故事”和“简单任务”也取得了巨大的成功。成龙的电影是比较正面的能量，在大陆不涉及敏感的政治话题，所以可以带进来。有一个庞大的观众群，这将使成龙的电影票房相当不错。在那之后，几乎每年，成龙都会在新年给每一个人带来一种动作喜剧的风格。
像成龙一样，周星驰也在VCD时代在内地，基于观众的积累，2003周星驰导演的“Kung Fu”在内地上映，贺岁档Kung Fu喜剧，幻想，这些元素让观众买非常多，在国内外都非常受欢迎，内地箱Office 1亿7300万，北美票房的1700万。”我们都欠周星驰一张电影票。从那以后，周星驰成了一代喜剧之王。然后他执导《扬子江七》和《美人鱼》，这两部电影都是不错的票房收入。
冯小刚：祝贺你20年
1997，冯小刚在第一年的电影“甲方”在中国大陆，开启新一年的电影中国内地市场。该片荣获“百花奖”最佳男女演员和最佳电影奖三。冯的幽默独特的电影，生命的气息，让观众感叹，我们有一部真正意义上的新年电影，而这部电影也以冯小刚葛优、这对为特色。虽然只有300万的投资，这部电影赢得了3300万的票房，这是中国商业喜剧电影的先驱。这样的一个结果，让当时业界打开了眼球，也开始思考新年电影的发展方向。
“乙方”在经过几年的新年电影战争导致票房的成功：新年投拍电影一年比一年，越来越多的著名导演加入贺岁电影导演的行列。其中一个最大的影响，票房最高的是1999冯小刚拍摄的美国“不见不散”。成龙的贺岁电影启发了冯小刚，97年至99年，拍摄三高票房的电影，让观众更超现实的精神，两人更活化的内地电影市场，让原本死去的内地电影市场注入新的活力。
当时，除了冯小刚的独家贺岁喜剧市场，没有其他导演抢蛋糕，然后贺岁档已导演的注意，但没有人采取传统的新年电影喜剧的主题，你只要把你自己的电影在这新的一年计划，如我的父亲张艺谋的“妈妈”如冯小刚，但票房喜剧。
除了冯小刚的喜剧外，大家开始接触1988部好莱坞大片《拯救大兵瑞恩》和《泰坦尼克号》，让中国观众见识到好莱坞大片的大预算，这两部电影也是惊人的。
大陆电影的“另类”始于冯小刚。2004，《世界上没有小偷》是他第一次邀请香港明星参加这部电影。王宝强愚蠢的根也给观众留下了深刻的印象。这一次，冯小刚在冯的喜剧中融合了动作戏剧元素。如果世界上有一个没有小偷的喜剧负担，2007部“收藏”战争片将为新年的到来打开道路。电影票房也以“军阀”的主题击败了同一个文件，但陈可辛说他失去了真诚的信念。之后，“1942”也是冯导对历史题材的尝试。
2008。冯小刚的第二个巅峰都市爱情喜剧《如果你是一个》，继续以3亿2000万票房的名义占据了新年票房的头衔。
今年发布的冯小刚的“青春”回到他的心的青春时光深处，据说是他的愿望清单上的最后一个，充满诚意的，所以鼓起勇气，影片票房已破八亿，冯小刚创造的最高票房纪录，20年后，冯小刚还是贺岁档行业标杆。
张艺谋：大生产开启品牌营销时代
和冯小刚一样的第五代导演张艺谋，在冯的喜剧《过年档》中，张艺谋拍了一些文艺片，如《红高粱》、《活着》、《爸爸妈妈》等。《2002英雄》改变了张艺谋的形象，激活了当时略显弱势的电影市场。张艺谋开始只是想拍武侠片的一个小的成本，和蒋志强加入了“英雄”，在中国电影史上成为一种现象。
英雄的许多方面都不同于传统电影，大咖啡明星阵容的创始人就是英雄。那一年，投资巨头3000万美元，演员费占李连杰的一半，一个人到了10000000美元左右。加上梁家辉，张可颐，陈道明，章子怡，甄子丹，杜可风，谭盾，程小东，摄影，音乐，武术服装，瓦塔EMI的“矩阵”的特技队......每个要素构成了英雄的品牌价值。
数据显示，《英雄》创造了全球国内电影票房神话，在机票价格较高的情况下（平均票价50元，有的高达100元），内地票房2亿5000万元（年票房总额1/4元），全球票房约14亿元。
在宣传和发行方面，主人公也是独一无二的。这部电影提前一个月在钓鱼台国宾馆举行了首映式，这是中国电影史上的第一次。媒体广告更有可能投放市场。灯箱，路牌，海报，电视…只要它是一个可以登广告的地方，它就充满了“英雄”。此外，“英雄”VCD、DVD内地音像版权最终以1780万元的价格卖出，创下国内音像制品的最高纪录。这使人们确认了“英雄”的价值，激起了观众想要看的欲望。
张艺谋的“满城尽带黄金甲”之后，“一个简单的面条的故事”和“Flowers Of War”的票房收入也很好，但“英雄”是一个里程碑式的作品，《英雄》上映，内地电影市场的低迷，在近十年后，开启了中国大片的窗帘。
2005农历新年有一个“英雄”和类似的产品发布，这是陈凯歌的“承诺”，但豪华的演员阵容和精致的画面，没有得到观众的认可，在网络娱乐时代开始兴起，“承诺”，甚至被调侃为“谋杀”触发一个馒头，这也是第一个在线娱乐现象比电影大片。
新年电影一直引领着中国电影的票房，虽然现在已不再是以前的黄金年，但它已经不再是今年唯一的黄金年了。但它记录了中国电影在过去20年的发展。贺岁片不仅是票房，更是品牌战略战。它已成为电影业发展的重要基准。
