作者 / 西瓜
周杰伦、林俊杰连发新歌，再次将在线音乐平台的竞争拉到台前。相比QQ音乐的意气风发，擅长营销的网易云音乐今年似乎平静的多。
当腾讯音乐与网易云音乐碰头：
问：“我们有什么”
网易云音乐：热评
腾讯音乐：周杰伦
问：我们的优点是什么？
网易云音乐：免费
腾讯音乐：周杰伦
事，大家都知道了。周杰伦时隔一年半发新单曲，大卖，QQ音乐、酷我、酷狗、咪咕，豪揽近3000万销售额，腾讯音乐（TME）股价连日上涨。
这一场狂欢，跟网易云音乐没有半毛钱关系。
网易云音乐失去周杰伦的时候，还是上一首《不爱我就拉倒》的40天前，距离《说好不哭》也就一年半的时间。
而在这一年半里，在线音乐平台却发生了不少事情。
在线音乐的格局，越来越有趣，从本来群雄逐鹿的混乱战局，到网易云音乐后来者眼看要居上，却怎么也没能翻过腾讯音乐用版权高筑的城墙。如今，周杰伦的单曲有多热闹，网易云音乐就有多落寞。
在版权上失利
不哭是不可能的
网易云音乐失去周杰伦的一年半里，在线音乐平台都发生了些什么？
——腾讯音乐娱乐集团（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）上市并成为第一个实现盈利的音乐流媒体平台；
——百度参投网易云音乐；
——腾讯音乐拿下SM版权；
——网易云音乐失去摩登天空；
——腾讯音乐拿到华研的版权；
——网易云音乐被下架30天又重新上架；
——网易云音乐重新上线云村社区；
——阿里参投网易云音乐；
——周杰伦新歌《说好不哭》创下单曲销量记录
公开数据显示，截止2019年3月31日，腾讯音乐曲库量已经达到3500万首，而网易云音乐公开的曲库量仅为2000万首，差距不言而喻。
或许，腾讯音乐一开始就明白，音乐产品本质是听音乐，歌曲内容才是正道。强势的单曲销量在证明周杰伦号召力的同时，也再次彰显了腾讯音乐在版权领域的霸主地位。
要知道，在网易云音乐失去周杰伦的一年半时间里，钮钴禄音乐鹅还拿回了网易云音乐引以为傲的华研国际，一举亮起来了SHE、林宥嘉等歌手的歌曲列表，同时摩登天空也被顺利收入TME的囊中。
自2015年版权之战正式打响至今，4年时间，腾讯用惯用的战术牢牢握住核心版权，在版权上，毫无疑问一家独大。
腾讯音乐包含的版权音乐有：华纳、环球、索尼全球三大唱片公司的独家代理权，英皇娱乐、福茂唱片的代理，加上华研国际和摩登天空以及诸如《歌手》《声入人心》等音乐综艺类节目的音乐版权。
很现实，网易云音乐，没法在版权领域跟腾讯音乐硬碰硬。那么社交胳膊能拧得过版权大腿吗？很显然也不能。
巧妇难为无米之炊，《晴天》的200万评论，在《晴天》灰掉之后就毫无意义了，用户体验，势必绕不开版权。
说到底版权的困局当然只能版权来解。
去年10月12日晚，网易云音乐和百度先后宣布，网易云音乐达成新一轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团（General Atlantic）、博裕资本等，但具体金额目前没有公开。
钱有了，版权却依然在流失。
失去周杰伦之后，网易云音乐在一年内又失去了摩登天空（宋冬野等）的合作以及华研国际（SHE、林宥嘉等）的独家播放权。在《说好不哭》上线之前网易云音乐客户端甚至下架了一个月，歌单变灰是检索网易云音乐出来的最靠前关键词。
没有版权，发力原创音乐人，又因过度授权的《网易音乐人服务条款》而备受质疑。网易云音乐可太难了。
9月，网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的B2轮融资。为何如此急切的抱住阿里的大腿——网易云音乐需要高额的版权费用来解版权围剿的困局。
网易一季度财报电话会上，丁磊就曾谈到音乐版权成本问题，他说：“一些公司控制市场，每年版权的租赁成本被抬得很高，对整个中国的在线音乐发展产生了一些负面作用。”
但，值得注意的是，腾讯2017年重金采购的版权，如今“三年保质期”将至。从去年到今年，网易云音乐先后得到了百度与阿里的支持，的确为下一轮的版权争夺做出了一定的储备。
钱又有了，只不过版权却依然很难说。
要知道，在全球的音乐流媒体授权环节中，唱片公司都处于食物链顶端，尤其头部歌手的版权。简单来说，失去的周杰伦愿不愿意回来，最终由周杰伦和杰威尔说了算。
两家头部的竞争：
音乐加泛娱乐与音乐加社交
7月的网易云音乐重新改版上线，以建“云村”的名义归来，重启了社交业务。
网易云音乐这个流媒体后来者，一直走的是音乐社区路线，抛开如今商业变现的困局，“社区”的打法在初始阶段的确快准狠。
2015年7月网易云音乐用户量突破了一个亿，2016年7月时再次翻倍增长至突破两亿。而到了今年，网易在二季度财报之后的电话会议上，公开了网易云音乐注册用户突破8亿人，付费用户同比增长135%。
在版权匮乏，无法硬碰硬的情况之下，这一数字或许可以安抚资本市场。
但有意思的是，6年以来，无论注册用户与付费增速如何好看，网易云音乐都从未公布过除增速外的月活跃用户数（MAU）与付费用户这两个重要指标数据。
MAU指网站、app等月活跃用户数量（去除重复用户数），数量大小反映用户的活跃度，而付费用户数量反馈的是用户的黏性。
事实上，这两个数据才是网易云音乐一直以来主打的社区情怀对留住用户到底有多大作用的有力证明。但官方为何从未公布，娱sir不好揣测。
从今年两家的数据与举措来看，目前，腾讯音乐与网易云音乐的共同点在于：关于盈利，未来两家都主要发力社交。
前者的版权加社交娱乐的模式玩的风生水起，社交娱乐营收占比不断提高，但过份依赖版权就将受制于高昂的版权成本。
正如前文提到，唱片公司是食物链的顶端，音乐平台只拥有音乐作品版权的租赁权，期限三年，期满就需要重新出价购买，这决定了腾讯音乐要维护版权库就需要无限投入。
想想看受限于内容成本的Spotify，至今难以盈利，年年哭诉唱片公司分成过高，但还是得年年花大价钱购买。
Q2财报，腾讯音乐的营收成本为人民币39.6亿元，相较于去年同期的27.1亿元，同比增长46.1%，营收成本增幅是营收增幅的1.48倍。
（截图来自腾讯音乐Q2财报）
而网易云音乐则又携“云村”社区卷土重来，并开发多种社交类板块，此前丁磊在财报电话会上透露，将进一步发展网易云音乐更深层次的社交功能。很明显，丁磊仍将希望寄托在如今优势的社区运营上。
“云村”这一功能的玩法类似音乐版“微博”，但在交友上提供了“只看异性”的有针对性的筛选，本质上与常见的社交APP大同小异。
社交赛道网易云音乐有多大竞争力？云村有多大优势？或许只有时间能告诉我们。
目前可以预见的是，在网易云音乐得到阿里做靠山之后，未来在线音乐平台之间的版权竞争，成本只会高涨，杀敌1千自损八百的场面估计还会上演，而周杰伦这样的头部歌手，依然是争抢的主力。
如果网易云音乐又抢不到周杰伦，娱sir倒有个建议，不如学习一下粉丝电影的操作，试试看看新晋顶流“蔡徐坤”们，毕竟销量也摆在眼前，收割粉丝经济的同时，还能用流量粉丝盘一下垂直社交。
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