-烹小鲜，发现娱乐新鲜价值！ -
discover the new value of entertainment
导语
质量不好才是电视剧遭受恶评的根本原因，而广告植入不过是众多原因中最微不足道的一条罢了。
文：李方方
最近，热播的电视剧《欢乐颂2》落入了众矢之的，有人嫌《欢乐颂2》三观不正，有人嫌《欢乐颂2》一言不合就唱歌，还有人惊呼《欢乐颂2》插入广告太多且极为生硬，严重影响到剧情，简直堪称“广告颂”。甚至连身居高位，代表着党政喉舌的《光明日报》都亲自撰文批《欢乐颂2》广告多到离谱。
《欢乐颂2》广告多吗？
相当多！
打开视频，随手一截就能截出几个植入广告：
良品铺子
纯享酸奶
SK2护肤品
华为手机
在此，多说一句，《欢乐颂2》不仅为华为打广告，还特别“良心”的黑了一把华为手机的竞争对手小米：
雷军：双十一我们销量又拿了第一。
评论：这牛X让你吹得也是没谁了。
求雷总心理阴影面积……
那么，问题来了，《欢乐颂2》里究竟植入了多少广告？
51个！是第一季24个广告的两倍。（注：第一季的24个广告除了植入广告还包括挂名广告）
这些品牌从食品、服装、化妆品、数码产品、汽车，到购物网站、搜索引擎等，涵盖衣食住行和娱乐休闲的方方面面。
据坊间传闻，《欢乐颂2》还未开播，就已经靠广告植入收回了制作费用的本。有业界人士预计，《欢乐颂2》商务收入1亿以上。仅中高档车的植入起价就高达800万。
啧啧啧~这哪是在拍电视剧，简直就是在拍广告的间隙穿插着演电视剧呀！
广告品牌的过多不恰当植入，对于《欢乐颂2》品质和口碑的伤害是直接的。
媒体一边倒的认为《欢乐颂2》的广告植入严重影响其品质。
事实上，《欢乐颂2》不是第一个因为广告植入而口碑受损，引发争议的电视剧。
2010年，有一部胡军主演的名为《金婚风雨情》的电视剧，该剧号称是张国立、蒋雯丽演的那部著名电视剧《金婚》的第二部，这部剧的广告植入之频繁几乎可以称为一部“广告剧”，据不完全统计，剧中出现了“金龙鱼”“新飞冰箱”“平安保险”“湾仔码头”“复方丹参滴丸”等十几个植入广告。以食用油为例，后二十集几乎每集都“露脸”，出镜率堪比男主角胡军。
如果说《欢乐颂2》和《金婚风雨情》在植入广告的数量和频率上让人大开眼界，那曾经红极一时的内地青春偶像剧《一起来看流星雨》则在广告植入时间上创国剧之最。该剧植入了名爵品牌MG3SW的车型，这款车型不仅频频出现在剧中，最夸张的是最长的一次植入长达8分钟，打破了软性广告在影视广告中植入时间的记录，业界称其为“强奸式植入”。这次植入甚至激发了网友们以“名爵8分钟植入门”事件在全国各大知名论坛及门户网站的强烈讨论。
还有一部名为《佳期如梦》的电视剧也创了国产电视剧广告植入之“最”——一张剧照植入广告高达7个之多。被称为“史上最牛广告植入剧照”。广告植入甚至抢了主角的风头，网友调侃道：“演员成了广告的配角。”
未来如果有人要写一部国产电视剧广告植入史，这三部剧一定是绕不过去的话题。
广告植入的“纠结者”：韩剧和日剧
不仅中国观众烦电视剧里的广告植入，国外的观众也烦电视剧广告植入。
2013年，韩国播出了一部由赵寅成和宋慧乔主演的爱情电视剧《那年冬天，风在吹》，该剧播出后被观众指控“植入广告过度”：女主角宋慧乔代言的某护肤品牌频频在剧中亮相，一些道具的品牌和娱乐场所门店招牌也经常出现特写镜头，一些观众认为，这已经到了“扰乱剧情”的地步。该剧除了备受舆论压力之外，还由于植入广告频繁，受到了韩国通信审议委员会的警告，并被要求支付罚金。
2016年最热的韩剧莫过于《太阳的后裔》了，剧中有一场戏是晋久饰演的徐大英和金智媛饰演的尹明珠在车里约会，在车正在行驶的过程中，徐大英突然注视着尹明珠，然后车转换成自动驾驶模式，两人深情接吻。紧接着摄像机给了自动驾驶模式的车辆一个特写镜头。很多观众看到这个场面，特别生气的说：“是为了广告植入所以才给两位演员加了吻戏吗？”
因为看韩剧的观众中，中国观众比较多，很多中国的品牌也纷纷找上门去进行广告植入，2015年，《来自星星的你》大火之后，“都教授”金秀贤又接演了一部名为《制作人》的电视剧，在这部剧中，女主人公卓艺珍和罗俊模在剧中经常喝一款颜色奇特的啤酒，事实上，这款啤酒在电视剧播出时只在中国地区售卖，韩国根本就没有。因此，观众批判《制作人》中植入这个品牌的啤酒“缺少现实性”。
不过跟中国对电视剧广告植入没有任何规定不同的是，韩国有专门的法规规定，植入广告的播出长度不能超过剧长的5%，植入广告不能占总体画面的4分之1，如果电视剧里有超时超量植入的广告，会受到警告和处罚。
“电视剧离不开广告，但是电视剧中不能植入广告”。这是日本电视剧行业里的“潜规则”。经常看日剧的观众会发现，日本电视剧经常在每集播放之前，会有一个广告集中口播的时间，广告的LOGO甚至大大方方的打在屏幕的正中间。
这些广告主要以汽车、化妆品、药品、女性卫生用品、人寿保险居多。这些广告收入60%是属于电视剧制作公司。赞助商在电视剧播出之前会看样片，绝对不允许电视剧中植入其他广告。这也是电视台对赞助广告商的一种负责任的做法。这样植入的好处就是观众可以安心看剧，不用担心因为广告植入而影响了观剧体验。
其实，日剧并不是一开始就不植入广告的，据日本TBS电视台电视连续剧制作中心的尾池一夫透露：在电视剧中植入广告的事情，日本以前也有过，那是因为分配不公平带来的。只要在电视剧制作后的分配中没有灰色地带，就可以不植入广告了。
值得一提的是日本的NHK，NHK是一家半官方电视台，而且是一家收费电视台，日本法律规定，NHK是不能播放广告的，但是因为仅靠收费难以维持，于是NHK也在开拓其他的财源，比如在历史剧中插播故事发生地的风光片，或者把广告和剧情结合起来，让广告成为剧情中的重要内容。严格说来，这也算是广告的“软性植入”了。
全世界，最受中国观众认可的广告植入莫过于美剧了。
比如在《生活大爆炸》里，有一集是谢尔顿在拉吉办公室抽屉里藏了一条蛇，藏完之后又谢尔顿做的第一件事情就是用普瑞来的免洗洗手液洗手，虽然普瑞来的LOGO并没有给到特写，但是谢尔顿神经质的口播“Oh dear,oh dear,oh dear,Purell,Purell”取得了出乎意料的好效果。
不但观众看好美剧的广告植入，中国的广告金主们也注意到了这一点。《生活大爆炸》第五季第17集播出时，中国剧迷惊讶的发现，写着中文“舒化奶”字样的牛奶也出现在了谢尔顿家的桌子上。这无疑是广告植入了，但是观众不觉得这样植入突兀的原因在于，那段时间的剧情里，谢尔顿正好在学中文，而且《生活大爆炸》里的Leonard患有乳糖不耐症，喝普通牛奶会拉肚子，但舒化奶是祛除了乳糖的牛奶，这样的植入合情合理。
为何美剧广告植入的水准就高于中国和韩国？原因很简单，美剧本身制作成本高，制作方对于收视率非常看重，一旦收视率不好就面临被砍掉的命运，所以制作团队就会在广告植入上花费很大的心思，让观众在观剧的同时潜移默化的接受广告植入。
当然，中国观众之所以觉得美剧广告植入之所以很高明还有一个非常重要的原因，美剧植入的很多广告只是美国的本土品牌，所以即便植入了广告，中国观众也不知道，但是对于美国观众来说，可能就不那么认为了。
总结：从韩国到日本再到美国，电视剧中的广告植入并不鲜见，但是并未听说过因为广告植入而像《欢乐颂2》这样严重影响到电视剧品质的事情。一方面说明，电视剧广告植入的量和植入方式很重要。另一方面则说明，电视剧质量不好才是电视剧遭受恶评的根本原因，而广告植入不过是众多原因中最微不足道的一条罢了。
