10月13日，一年一度的互联网视听行业盛会——第八届中国网络视听大会，以“网络视听赋能美好生活”为主题在成都召开。为了适应疫情防控常态化，大会采用线上线下相结合的方式，为影视行业提供了一个良好的交流平台。大会邀请了各大主流媒体、网络视听平台、头部制作机构、高校和研究机构、新兴技术企业的企业家、专家学者、头部主播、人气主演与主创等，就网络视听行业的发展趋势进行交流探讨。
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行业焦虑
在主论坛上，爱奇艺、芒果TV等中国最头部的视频平台参会代表就影视行业未来发言。湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）总编辑张华立直接点出了长视频行业发展现状，声称整个生态链上充满了焦虑，长视频面临着诞生以来前所未有的行业危机。虽然芒果超媒是目前唯一一家盈利的长视频平台，但张华立仍然对该行业表达了未来的担忧：如今长视频网站连连亏损，已经来到了行业的拐点，财务平衡点还远远没有达到，长视频网站的商业变现问题似乎已经成为了最大的苦恼。第一，平台干预力度不足，很大程度上没有干预到视频内容中去，只是起到一个播放器的作用。第二，盈利模式老旧，商业化创新性不足。第三，营销、创作方面出现问题，受资本、流量干预影响严重。风口与风险，均是该行业关键词；受疫情影响，过去几个月更是频频听到注销、停业、转型等词汇。加之短视频平台的强势入侵，更是加重了长视频公司的彷徨和混乱。据CBNData数据显示，2020年6月抖音短视频APPDAU达到4亿，快手DAU达到3亿；而作为中国头部的长视频平台，爱奇艺和芒果TV的DAU仅在1亿左右，短视频平台的异军突起无疑给长视频公司带来了不小的打击。
美剧VS国产剧
作为视频内容播放网站，剧集播放占据了很大一部分比重，其中可以细分为网剧和电视剧赛道，传统电视剧的播放平台主要为电视台，网络剧的主要播放平台则为爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯）。近几年，国内网络剧迎来了飞速的发展，最近大火的《隐秘的角落》、《沉没的真相》等都取得了不错的反响。演员章子怡评价《隐秘的角落》为可以与美剧英剧抗衡的“中剧”。很长时间以来，网剧市场一度为英剧美剧的天下，上世纪八十年代，中国大陆开始引进外国电视剧，在当时造成了不小的轰动，《成长的烦恼》《加里森敢死队》等经典作品成为了70后的集体记忆，随着互联网的发展，《越狱》、《老友记》等美剧在年轻一代中风靡，如今像《生活大爆炸》《破产姐妹》《致命女人》等作品更是炙手可热。与国产剧相比，美剧独特的制播模式可以称为一大优势，一部美剧一般20集左右为第一季，每周播出一集，最后靠收视率来决定该剧应该拍几季，同时会根据观众的热情程度，最终选出前三名的剧集进入新一季的播放，经过了淘汰筛选的电视剧才会开始正式播出，这种拍摄播出同步进行的模式，大大增加了作品的灵活性，使其能更好迎合观众的口味。
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在这个内容为王的时代，国产电视剧虽然基数很大，但“精品”可谓是少之又少，内容也缺乏新意，大多数电视剧都离不开家庭伦理、爱情、抗日、宫斗这几个题材。国产电视剧的国际市场竞争力很弱，很多在国内受到好评的电视剧也很难出口到欧美，外销市场只局限于东南亚和非洲国家，抛开文化差异的因素，也有很多内容方面的问题值得我们思考。
抓住观众的胃口，了解观众的喜好是一部电视剧成功的重要因素，美剧这种“量体裁衣”的制作方式很好的迎合了观众的口味，大大提高了电视剧成功的几率，从另一方面看，国产电视剧要想提高竞争力，不能单纯为了收视率而重复选择单一的电视剧类型，这不仅会令观众失去兴趣，同时也会导致市场上留给新题材电视剧的空间很狭小。但事实证明，新题材的电视剧有很大的发展潜力。
爱奇艺迷雾剧场——剧集类型新标杆
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2020年第二季度，爱奇艺推出了全新的迷雾剧场，该板块以悬疑类短剧集为主要内容，是爱奇艺继2018年推出“奇悬疑剧场”后对悬疑类剧场的全新升级。该剧场播出的剧目旨在对标美剧的精品化内容和全新的剧场运营模式来提升用户的观影体验。该剧场已经持续向市场输出多部优质作品，包括《十日游戏》、《隐秘的角落》、《非常目击》、《在劫难逃》和《沉默的真相》，其中《隐秘的角落》好评如潮，在豆瓣上取得了8.9的高分评价；《沉默的真相》更是“高开炸走”豆瓣评分9.1，超过了《隐秘的角落》成为今年以来豆瓣评分最高的国产剧，这两部爱奇艺出品的超短剧分别获得国产剧评分前二，同剧场其他剧集也取得较好反响。爱奇艺迷雾剧场的推出，打破了长时间以来电视剧被观众用来充当背景音，题材老套混乱、叙事节奏慢、注水严重的现象。该系列六部剧集共同的特点为剧集篇幅短小，只有12集，节奏紧密制作精良，行业评论称迷雾剧场开了一个精品化制作的好头。
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据爱奇艺2020年Q2季度报告，其总营收达到人民币74亿元，同比增长4%；净亏损人民币14亿元，同比亏损收窄。爱奇艺实现盈亏平衡的道路可以类比于Netflix，需要长期忍受内容成本压力造成的亏损，不仅是爱奇艺这一个平台，其他的长视频播放网站如芒果TV也在承受连年的亏损，长视频公司需要在商业化道路上开启更多的探索。业内人士称，爱奇艺迷雾剧场的推出，不仅仅是试图打造一个剧场IP，也是在培养一个以视频平台为核心的类型片上下游产业链。迷雾剧场一周三更的排播方式、线下品牌与剧场的联名推广及与剧情存在关联的广告，都是网剧行业的新尝试。随着该剧场的推出及成功，未来由平台主导的短剧播放模式将成为电视剧行业播放的一大主流。
数据来源：IQIYI官方财报
其他的内容平台也纷纷跟进，湖南卫视在2021年招商会上，宣布推出短剧剧场“季风计划”，播放模式为每周两集、每集70分钟共12集的周播模式进行播放，公布的制作团队中包括管虎、张一白等顶级电影制作导演，“季风计划”或将在广告营销、定制模式等方面展开全方位的探索。8月19日，优酷独家开播了国内首部“她悬疑”精品剧《白色月光》，将悬疑剧赛道又增添了一细分方向，该剧引起了众多用户的关注，优酷站内热度在短短6小时之内突破了9400，未来优酷表示还将开播更多“她悬疑”剧集，例如3集短剧《女孩们在那年夏天》、《刺》、《回廊亭》、《迷雾追踪》、《司藤》等，将悬疑剧场内容丰富起来。
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短期内的爆火或不能改变公司长期盈利模式
然而，观众的口味是否会变化也是一个值得思考的问题，悬疑短剧集的爆火现象又能够持续多久呢？在观众口味不断提高、不断变化的时代，长视频内容平台想要实现商业化不能仅仅靠跟随潮流，复制别人的成功道路来完成。纵观国内外流媒体平台，以Netflix、爱奇艺和芒果超媒为例，对比他们的收入结构发现，Netflix内容变现主要依靠付费会员；而爱奇艺变现方式是以付费会员为主，兼顾多元化变现模式包括广告、内容分发及游戏；芒果TV由于背靠湖南广播电视台，收入结构更为复杂一些，包括内容制作尤其是大量综艺内容及其延伸出的会员、广告、版权出售等变现模式。在实现内容变现的道路上，Netflix实现盈利的原因在于其内容变现大于内容成本，他的单个会员收入已经可以覆盖高额的内容成本；而爱奇艺亏损的原因在于单个内容变现跟不上内容成本的增长。流媒体行业公司的商业化模式首先要通过高额的资金投入来产生优质内容，然后再变现。与Netflix相比，爱奇艺内容变现的渠道更多但仍然亏损，是因为爱奇艺的会员收入无法覆盖成本，才会努力寻求多渠道的变现方式。与芒果TV相比，二者的收入结构也不尽相同，在过去的2019年，爱奇艺会员业务收入占比达到49.8%，而芒果超媒会员业务仅占收入的13.52%；至于广告收入二者相差不大，分别为28.5%和26.8%。芒果超媒主营业务中占比最大的为基于芒果TV展开的与运营商业务共同组成新媒体平台运营业务，这一业务可以实现节目在互联网及大屏的传播并获取收益，占其总收入的50.54%。由此可见，爱奇艺在实现盈利的路上还需要更多的探索创新，仅仅依靠迷雾剧场这一板块，还远远不够。
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