你对网剧的印象是什么？
低成本、网红脸、粗制滥造，还是无厘头的剧情？其实，网剧早已经告别了萌芽期的时代，被大众越来越广泛的接受。
或者，用再准确一些的话来将，「流媒体」行业的发展已经走上了铺满真金白银的高速路。所谓流媒体，通俗来讲就是指可以给用户在线实时观看音频视频的互联网产品。在大洋彼岸，流媒体原创剧已成为了苹果（Apple）、迪士尼（Disney）、网飞（Netflix）、亚马逊（Amazon）等巨头争夺的高地。
苹果斥60亿美元巨资押宝Apple TV+，迪士尼依靠雄厚家底打造Disney+，网飞和亚马逊则是在流媒体领域深耕多年的老兵……对于美剧迷们来说，2020年的新剧绝对会看个过瘾，而对于这几家独角兽来说，流媒体行业的群雄逐鹿或许才刚刚开始。
苹果入局，迪士尼加码
今年3月，苹果春季新品发布会上Apple TV+横空出世，10月苹果宣布为Apple TV+启动独立内容网站，库克一通操作，在Apple TV+狠砸了60亿美元。并且，为Apple TV+站台的明星阵仗星味十足，斯皮尔伯格的新作品《惊异传奇》、两位一线女星詹妮弗·安妮斯顿和瑞斯·威瑟斯彭主演的《早间秀》、美国徐锦江“海王”杰森·莫玛主演的科幻剧《See》，还有“美队”克里斯·埃文斯、奥普拉、朗·霍华德等重磅人物都参与到了Apple TV+的内容创作中。可见，苹果对于打造流媒体业务生态的决心相当坚决。
许多人可能会问，在全世界大卖特卖硬件的苹果为啥要转行拍电视剧？这个决定肯定不是库克一拍脑袋想出来的，原因很简单，苹果需要找到新的盈利点。近年来苹果的硬件业务似乎已经触及天花板，根据苹果最新发布的2019年Q4财报，其净利润为136.86亿美元，同比下滑3%，代表性的产品iPhone收入为333．6亿美元，低于分析师预期的324．2亿美元，较去年同期下降了9％。所以，硬件市场不景气，软件与服务就成为了苹果急需迈开的第二条腿。
实际上，苹果之所以选择拓展流媒体服务，重金打造Apple TV+，其背后的三点优势不可忽略：
其一，苹果拥有几乎是全世界最强的渠道的品牌效应。在这个满大街都是iPhone、iPad的时代，全球超过20亿台iOS设备都会是苹果展示Apple TV+魅力的舞台。除此之外，就像iPhoneX系列销量遇冷时苹果曾向iOS用户推送换机广告、iPhone11系列登上无数APP开屏广告那样，当苹果全力做广告时，影响力绝对超乎想象。
其二，Apple TV+的推广，还可以反哺硬件销量。对于Apple TV+，苹果的销售策略是，购买新的iPhone、iPad等苹果系硬件产品可以免费获赠1年的Apple TV+服务。不论是等待换机的忠实果粉，还是在安卓和苹果之间犹豫的等等党，甚至是安卓的铁粉，都极有可能因为这项福利大大提高对苹果系硬件的好感，从而提升苹果的硬件市场表现。
其三，苹果强大的现金流使它有底气在群雄割据的流媒体行业杀出一条血路。就像黄峥用百亿补贴生生从马云和刘强东两位大佬手里撕扯出自己的市场一样，苹果的底气就是钱。虽然苹果的财报在缓步、硬件业务在触及天花板，但苹果仍是全世界最赚钱的独角兽之一，账面上数千亿美金的真金白银足够用来买版权、买制作、买团队，花钱就完事了。
紧跟苹果步伐的，还有一家原创内容界的超级元老，迪士尼。11月12日，迪士尼正式推出了Disney+，首日订阅用户就超过了1000万人，其影响力可想而知。如果说苹果入局流媒体算是跨界玩法，那么迪士尼就算是把自己的老本行发扬光大，让全世界都看看这位老大哥的实力。
在内容上，迪士尼拥有所有流媒体玩家眼馋的资源，北美神话星球大战、漫威旗下的超级英雄、变形金刚、米老鼠、白雪公主等等无数经典的荧幕形象，都是迪士尼对用户的致命吸引力。坐拥众多优质IP的迪士尼并没有许多版权和研发费用的困扰，这些已经深深植入全球观众的脑海的名字们，就是迪士尼最宝贵的财富。
在渠道上，Disney+可以在多个平台上使用，iOS、安卓、亚马逊机顶盒、各种智能电视都能兼容，可以说适用性极强。同时，迪士尼退出的“捆绑服务”更是一把吸纳用户的利剑，Disney+家庭向节目、Hulu成人向节目、ESPN+体育向节目三合一，对标家庭场景、成年人场景和儿童场景，几乎可以说是每个家庭的必备之选。
苹果和迪士尼凶猛入局的同时，流媒体行业的老兵们感受到了危机。
网飞成长，亚马逊破局
如果网飞现在自认天下第二，那么没有人敢说自己是天下第一。《纸牌屋》、《马男波杰克》、《黑镜》、《ROMA》、《爱，死亡和机器人》这些“神剧”都是出自网飞之手，第68届艾美奖上，网飞的作品更是获得了54项提名。自1997年成立以来，网飞从影碟租赁发展到科技公司，从中间商平台摇身一变成为了内容原创者，建立了自己的数据资料库，推出了全新的订阅模式，2019年Q3用户数量已经达到1.64亿，是实打实的行业老大。
在这期间，网飞展现出的最大优势就是优质的原创内容，其精良程度堪称世界顶尖。拿《纸牌屋》来讲，好莱坞的重量级人物，导演大卫·芬奇、演员凯文·史派西提供了明星效应，网飞拿出的1亿美元让他们尽情的发挥天赋，节目本身令人印象深刻的创意也是其脱颖而出的重要原因。当时，更让人惊掉下巴的是，网飞同时发布了《纸牌屋》第一季的所有内容，观众无需被吊整整一周的胃口，一口气就能看个爽，这种新颖又痛快的发行方式也让网飞取得了巨大成功。
同时，为了在海外市场取得成功，网飞还聪明地与当地有线网络运营商达成了协议，将网飞的服务捆绑到了当地供应商的套餐中，立刻在海外市场获得了一大批用户。拥有了大量的付费会员后，网飞还根据会员的喜好形成了一套算法机制，能准确、个性化地将用户喜欢的内容推荐给用户，相比影院，观众对前者有更大的兴趣和选择权。
优质的创作团队、特有的播出模式、全球化的布局、了解用户喜好的数据算法平台是网飞成功的关键。而和网飞战略相似的，还有另一家深耕流媒体领域多年的巨头——亚马逊。成为零售领域巨无霸的同时，它的目光也看到了流媒体领域的红利，优质原创内容是吸引用户的根本要素，这一点亚马逊也很清楚。
最初上线的亚马逊影业网站由亚马逊与时代华纳合作推出，编剧和制片人可以自主提交自己的作品，经过专家评审和大众投票后筛选出优质项目，后续可将其改编成电影和剧集等。不到两年时间，亚马逊影业便收到超过1万件剧本和约2000个电视试播集，储备了庞大的素材库。随后亚马逊影业发行的电影大多是中小成本的剧情片或纪录片，其中不乏获得奥斯卡奖的《海边的曼彻斯特》。而从2013年开始，亚马逊影业已推出了超过20套原创剧集，《博斯》、《丛林中的莫扎特》、《高堡奇人》和《律界巨人》等剧集都口碑极佳。精品战略带来的优质内容给亚马逊影业带来了忠实的用户和大把的流量，还把许多亚马逊影业的用户成为亚马逊零售的金牌会员，其中的效益相当丰厚。
与苹果相似的，亚马逊影业也突出一个“不差钱”，背靠全世界最大的零售平台，亚马逊影业有足够的财力专攻高质量原创内容，并且随着其拥有的创作资源越来越多、自制电影电视剧经验越来越丰富，内容资源将被打磨成一把破局的利器。另外，借助其布局的硬件体系，例如机顶盒Fire TV和电视棒Fire Sticks，更多的用户也将通过不同的方式看到这些精品内容。
但随着流媒体领域的竞争日渐激烈，对比苹果和迪士尼的大开大合，网飞和亚马逊这两位老兵也感到压力山大。对于网飞而言，美国本土市场是最重要的阵地，但从目前的情况来看，美国本土市场的潜力已经不多了。资料显示，网飞5700万的付费用户在美国数字视频用户渗透率达到了65%，而整个美国有线电视家庭的渗透率约为76%，这11%的份额网飞多年都未曾消化填补，未来也未必能够吃掉。可以说，进一步扩张海外市场或者开发全新的盈利模式已经成为网飞发展的重中之重。而对于亚马逊而言，“精品战略”这柄双刃剑带来的负面影响就是自制电影并无法为其带来期待的票房回报，重金投入却票房落空的影片不在少数，其改编影片类型也不够多元化、讲故事方式不够多样，深耕多年的亚马逊始终没有摆脱小众标签。
百花齐放，观众的狂欢
不管孰优孰劣，当这些大佬一同入局流媒体行业，一定是一场观众的狂欢。
摆出挑战者姿态的苹果采取了廉价策略，每月4.99美元的订阅费对比迪士尼6.99美元、网飞12.99美元可以说是相当“廉价”。苹果享受着流媒体领域的开疆拓土和AppleTV+反哺的硬件销售，简直是两全其美。但目前“半路出家”的苹果仍然缺少热门原创IP剧集，斯皮尔伯格的新剧尚未得到市场检验，能掀起多大的波澜尚未可知，60亿美金的投入是爆炸式发展的开始还是石沉海底，还有待时间的验证。
资源充沛，手握“天时”的迪士尼则要更加注重“地利”，2015年11月迪士尼曾经在赢过推出了DisneyLife，结果因为很多资源英国网友可以在其他有线电视服务上看到，最终不了了之。迪士尼CEO鲍勃·艾格宣称Disney+初期不会聚焦于打造爆款热门剧，而是围绕目前迪士尼最受欢迎的IP制作独家衍生剧，并且在公司热门电影退出院线后获得电影的发行权，再吃一波红利。这样的战略和其他玩家截然不同，成效尚未可知。
王者网飞需要面对的，则是内容“军备竞赛”带来的压力。专注优质内容的网飞想要维持“网飞出品，必属精品”的口碑，继续提高创作成本必不可少，面对“土财主”苹果和迪士尼的双重压力，大力扩展海外市场也许是网飞的最好出路。在这个国内美剧粉丝整天求链接的时代，网飞如果能够更进一步杀入中国市场，那么他们继续加码原创的底气也会更加充足，于是今年年初网飞加入了美国电影协会，希望扩大国际市场方面的战果，意在解决美国本土市场触顶的困扰。
而亚马逊似乎也已经开了窍，在努力摆脱小众标签的同时还想到了反哺电商业务。实际上，财大气粗的亚马逊始终坚持内容优先的策略，持续加码内容投资。在今年年中的发布会上，亚马逊影业公布了三项定向的人才合作协议，也公布了部分内容更新计划，比如计划耗费10亿美元制作的《指环王》电视剧将可能推出五季，邀请到了包括《权力的游戏》、《自杀小队》、《绝命毒师》、《星球大战》等多部神作幕后的众多大佬入局。同时，亚马逊影业还计划推出由知名主持人兼模特海蒂·克拉姆和蒂姆·冈主持的新时装设计真人秀节目《Making theCut》，这类结合了电商元素的节目，也表明亚马逊影业意在糅合电商元素，反哺电商业务，在自己的生态系统内部形成正向循环。
目前来看，科技巨头们加持的美国流媒体行业不但能够与传统影视企业平起平坐，还在继续保持着强劲势头，试图寻求新的发展。这些科技巨头的共同特点是，他们本身的产品与业务背后已经积攒的用户都已经构建了一个非常稳定的基础，而如果他们能够给这些用户提供优秀的内容时，其在本身业务增长乏力的情况下，就会创造新的行业生态。
苹果、迪士尼、网飞、亚马逊，单是这几个名字就能看出，流媒体已经是兵家必争之地。对于流媒体行业来说，这是资本注入的「黄金时代」，而对于观众们来说，我们或许才是最大的赢家。
