Case | 宜家高逼格还原《老友记》经典场景，想住进去！

《老友记》这部经典喜剧，相信小伙伴们特别熟悉，播了几十年还是经久不衰，不久前Netflix更是推迟了《老友记》下架时间。观众们对剧集里记忆最深的，除了那六位经典角色之外，恐怕就是剧中Monica的公寓了。小迪是《老友记》的死忠粉，曾“觊觎”过莫妮卡和瑞秋朋友们的公寓，而最近宜家把这个剧中的客厅场景变为真实存在了！

这是宜家在阿联酋做的一次“Real Life Series（真实生活系列）”品牌营销活动。宜家耗时两个月的时间寻找并收集了数百件自家的家居产品，经过精密的编排及设计，在3D设计软件的辅助下，还原出了动画片《The Simpsons 辛普森一家》、美剧《Friends 老友记》、《Stranger Things 怪奇物语》的客厅，称得上是不少剧迷的大型怀旧现场。

咖色沙发、紫色床头桌、粉色墙纸、圆形地毯，就连墙壁上倾斜的挂画和床头桌摆放的书本都一一还原，暖暖的色调营造出辛普森一家五口温馨的氛围。

紫色墙面、占满客厅的沙发、茶几与软凳，毕竟与朋友同住，没有这么多座椅如何容纳小伙伴一起嗨到深夜？

墙上的灯饰、26个手写英文字母、地上及茶几上凌乱的杂物，再加上昏暗的灯光效果，简直完美的还原了《Stranger Things》中神秘诡异的氛围。

据这次营销的创意代理商阳狮西班牙表示：这个项目最大的挑战在于选择哪些客厅来还原，剧集既要热播，又要能代表一定的流行文化，成为一代人的共同记忆，还要有家庭场景。最终从60个候选中选择了经典系列动画《辛普森一家》、整整播出过10季《老友记》和科幻恐怖主题美剧《怪奇物语》。

宜家复刻影视剧客厅背后，其实与它一直以来的体验式营销一脉相连。尤其是从产品本身出发，通过看、听、用等方式，让消费者与品牌进行深度互动，从而产生心动体验。《疯传》中有这样一个理论，叫做STEPPS方法论，其中有一条说到社交货币（Social Currency）：你的选题是供人们谈论的某一事物，具有非常规性、稀缺性。宜家实际上便是通过体验营销为消费者提供了最好的“社交货币”。还原影视剧客厅，既是绝妙的谈资，又满足了消费者“自我表达”的需求——热播剧本身蕴含的巨大情怀势能，很容易转变为营销动能。