文 │ 谷雨
从2014年网剧伊始，经过网台竞逐时期，网台受众逐渐走向同步，精品网络剧还反哺卫视，一部优质的剧集不再分什么渠道播出，鄙视链已经被打破，优质剧集凭借口碑和市场热度受到尊重。
以《纸牌屋》《来自星星的你》为代表的国外版权剧，到《探灵档案》《屌丝男士》等视频网站低成本的自制剧初尝试，再到现在成本蹿升、高分剧集频出的网络剧集时代，前后不过短短5年时间。这期间行业发展日新月异，定制剧、分账剧、竖屏剧、互动剧、短剧集等类型模式层出不穷，伴随着市场和受众审美变化，制作者们积极拥抱新趋势。
如果从商业模式可以看到剧集市场5年间的尝试与探索，那么口碑反馈更能直观反映剧集背后，观众行为与审美需求的变迁。
比如2014年客厅文化尚未受到互联网文化瓦解，电视剧市场依旧欣欣向荣，谍战剧、抗战剧、婆媳剧成为电视剧热门品类，譬如《战长沙》《北平无战事》等剧集受到大家好评；等走到2015年，更胜于谍战剧惊险刺激感的悬疑剧走俏，《无心法师》成为小爆款，《平凡的世界》依旧散发着经典作品的魅力。2016年，人们不再满足言情剧的悬浮，开始喜欢更接地气的“现实青春”，《一起同过窗》裹挟着青春烂漫气息的“昨日时光”降临，比《匆匆那年》更甜一点，青春剧迎来二次爆发。
到现在，口碑剧已经从相较于以往的“正剧化”走向年轻化、娱乐化，题材内容愈加丰富，新锐网络剧集的身影也出现在口碑片单里。不过，随着一部剧的评价维度增多，口碑剧也面临着尴尬境地，因为一部剧的口碑高也并不意味着它的市场热度也会变高，有时候会面临相反的情况，这种矛盾也恰恰反映着处在行业迭代变革时期，不同群体对内容需求和审美的碰撞融合。
上半年高分剧出炉，类型化是明显趋势
就在最近，豆瓣发布了其2019年上半年口碑剧榜单，包括《长安十二时辰》《致我们暖暖的小时光》《都挺好》等剧集都在榜上。一个明显的变化是，今年的口碑剧上古装剧占了三部之多。现代题材作品中，关注社会现实生活的作品仅有2部，即《都挺好》和《破冰行动》，两部剧中一部是反映原生家庭现象的家庭剧，一部是取材真实案例的缉毒剧。
此外更多口碑剧聚焦在了甜宠爱情内容上，“沙雕甜”的小时光，青春暗恋风的《独家记忆》，还有乔一与F君的爱情故事《我只喜欢你》，甜宠指数明显升高。细看这些青春类型剧，可以发现以往的青春剧也经历了“取向”迭代，当受众群体从以往的80、90，走向了95、00后的Z世代人群，这一剧集也经历了现实到甜宠的变化，更加垂直化。
姚婷婷执导的网络剧《匆匆那年》的写实风青春剧，俘获了90后，也开创了新流派的青春剧。在她之后经历过《一起同过窗》的浪漫，感受过《你好旧时光》的懵懂青春，到了《独家记忆》之后，观众渐渐显露出丝丝疲态的同时95后们成为新市场红海，甜宠剧成为当之无愧的宠儿，《致我们暖暖的小时光》才是他们的青春旋律。而以它为代表，更多诸如此类的作品在“甜宠车间”里等待加工制作。
在2019H1高分剧里，三部在榜古装剧也格外突出，这比去年榜单中在榜的古装剧都要多。这三部分别是古装悬疑剧《长安十二时辰》古装励志剧《大宋少年志》，以及古装言情剧《东宫》，和以往的古装剧相比，这三部剧的类型化更突出。
2014年豆瓣高分剧中，仅有古装言情轻喜剧《金玉良缘》一部作品，没有跳脱以往古装剧的套路，讲述的是“高干子弟”兵器制造局的朝廷世家独子与江湖儿女的爱情故事，女主玉麒麟古灵精怪，对爱情容不得沙子，《金玉良缘》的男女故事围绕着家庭生活、庙堂江湖等矛盾展开，最终走向也是偏于大团圆。
但到了后来高分古装剧呈现出另外一番特点，不再局限于传统的“家庭矛盾”的展现，内容越来越男性向了，权谋、悬疑等表现家国天下的作品更受青睐。比如2015年的爆款作《琅琊榜》，2017年的《大秦帝国之崛起》《琅琊榜之风起长林》《河神》，2018年的《天盛长歌》等。
到了今年的几部剧中，可以看出高分古装剧类型化明显，《长安十二时辰》和以往同类型的口碑剧相比，群像人物的角色刻画上，没有落下功课，人物角色和故事情感在于极致表达，画面画质上精益求精，大唐风韵描摹异乎浓郁，风格自成一派。《东宫》和之前的作品相比，的确是一部“小体量”制作，但在情感把握上，片方抓住了“虐”这个情感元素，以“虐到极致就是爽”的流量公式，和男女主人物之间的情感羁绊为线索，打动屏幕前的观众。
5年口碑剧成绩单，高分剧的审美变迁
如果按照年来划分，每年的高分剧类型又展现出不同的面貌。以2014年来说，作品风格偏向正剧化的大体量制作，题材厚重。这个时期，网络剧才刚刚兴起，视频平台虽然有了拼自制的举措，但国外的版权剧依旧是观众最喜爱看的内容。因此高分剧集以台剧为主，两部知名度较高的网剧杀出重围，一部是青春流派的《匆匆那年》，一部是网剧的红海题材作品《灵魂摆渡》。
从2015年的高分剧可以看出一个新变化，即“男性向”题材增多，权谋大戏《琅琊榜》、谍战剧《伪装者》，悬疑剧《毛骗》《心理罪》《灵魂摆渡2》《无心法师》等作品都在榜上且成绩都还不错。这些高分剧集中，涌现出大量的自制网络剧，以高节奏和美剧制作手法，以题材的新鲜感和故事的快节奏吸引互联网原住民。
2016年网剧爆发期，高分剧里网台剧兼顾。青春剧、都市剧、家庭剧和悬疑剧中，《一起同过窗》《最好的我们》再刮起青春怀旧风，和之前略有不同的是，这类写实青春剧在偶像化和现实感中，达到了恰当的平衡。值得注意的是，都市现代题材作品《如果蜗牛有爱情》和《欢乐颂》相比之前的《离婚律师》来说，题材新，关注群体年轻化了，作品的社会效应明显，在当年掀起不小的话题讨论。从人物角色来看，这类题材作品在角色上，要求鲜明的社会特点，对照现实社会中的共性人格，关注具有社会化讨论度的群体，展开创作。
2017年网络剧彻底爆发，《白夜追凶》《无证之罪》等现象级大剧诞生，电视台剧相比之下没有那么精彩。不过这个时期，台剧在题材内容上做出突破尝试，婆妈剧、家庭剧没有出现在高分阵营里，厚重感更强的男性向题材杀入，尤其以《人民的名义》为例，这部尺度不小的反腐剧，在故事叙事方式和题材上不同以往，每集内容多视角衔接，展现国家反腐现象的题材作品，成为年度剧王，至今也是湖南卫视的高收视作品。
网络剧上，青春剧依旧是主流，内容上和台剧质感无异。《白夜追凶》《河神》等剧集已经采用工业化制作模式，平台参与，节奏内容参照的都是美剧化、电影制作标准。也从这个时候开始，悬疑剧彻底走俏。
相比之下，2018年豆瓣高分剧中，就显得有点平常，四年时间网台用户交接已经完成。这个时候，观众在对剧集的要求上，以质为重。《大江大河》出自正午阳光，在人物刻画、故事搭建上有自己的节奏；《天盛长歌》尝试电影手法打造一部古装权谋剧，尽管收视率不高，但胜在造型服饰和场景打造，质感不低。个人故事之外，群像戏成为最佳选择。
从口碑剧到爆款剧，中间差的是什么？
毫无疑问，自网络剧诞生到现今，题材类型创新的确促使观众的审美产生变化。对于一部好剧的评判标准，根据当下需求，迭代自己认知。
在以播放量为评判维度的流量时代，我们从前台VV等直接数据看一部剧的热与不热，究竟是不是爆款，凭借豆瓣评分看这部剧在内容制作上是否达标。但同时这也是高分剧们的尴尬之处，因为高分剧也不一定代表着它们已经受到了市场的认可。
实际上，拿2017年剧集播放量前十作品和豆瓣口碑作品进行对比，就能发现一个有意思的现象：高分剧以男性向题材居多的时候，女性向剧集往往网络播放量进入市场头部，它们的热度一般高于这些剧集。
从上图可以看出，2017年播放量前十的作品，分别是《楚乔传》《三生三世十里桃花》《择天记》等，此外还有《孤芳不自赏》《那年花开月正圆》等作品都是“流量标配”剧。这些作品中《楚乔传》《三生三世十里桃花》两部作品的累计播放量最高，包括《那年花开月正圆》这部作品在内，展现的是“大女主”内核，以新女性精神贴合当下的社会思想。而豆瓣高分剧中男性硬核题材更多。除了社会话题剧之外，播放量并不算太高。
爱奇艺、优酷分别于2018年9月、2019年1月关闭前台播放量。
对比2018年的数据来看，口碑剧和高热度剧之间的差异化愈发明显。高分剧在制作上有大制作、中等制作、小制作剧集，内容以青春校园剧为主。尤其《流星花园》2001版作品评分进入前十。而在2018年播放量前十的剧集上，古装剧才是主流，对新内容的追求度和新鲜感要远胜于高分剧。
对比今年上半年剧集作品来看，热度剧和高分剧又呈现出新趋势，高分剧中新锐题材和小而美的作品出镜率高，而热度剧中则更侧重剧集的网络热议度。比如高分剧中《东宫》《大宋少年志》《破冰行动》《动物管理局》《长安十二时辰》都是新题材、新表达，网感化现象明显。热度剧中，现实题材更多。
