文 | Fuki
短剧集的风口，真的会到来吗？带着这个问题，我们决定重新审视这个市场。
伴随网剧市场生态逐渐定型，很多从业者都开始意识到，传统剧集的发展空间即将达到一个天花板，视频平台和内容生产者都转而走向探索之路，互动剧、竖屏剧，自然也少不了短剧集。
早在2017年，在网生内容领域一直走在前面的爱奇艺就首次提出提倡短剧模式。在2018爱奇艺世界大会中国网络剧发展高峰论坛上，爱奇艺首席内容官王晓晖发布了一组数据：爱奇艺通过大数据发现长剧的弃剧率较高，2018 年第一季度，56% 的用户看完长剧的第一或第二集就放弃了。此外，长剧的拉新率也明显低于短剧，第一季度，45 集以上长剧最后一集的拉新率仅为 6%，而 24 集以下短剧后一集的拉新率达到 20%。单从爱奇艺这一平台来看，短剧的优势非常显著。
平台先行，内容方紧随其后。然而在短剧集体量的选择上，目前仍未得到定论。在刚刚结束的第25届上海电视节中，柠萌影业一连发布了三部短剧集，分别为以一位真实女法医的工作与生活为创作起点的悬疑探案短剧《安魂使者》，讲述了双重人格和自闭症天才之间的特殊爱情的短剧《亲爱的弗洛伊德》以及由“ONE”上高赞小说改编的同名剧集《生吞》。
无独有偶，另一家传统影视公司欢瑞世纪也带着他们的新迷你剧《天目危机》在电视剧活动中亮相。该剧的制片人周其良在接受媒体采访时曾特别强调，该剧在立项之初就已确定将对标美剧的品质和模式，最终成片达到了12集一季，每集时间在40-60分钟之间的“超级迷你剧”模式。
对于中国市场而言，短剧集还是个很广泛的概念，它既可能是指每集短则几分钟的段子剧，也有可能指的是贴近美剧模式的短剧集。抛开前者不谈，那么美剧模式对国内市场而言真的是一个好选择吗？
首先我们要强调何为美剧模式，美国电视剧一般采用边拍边播的方式，每部作品以季为单位计算，每周固定时间播放一集，时长则在40-60分钟之间不定。鉴于中国国情不同，中国的审查制度注定了每一部剧集都必须先审后播，引用后的美剧模式一般只留下时长、体量两个标准。
10集足以讲好一个故事吗？答案自然是肯定的。近期引发广泛热议的美国迷你剧《切尔诺贝利》体量仅有6集，内容依然精彩绝伦；而更多美剧，一般一季也只有十余集，很少有像国产剧一部拍上四五十集甚至更多的情况。
但这一体量放在中国大规模推广，恐怕还是有难度的。先说周播制度，尽管已经在中国网剧市场大规模推广，但更多剧集依然会将集数作为拉新点之一，推出首周多看、会员多看等活动，体量过小的剧将导致拉新周期大幅度缩减，更容易导致剧集收入减少。
再谈宣发营销，众所周知，每一部剧的运作都需要预留出足够多的宣发周期，也正是因此，我们才会感叹每一部经历过“裸播”的剧集之遭遇。与小体量剧集在拉新方面的劣势相似，即便不会受到外界因素干扰，小体量剧集的宣发周期依然会大幅度缩减。试想一部关注度有限的作品，加上更为有限的播出周期，其宣发环节的压力必将成倍增加。
根据目前视频网站上的多数短剧集构成来看，大多体量还是处于24集上下，如此前曾经得到不错市场反响的《悍城》《怒晴湘西》等。甚至不乏有《长安十二时辰》这样将50集的剧集分为两季推出的“伪短剧”，用季度划分的方式降低单季剧集体量。就连金牌班底打造，完全复制美剧模式的5集短剧《东方华尔街》，即便留住了观众的口碑，仍然留不住市场热度，在同期剧集中表现垫底。如果这部作品能够将体量稍稍扩大，拥有更充足的发酵时间，那么或许能够创造出更令人满意的成绩。
我们不可否认的是，市场上的短剧集质量已经普遍有了明显提升，曾经困扰许多观众的注水问题也已经得到缓解。然而我们也要意识到，以目前的市场状态来说，24集左右的短剧集才是共赢的最大值，再短，不确定性将大大提升。
现在的确是短剧发展的最佳风口，然而短剧能否成为下一阶段中国网剧市场的“主旋律”，恐怕还需要画上一个问号。我们需要像美剧学习他们的制作经验，创作素养，工业基础，而贸然套用模式，对中国市场而言不一定是一件好事。
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