本文要点：
1、近几年国内IP剧出海越来越多，但为何主要局限于东南亚，且版权收益远低于国际水平？
2、相比较中国翻拍外国影视，中国IP海外改编寥寥无几，是何原因？
3、国内IP平台开发海外业务，对推动海外IP产业链建立有何影响？
文_李娅
姜文将出演Netflix剧集《午夜北平》。
最近有消息称，英国作家保罗·法兰奇的作品《午夜北平》，一部讲述民国时期悬案的作品，将被Netflix改编，姜文出演警察署长韩世清。
Netflix一直很重视海外市场的开发，一方面与当地制作团队、演员合拍剧集，如最近很火的《我们与恶的距离》即与台湾合作制作。此次Netflix+姜文的组合，开始关注中国故事，对此我们可以期待一下。另外，Netflix对于国内影视全球版权的购买，这几年可谓出手频繁。
中国科幻电影《流浪地球》于5月初在Netflix首次亮相，而在2月Netflix就购买了该电影的版权，并将其翻译成28种语言，在全球190个国家和地区同步发售。
在此之前，中国多部影视剧被Netflix购买，如《甄嬛传》《琅琊榜》《步步惊心》《流星花园》《白夜追凶》《无证之罪》以及《河神》等，不难发现，其中大部分也都是这几年的热播IP剧。
作为全球流媒体巨头，从Netflix对中国影视IP的青睐，可以窥见国内IP走出去的一隅。这几年，国内影视IP走出去的步伐越来越快速，尤其在东南亚、日韩等地出海成潮。
但同时，中国IP海外版权遍地开花，并没有真的赚到多少。且中国IP海外改编可谓寥寥无几，是何原因呢？作为文化的载体，出海的中国影视IP如何讲好中国故事呢？这都是值得我们探究和思考的问题。
影视IP输出以量取胜 版权收益仍低于国际水平
近几年，国内出海剧集越来越多，除了Netflix购买版权在全球播放之外，根据公开资料，从2015年到2019年，《知否知否，应是绿肥红瘦》《延禧攻略》《扶摇》《三生三世十里桃花》《白夜追凶》《大军师司马懿之军师联盟》《琅琊榜》等国产热门IP剧均实现了海外国家或地区的电视台播放，还有近期播出的《黄金瞳》《爱上北斗星男友》等剧也实现了海外同步播出。
不过，海外播出的剧集主要集中在东南亚地区，除了在东南亚地区电视台播放之外，Mydramalist、Viki、Spcnet等面向国外观众的亚洲电视剧在线观看网站，也成为IP剧的聚集地。《甄嬛传》《琅琊榜》《双世宠妃》等一些热门电视剧，拥有葡萄牙语、阿拉伯语、英语、意大利语、荷兰语等10多种翻译版本可供选择。
其中专门播放韩剧、日剧和大陆电视剧的MyDramalist网站，上面有1975部中国电视剧的信息，其中观看人数最多的是《微微一笑很倾城》《他来了，请闭眼》《杉杉来了》《琅琊榜》等。
虽然大量电视剧集已经实现出海，但是从出口贸易来说，中国电视剧在国际影视市场上的认可度还不够高。与较早出海的欧美剧、日剧、韩剧相比，目前海外购买国产影视剧的费用还处在价格表的中低端，大多数剧集只有几千美元、甚至几百美元一集，只有极少数头部剧集，能达到上万美元一集。
《武媚娘传奇》单集到达几万美元。许多代理机构希望争得头部资源，高价购入海外发行权，然而真正发行时却遇到“有价无市”的境地。
就拿首部出海《甄嬛传》来说，其在豆瓣上的评分达到9.0分，有19万人参与评分。但高开低走，美版《甄嬛传》只有2.3分的超低评分。
而《白夜追凶》虽然有8.4的评分，可是参与评分的人数不到900人。同类型的英美剧像《真探》《冰雪暴》评分在9.0，而评论人数在40多万以及20多万以上。
与此同时，韩剧《太阳的后裔》在中国每集版权费用为23万美元，美剧《越狱》第二季在日本售价单集160万美元，韩国售价单集90万美元。中国影视剧还没有成为世界范围内的硬通货。
由此可以看出，虽然IP出海变得越来越容易，但因此获得的收益和受众影响，整体都不尽如人意。
进来多出去少 中国IP海外改编遇冷
翻拍IP已经成为我国影视剧制作的重要方向之一，从2018年播的国产剧名单中可以估算出，IP剧占比达27％，其中除本土小说改编之外，也有多部经典美剧、英剧、韩剧、日剧被翻拍。尤其是日韩IP的翻拍成为我们故事的重要源头，如《柒个我》《漂亮的李慧珍》《求婚大作战》等作品就是翻拍于日韩，这也显现出国产优质原创IP的匮乏。
2019年，韩剧《宫》、泰剧《天生一对》、日剧《非自然死亡》都将被翻拍成中国版，日漫《棋魂》也将制作中国版真人剧。
但纵观我们的经典IP，以及曾在国内掀起收视狂潮的《知否知否，应是绿肥红瘦》《芈月传》《花千骨》《琅琊榜》都有多少被海外改编呢？寥寥无几！
因为文化历史原因，我国IP海外改编，同样主要集中在东南亚地区。其中日本主要集中翻拍经典IP，如《西游记》《水浒传》《三国演义》等。就一部《西游记》前前后后拍了5次之多。但这些经典故事，都属于我们传统文化IP，历史久远。对于新的网文、漫画等IP故事，日本鲜少有翻拍。
韩国主要翻拍我国爱情剧集，如《步步惊心》《恶作剧之吻》等。其中《步步惊心》在国内口碑和市场表现都非常好，而翻拍剧在韩国则收视比较惨淡。
越南是最热衷翻拍中国剧集的国家之一。除了翻拍了《还珠格格》《神雕侠侣》等经典IP之外，在国内非常火的《武媚娘传奇》《流星花园》《三生三世十里桃花》越南都有翻拍。
但与其说是翻拍不如只是说恶搞，其翻拍的质量一直为人诟病，中国观众纷纷评价辣眼睛，没法看。
图注：越南版三生三世十里桃花
比较而言，我国IP的海外翻拍不管是数量上、口碑上都还很不足。更多的做法是以欧美国为代表的影视工业化高度成熟的经济体，主动开发、挖掘中国的文化元素，进行“再造”，嵌入到富含本土主流价值观的叙事当中。比如《功夫熊猫》《花木兰》等。
那么为何美韩日的IP移植到大陆，“成活率”居高不下，而国产IP移植国外，却“水土不服”呢。
不少文化学者反思：是我们的文化吸引力不足？还是文化表达有些糟？
没有人会否认中国优秀传统文化博大精深。但试图在祖传的百宝箱里打捞出现成的财宝，还要试图立马畅销，确实有一定难度。
观众只会为好故事买账影视IP输出、改编或翻拍在海外受困，表象上体现了国外观众对IP本质内容的不够认可，其深层却折射出中国在影视等文化输出过程中“出钱费力不讨巧”的窘迫。
中国科幻作家刘慈欣此前针对这一现状表示，“以前，不少人认为只有我们最传统的东西，才能赢得世界的关注。然而，今天，也许我们应该思考如何在我们的文化内涵下，将我们面对世界、面对未来、面对星空的文化观念输出海外。”不过，至少从目前来看，这条路依然任重道远。
从出口版权到建立渠道 IP平台探索出海新路径
IP出海遇阻有多种原因,主要还是由于文化差异，能引起共鸣的中国故事和形象，不能以更好的形式传达出去。这与IP表达的内核相关，也与国内IP文化产业还未在海外推广有很大的关系。
网文平台、漫画平台、视频平台等IP从孵化到运营的产业链条，都开始开发海外业务，培养海外观众对中国文化的认同，同时探索搭建IP内容推广到授权的一系列硬件，推动IP影视剧海外产业链条的建立。
其中，网络文学、漫画是影视IP改编重要的源头之一。在网文IP的开发过程中，以阅文集团为代表的头部网文平台在内容出海方面也在积极探索。
针对于海外市场，阅文集团推出海外门户产品“起点国际”，一方面为海外读者提供丰富的网络文学内容，另外，也希望能构建以阅读为核心，集版权授权、开放平台等举措于一体的出海模式，目前累计访问用户已超1300万。
其实，网文在海外的传播，最开始由粉丝自发发起，由于网文在海外的流行，数百家海外翻译组涌现，而后阅文推出海外策略，可以说是顺势而为。
此外，海外漫画阅读平台Webcomics于2018年上线，通过与中国漫画版权方的内容合作，他们在海外找到了新的机会点。现在在北美市场和欧洲市场已经拥有超过150万名用户，留存率达50%。Webcomics负责人表示，希望通过与海外读者的沟通中，能够有机会诞生全球化的IP。
在对外传播方面，视频网站也交出了一张优异的成绩单。2017年奈飞（Netflix）与优酷、爱奇艺等达成版权交易，向全球190个国家和地区提供中国影视文化作品，《白夜追凶》《河神》等自制剧开始走出了国门，让更多观众看到优秀的中国网络影视作品。
事实上，影视出海早已是今年内容行业的一项共识，影视出海的进阶之路收获的不仅是观众和口碑，更像一座桥梁，在潜移默化中加深不同文化之间的相互交流。
而IP剧集的海外发展现在仍然停留在影视剧方向，衍生品、商业授权还很不完善。在这种情况下，率先推动国内IP在海外的文化认同至关重要，同时打造IP产业海内外的渠道，使得IP沟通和传播互通有无。在这一方面，国内的IP平台开始行动起来。
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