早在《复仇者联盟4》上映和《权力的游戏》第八季开播前，网上就已经流传着关于史塔克的诸多段子，这个春末夏初的时节，总有一个史塔克要死。
现在《复联4》的结局已经彰显，我相信绝大多数人也已经看过，但为了避免还有真的没去看的人，我也不讲到底结局如何了。《权力的游戏》到了第三集，也终于迎来了一场重要的战役，讲了八季的凛冬将至，终于来了，结局如何，我也不剧透。
既然不进行剧透，那么这篇文章究竟要讲什么呢？
我始终觉得，一个影视商品能够在全球范围形成共同的热度，必然有复杂且多元的因素。恰好，电影漫威宇宙和电视剧《权力的游戏》，代表了我们这个时代覆盖面最广、影响力最大的两个影视商品。而且这种成功是极其难以复制的，不论是《复联4》后的漫威宇宙，还是《权力的游戏》将开拍的外传，或是同等级的改编作品，都没有办法达到这样的高度。
1977年《星球大战》
首先，这必然和大的环境相关。在漫威宇宙之前，也有不少有资质席卷全球的IP作品，之于北美内部而言，首当其冲就是《星球大战》系列。从1977年诞生至今，于90年代末和近年两度重启，还有诸多外传电影的开发，《星球大战》系列依然在北美内部创造了非凡的票房成绩。
但是输出到国外，单大陆市场来说相对比较薄弱。这是因为《星球大战》系列的战线过长，世界上不同地区存在一种接收层面的时差，如果不是从1977年就受到银幕震撼的观众群体区域，就难以形成稳固的文化根基。
《哈利波特与密室》
到了《哈利·波特》系列的时代，情况有所改变。《哈利·波特》先以小说的形式风靡全球，从而开启了电影版的拍摄。在第一部电影出来的时候，全球化程度也较高了，世界大部分票房市场都有上映这部影片。可是《哈利·波特》存在一个粉丝向开发问题，如果不是从书开始接受这个世界观，很难投入电影的创造中。同时它也有较为明显的青少年群体指向，主要受众年龄层比较限定。
《指环王1：魔戒再现》
另一个巨型IP《指环王》系列，从拍摄风格而言，它没有选择娱乐性，而是更沉重的艺术性。尤其前三部曲《指环王》，重视的是叙事的深度，着力在人性的挖掘。而狗尾续貂嫌疑的《霍比特人》三部曲，终于想起来要娱乐化一点，多赚点钱，但是为时已晚，反而做出来的东西有点尴尬。
相比电影，电视剧领域要想全球化更难了。英国有《神秘博士》，美国有《星际迷航》，但这些都是自身内部的超长待机IP，没有足够的国际影响力。进入到网络时代，最先流行于世界的是轻量级的情景喜剧，如《老友记》、《生活大爆炸》，它们受众面较广，容易观看、消化。而美剧的另一面也慢慢在全球范围内扩散开来，典型代表是《越狱》，它表现了美剧制作成本高昂、叙事复杂的一面。
《越狱》第一季
《权力的游戏》诞生于盗版资源流通最便捷的时代，在此之前美剧、HBO这样的关键词已经开始在全球范围内有了一定的知名度和影响力，必须用盗版观看的群体开始接受它的品牌效益，所以就算没有原著普及，《权力的游戏》也获得了较好的扩散度。加上它剧集本身的质量，不只是剧情复杂的叙事性，也从成本投入上改写了美剧创造工业。
权游第一季
漫威宇宙与《权力的游戏》都有极其复杂和庞大的剧作框架，当我们说大片思维的时候，不仅仅是大导演、大明星、大场面，其实更重要的一点是大的框架和大的概念。《哈利·波特》系列和《星球大战》系列就属于有一个很大的概念的大片，这个概念营造的世界足以支持它不断不断翻写续集、前传。我们也看到不少华语电影开始做这个大的概念，其中佼佼者是徐克的《狄仁杰》系列和周星驰的《西游》系列。
这两个作品在框架上其实形成了一种有趣的映照关系。漫威宇宙的故事设定背景在现实世界，超级英雄电影某种程度上来说，其实可以算科幻片的亚类型，绝大多数的超级英雄电影都具有很明显的科幻片元素，例如高科技的展示，未来世界的设想，外星生命的到访，以及宇宙大战故事。
《X战警》
但是它的叙事编码方式，用的是神话，而且漫威宇宙率先在银幕上实现了诸神模式。当然很多它之前的电影，都有在做类似的事情，最典型莫过于《X战警》系列。但是电影是一种相对来说非常狭隘的叙事载体，它需要强调再强调银幕上的关注点，这就是为什么发明了starring这个词，star是不够的，要提醒大家是有领衔主演，观众的注意力是聚焦在这一个点上的。所以如果把一个超级英雄电影变成群戏模式，完全会模糊观众的焦点，也分散了叙事性。
一个英雄，最多加一个帮手，在人物上叙事性已经很满了。大家回忆一下1997年乔治·克鲁尼演的《蝙蝠侠与罗宾》，我印象里这是少见的在宇宙模式出现前的多超级英雄电影，蝙蝠侠加罗宾加蝙蝠女，简直是史诗级灾难。后来的《X战警》系列和《神奇四侠》系列相对来说就好一些，因为一开始大家就接受了团体作战这件事，但是这几部的票房和口碑明显弱于漫威宇宙。
《神奇四侠》
电视剧的优势这个时候就体现出来了，《权力的游戏》多线叙事非常的庞大，它完全是一个“第二世界”模式，开辟了一个全新的世界。但反而这是一个人类的战争故事，它的主要创作依据是著名的玫瑰战争，还包括其他一些知名的欧洲历史战役。尽管在这个大陆上有黑魔法，有神奇生物，还有异鬼，但它终归讲的是人与人之间的博弈，是王位的争夺。从君主到臣子，从骑士到刺客，多种角色有着明显的社会层级划分。在超级英雄那，尤其在《美国队长3:内战》，又可以称作《复仇者联盟2.5》，你能说美队和钢铁侠是国王，其他人是臣子之类的吗？
漫威宇宙创造了一个诸神的时代，《权力的游戏》则是神化的人类战役。这两者有着一个共同元素，就是叙事的趣味性。大家有多怕剧透，多憎恨剧透，就代表这两个故事在制造悬念方面有多成功。担心剧透其实只是一个原因，不想破坏自己发觉剧情真相时获得的乐趣。这种乐趣来自观众对故事投入的情感，也侧面印证了这两个故事，在娱乐性方面非凡的成功。
尽管漫威宇宙和《权力的游戏》的成功难以复制，但是它们的成功已经开始改变整个行业状态。无论是启发者还是效仿者，超越肯定很难，能够做出有一定正面、积极向娱乐效果的高仿品，也是一种成功。
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