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《权力的游戏》最后一季开播,在中国如何吸金

字号+作者:电商在线 来源:电商在线2019-04-23 我要评论() 收藏成功收藏本文

经过一年多的等待,《权力的游戏》(下面简称《权游》)终于在北京时间4月15日迎来最终季的开播。有影迷评论,“《权游》一出,其他美剧自动减一星。”这部改编'...

经过一年多的等待,《权力的游戏》(下面简称《权游》)终于在北京时间4月15日迎来最终季的开播。

有影迷评论,“《权游》一出,其他美剧自动减一星。”

这部改编自乔治·R.R.马丁《冰与火之歌》、由美国HBO制作的原创剧集,在影迷心中堪称神剧——不仅设定恢弘,剧情精密,在视觉上更呈现出了电影的质感。

2011年开播以来,《权游》逐步成为了全球顶级IP,创造一个又一个现象级记录:艾美奖100多次提名、38次获奖创下历史纪录,全美创造了同步收看811万的纪录,第八季(最终季)预告24小时点击破8100万……

与这种声量匹配的是《权游》的经济效应。

从2011年首播开始,受到《权游》影响,HBO新增订阅强劲,到2015年,仅付费用户就为HBO带来了3.03亿美元收入。到2018年,HBO的流媒体平台HBO NOW订阅用户触及700万大关,同年HBO电视台和流媒体平台总计获得66亿美元的收入,运营收入超过20亿美元。

《权游》的成功不仅让出品方HBO赚够了钱,剧中演员也是身价倍增。

据外媒披露,Emilia Clarke(丹妮莉丝·坦格利安扮演者)、Kit Harington(琼恩·雪诺扮演者)、Lena Headey(瑟曦·兰尼斯特扮演者)、Peter Dinklage(提利昂·兰尼斯特扮演者)、以及Nikolaj Coster-Waldau(詹姆·兰尼斯特扮演者)几位主演之前签下了一份“黄金合同”,他们在最后两季的片酬将达到200万英镑/集,远远高出《生活大爆炸》几位主演的100万美元/集片酬,这也使得他们成为电视剧领域有史以来片酬最高的演员。

好的内容是跨越国界的,从内容制作的精良程度、谋篇叙事的精彩方面,《权游》更是胜过绝大多数的国产剧,因此,当《权游》漂洋过海来到中国,它的吸金能力一如既往。

衍生周边的火热

作为一部以玫瑰战争为蓝本,但世界观完全架空的奇幻剧作,《权游》兼具日常性和想象力,相较其他美剧,可以开发的空间非常大。

剧中的等比例地图、铁王座、巨龙、宝剑目前都已被授权开发成了商品。此外,知名品牌的联名也正一时火热。

去年10月,世界著名的苏格兰威士忌品牌尊尼获加,与HBO联手推出《权力的游戏》威士忌——White Walker by Johnnie Walker。这款特别版的威士忌采用了热感应变色技术,其瓶身会在冷藏后显现一句剧迷熟知的台词:“winter is here”。

尊尼获加自去年凛冬于天猫首发这款产品之后,迅速吸引了众多权迷的关注。今年3月,《权游》开播前夕,用户搜索和销量呈现明显上升,仅上周搜索人数就超过6万,目前天猫显示月成交1208笔,而新一轮的“核弹”聚划算也正在酝酿。

除了威士忌,今年3月阿迪达斯在天猫首发了与权游联名的Ultra Boost系列运动鞋,包含守夜人、异鬼、斯塔克家族、坦格利安家族、兰尼斯特家族、坦格利安巨龙共计6个配色,每一双除了各个家族代表性颜色外,鞋舌上都印着不同的家徽。不到一个月,这个售价1299元的系列在天猫已经售出近5000双。从销量看,代表异鬼的黑白款销量领衔,已经售出过千双。

知名品牌联名外,一系列围绕《权游》开发的服饰、手机壳、模玩、文具也陆续登陆天猫。

电影网站Mtime的天猫旗舰店,上架了一系列周边产品,包括雪诺的T恤衫,铁王座手机底座、手机壳马克杯、刺绣帽等等;动漫品牌Funko盲盒,则以剧中人物设计了一系列手办;而著名潮玩品牌threezero & 3A也于近日官宣将在天猫开店,首批发售的商品中,就包括了异鬼、二丫、小恶魔等经典角色,以1:6剧中人物进行雕刻。

天猫的小二告诉电商记者,《权游》预告发出到正式开播的这两周,天猫的相关搜索指数环比暴涨53%,边看剧边剁手成为了剧迷们追剧新潮流。

独家版权带来的会员和广告

《权游》从第一季到现在,国内总播放量高达18亿。最终季的到来,拿下“廉价”独家版权的腾讯视频成为了“闷声发大财”的最大赢家。

2014年,腾讯视频与HBO达成战略合作,打包引进包括《权力的游戏》在内的900集美剧,成为HBO在国内互联网上的独家授权播放平台。

此剧给腾讯视频带来了大量的付费会员。2017年11月,腾讯视频的付费用户数字还是2000万,约1年后的2018年9月30日,增加到4300万付费用户,而到了今年3月21日,腾讯发布2018年第四季度及全年财报时,订购用户同比增长58%至8900万。

虽然很难确定《权游》给腾讯带来了多少用户,但毫无疑问,《权游》带流量的势能十分足。据艺恩网2015年的统计数据,《权游》第五季以1.007亿的播放量在独播大剧中遥遥领先,超越其他平台已上线独播美剧的播放量总和。

带来巨大会员增长的同时,是《权游》版权的“廉价”。根据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》,美剧引进国内平均每集价格只有3万美元,《权游》前六季共60集也只有180万美元,折合人民币1200多万元,与国内热门IP剧相比可谓非常便宜。

除了吸引会员以外,有业内人士说,视频网站收入仍以广告为主。而《权游》作为一部制作精良的美剧,吸引的多是一二线城市的文艺青年、白领等,这些受众特征有利于吸引高端品牌,比如宝马、奔驰、凯迪拉克、香奈儿、迪奥、微软和三星等都是各大网站美剧频道的大客户。

“像《乡村爱情7》这样的国产剧,付费收看,收视率当时甚至超过了大火的韩剧《来自星星的你》,但它要像《权力的游戏》这样精致的美剧吸引众多高端品牌广告,是比较难的。”

目前,《权游》第八季仍将在腾讯视频独播,腾讯方面目前未透露第八季的版权费用,不过,会员加上广告,腾讯肯定不会做亏本买卖。

字幕组也能靠它红了

在中国,围绕《权游》这个IP所衍生的产业链中,字幕组是其中重要的一环。

美剧的“合法入境”改变了国人看剧的方式,也让字幕的翻译、时间轴校对变成了一个必要的工作,字幕组由此诞生。

多数字幕组都是免费的“活雷锋”, 《权游》的字幕组也不例外,包括衣柜字幕组、人人字幕组、破烂熊字幕组等一直活跃在《权游》开播后翻译的第一线,致力于把“生肉”变成“熟肉”。

字幕组在民间的声望极好,原因就在于他们不仅提供字幕,还顺手提供影视剧的资源,服务相当到位、而且免费。

与民间的支持相比,字幕组经常收到来自版权方的“追杀”。

2016 年日本曾逮捕过两名中国字幕组成员,其所在字幕组专攻日本动漫作品字幕翻译,2018年1月,日本京都、山口、静冈、三重、岛根 5 个府县的警方联合起来重拳出击,以涉嫌违反《著作权法》为由,一举逮捕了有 " 汉化组 " 之名的 5 名中国留学生。

解决办法之一是互联网视频平台以合法方式买入版权,通过广告和会员盈利,而这些曾经的字幕组则被这些视频平台收编。

但也有另外的办法。

与其他字幕组有所不同,衣柜字幕组专注于翻译《权游》的中文字幕。一开始,团队成员都是因为对《权游》的兴趣才主动加入的。他们来自天南海北,并不以营利为目的。

两年前,衣柜字幕组因为在《权游》翻译上的出色,曾有与腾讯与合作的机会,每集200~300元,不过最终这笔合作并没有谈成。

此后,衣柜字幕组以《权游》为核心,转向粉丝运营。如今,衣柜字幕组的官方微博“衣柜军团”在新浪微博上拥有27万粉丝。而5天前,衣柜字幕组的微信粉丝群也已人满。在发出最新微信群的二维码后不到十分钟,便已经无法通过扫描二维码加入了。

有了粉丝这个水源,无论是线上还是线下都有的放矢,长期以来,衣柜字幕组与“冰与火之歌中文维基”、“黑城堡Epicastle”、“冰火搬运酱”等账号一起服务着同一粉丝群体。包括发布一手视频资源、提供独家片场专访、合办线下活动等。

这些活动部分是可以实现盈利的。最近,为了迎接第八季的播出,衣柜军团、重庆出版集团卡通分社、屈畅(原著翻译者)、黑城堡等多个“冰火圈”的知名大V在4月15日联合组织一场线下活动。从活动详情来看,参与此次活动需要自行购买75元的门票和60元的自助餐票。

而在今年2月23日,衣柜字幕组、冰与火之歌中文维基也与湛庐文化、字里行间书店联合举办了一场线下新书分享会。内容是一本介绍从《权力的游戏》看HBO持续打造爆款的秘密的书籍——《HBO的内容战略》。

依托于《权游》,衣柜字幕组已经跳出了字幕翻译的框架,也走出了版权的黑匣子,走向了内容运营和粉丝运营的新道路,对于其他字幕组,这无疑是一个不错的示范。

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