首播栏目爆款剧集第1期精彩大放送——《权力的游戏》第八季。
“世界上有两种美剧，一种是其他美剧，一种是《权力的游戏》。”作为全球现象级的顶级美剧IP，北美时间4月14日，《权力的游戏》第八季在万众期待中回归，主角们重逢临冬城，即将迎来最后的征程。
决战在即
临冬重逢，“一家人就是要整整齐齐”
《权力的游戏》（以下简称《权游》）第八季开播前，HBO放出的物料就引发了粉丝热议，海报中所有角色排列得“整整齐齐”，《权游》仿佛在和隔壁《复联4》比惨，主角“团灭”的可能性暴增。
而不走寻常路的制作方，在第一集搞了一波“重逢杀”，无论是亲友团聚还是冤家路窄，都给决战前的主角们增添了一丝悲壮感——重逢即分离。
在“世纪大重逢”的第一集中，有姓名的现存人士几乎全部出场，虽然表面上看起来“平平无奇”，但从快节奏的剧情发展就可以预见平静湖面下的暗流汹涌，相信这是粉丝和剧中角色享受的最后的宁静。未来几集的剧情定然“集集赛高”，“人鬼大战”将推向整季高潮。
在TOP君看来，本集的最佳镜头莫不过二丫和雪诺的重逢，也是这一集最温情的场景。二丫说着你没以前那么高了，奔跑着抱向雪诺，互相展示着佩剑，在问候中表达着彼此的牵挂。
与兄妹重逢的温情不同，雪诺和布兰的“兄弟”重逢，则更显悲壮。雪诺见到布兰后，就加快骑马的速度，下马，冲向布兰，抱住并亲吻他的额头。然后对他说：看看你，已经长大成一个男子汉了。而布兰只是淡淡的回复：算是吧。毕竟，他已经不是布兰了。
而小恶魔和珊莎戏剧性的“夫妻”重逢、詹姆和布兰结尾的对视、以及龙妈和雪诺大撒“狗粮”……都令观众唏嘘不已。
不止温情的画面和预留的悬念，第八季第一集很多场景都致敬了第一季第一集，HBO似乎借此来对最终季进行完美收官。相似的画面、但截然不同的心境让多年铁粉“热泪盈眶”。
HBO全球预热
预告播放破纪录，24小时突破8100万
在《权游8》播出前，HBO就以各种方式掀起话题讨论来保持热度，实现了线上线下双线营销。
在线上，HBO通过不间断地在各大电视和社交媒体平台播放最终集的预告片，引起观众对该剧的兴趣和期待，24小时内预告片播放量就突破了8100万。同时，还充分利用社交媒体触达粉丝群体进行互动，比如发起网上寻宝游戏与全球粉丝互动，在YouTube逐步放出线索，加上忠实剧迷的热情反馈，以最小的代价实现了最大范围的宣传。
同时HBO还采取了更多丰富的线下玩法，比如和美国红十字会合作发起捐血活动。不仅可以借此提升品牌价值，同时还为消费者留下了有价值、值得回忆的体验。英国电视网Now TV则邀请刺青师帮粉丝在身上刺青出剧中图案，可谓是“终生难忘”了。
腾讯视频独家运营
首日上线播放量突破5千万
国外《权游》的宣传进行得如火如荼，国内也不甘示弱。腾讯视频不遗余力地进行线上宣传，除了官博日常推荐外，还在豆瓣、知乎等《权游》粉丝聚集区购买了开屏广告，进行大面积推广。
腾讯视频官博沙雕表情包宣传
收获的效果也非常明显，第一集播出后，《权游》就荣登各大社交媒体话题榜。微博热搜话题#权力的游戏第八季#超过2.6亿阅读量，豆瓣评分高达9.7，截止到发稿前，腾讯视频《权游8》首集播放量已达到7463.7万次，弹幕里不少粉丝表示为此特意充了腾讯视频VIP。
微博超话截图
《权力的游戏》第八季豆瓣评分
腾讯视频弹幕
依托各大社交媒体进行信息推广外，腾讯视频在运营上也下了一番功夫。利用APP对《权游》进行了重点推荐，专门开放了“权游”的单独频道。频道内不仅有最新一季的剧集更新，还有往季回顾、视频解说、周边花絮等内容，粉丝可以直接复习之前的剧情。而且页面内还放置了《权游》官方手游预约和周边衍生品商城的跳转链接，旨在打通《权游》衍生品市场。
品牌跨界
“七大家族”主题威士忌上线6小时售罄
作为HBO最著名的IP，《权游》堪称吸金利器。在吸引无数品牌跨界合作，联名款产品热卖的同时，广告推广也在不断反哺剧的宣传。
奥利奥联合《权游》制作团队用2750块饼干打造了一座“临冬城”，还推出了《权游》限量款饼干，实现了品牌和内容的双向互动。在推销产品的同时，将观众的期待值带向高潮。
百威啤酒在“超级碗”第二节的商业广告期间，与HBO联合发布了一支名为《Joust》的广告，情节设计与《权游》中的故事情节和任务相反，借此颠覆观众对剧情和主要人物的想象，加强受众对广告的印象。
北美知名饮料品牌在推出《权游》主题曲广告后，还推出了特别限量版的《权游》主题罐头“A can in no game”。在常温下，这个罐头是纯白无任何字样的，但是当温度降低，罐身就会慢慢显露出《权游》七季中已经死亡角色人物名单。
阿迪达斯还曾推出六款限量版《权游》联名跑鞋，尊尼获加推出“异鬼”版威士忌，帝亚吉欧则推出“七大家族”主题威士忌……这些联名产品的销量也都非常可观，在京东尊尼获加自营旗舰店，这瓶售价259元的威士忌，其评论超过26万条。天猫则显示仅4月就成交1200多次。可见《权游》“带货力”之强。
品牌国内营销
威马汽车抢下《权游》合作先机
各大品牌在国际市场上尽力挖掘《权游》的IP价值，不断开发联名产品。《权游8》的国内市场价值则被威马汽车率先抢占，将《权游》“凛冬将至”类比汽车市场“寒冬”，召开“进化不止”品牌之夜，将《权游》贯穿活动，借此发布自己的最新产品。
作为《权游》的特约合作伙伴，威马汽车为了推广最新车型EX5 Pro，在新车上增加了与《权利的游戏》合作的限量版铭牌。同时威马汽车还在腾讯视频APP上进行了贴片广告投放。
为了不影响观众的观剧体验，腾讯视频在《权游》正片播放前加入了十几秒的前情回顾，并将贴片广告放在前情提要部分。
凭借拿下《权游》的独家代理权，腾讯视频的VIP会员注册数量也因此提升。但相比于国外的《权游》IP全线开发以及品牌跨界合作，我们期待腾讯联合国内品牌能够做出更多尝试。
营销奇才BKing黄子韬
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