“长夜将至，我从今开始守望，至死方休。我将不娶妻，不封地，不生子。我将不戴王冠，不争荣宠。我将尽忠职守，生死于斯。我是黑暗中的利剑，长城上的守卫。我是抵御寒冷的烈焰，破晓时分的光线，唤醒眠者的号角，守护王国的坚盾。我将生命与荣耀献给守夜人，今夜如此，夜夜皆然。”
——《权力的游戏》守夜人誓词
经过两年的等待，《权力的游戏》（又称“冰与火之歌”）在全球170多个国家12亿粉丝期待之下，终于在北京时间4月15日上线第八季最终章。第一集播出后，相关话题在推特上形成“屠榜”之势，国内微博热搜话题#权力的游戏第八季#达到2.8亿阅读量。
截止4月17日发稿，金妹儿在腾讯视频看到，《权力的游戏8》首集播放量为7431.5万次，豆瓣评分高达9.7分。
如今，已成为史诗级美剧的《权力的游戏》，凭借多年积累高热度，不仅让背后制作方HBO赚得盆满钵满，也让国内多家公司与平台看到了红利。
1
《权力的游戏》第八季回归引爆网络
《权力的游戏》是美国HBO电视网制作推出的一部中世纪史诗奇幻题材的电视剧，该剧改编自美国作家乔治·R·R·马丁的奇幻小说《冰与火之歌》系列。
作为代表美国剧集工业化最高水准的超级IP，《权力的游戏》身上有太多神一样的标签——世界上被盗版次数最多的美剧，艾美奖100多次提名、38次获奖创下历史纪录，第八季预告24小时点击破8100万……
播出8年以来，《权力的游戏》为制作方HBO带来的巨大商业价值，营收超过百亿美元。
据了解，对普通美剧而言，其制作成本大多在200万美元/集，但公开资料显示，《权力的游戏》在第一季的制作成本就已高达600万美元/集，在第五季时攀升至800万美元/集，第六季则上涨至1000万美元/集。
《权力的游戏》第八季作为收官之作，尽管只有6集，但制作成本超过了1亿美元，除了前2集约1个小时，最后4集每集超过1个小时，单集成本超过1500万美元，无论是资金投入还是时长都堪比大片。
那么，没有广告也不拉赞助、制作费高达上亿美元，《权力的游戏》如何赚翻？
事实上，从2011年首播开始，受到《权力的游戏》影响，HBO前几年新增订阅强劲。虽然很难确定《权力的游戏》到底为HBO带来了多少用户，但从全球来看，从2011年该剧开播以来，HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿，超过Netflix。这样的增速，自然离不开《权力的游戏》的功劳。
HBO曾透露，《权力的游戏》2015年在美国本土观众数量为2020万。订阅HBO电视台有线服务加流媒体的费用大约为每月14.99美元，这意味着2015年《权力的游戏》为HBO带来3.03亿美元的收入。
到了2018年，HBO的流媒体平台HBO NOW订阅用户触及700万大关。同年HBO电视台和流媒体平台总计获得66亿美元的收入，运营收入超过20亿美元，成为HBO对抗Netflix（美国视频内容网站）的内容护城河之一。除了会员收费，HBO还通过把第四季最后两集放到影院，赚取了大量票房。
可以看到，依靠优质内容吸引观众付费及订阅仍是HBO的重要盈利方式。在此背景下，HBO花费高昂的制作成本换回的，是《权力的游戏》所带来的巨大收益。
2
腾讯成为国内最大赢家
《权力的游戏》的火爆自然也让国内公司瞄准商机。
在与《权利的游戏》进行版权合作的多家国内公司中，腾讯视频作为《权力的游戏》第八季的独家播出方，是较早与HBO达成合作的公司之一。
2014年底，腾讯视频与HBO宣布达成战略合作，腾讯视频将独家引进多部获奖剧集共计约900集，其中就包括《权力的游戏》。
值得注意的是，据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》显示，当时美剧引进国内的价格只有平均3万美元/集，《权力的游戏》前六季共60集也只有180万美元，折合人民币1200余万元，这与国内热门IP剧每集价格达数百万元，整体需要数千万甚至上亿元相比，显然是笔划算的买卖。（2016年上映的《如懿传》、《赢天下》的视频网站独播权售价分别为900万/集、800万/集。）
此后腾讯视频继续独家引进《权力的游戏》第七季和第八季，对于授权费用是否有所提升，腾讯视频方面暂未回应。但显然，这位“老客户”对《权力的游戏》的“偏爱”早有踪迹可寻。
早在2018年9月，腾讯视频便开始在微博上陆续发布有关《权力的游戏》第八季的内容。随着该剧集于去年11月官宣在今年4月回归，腾讯视频的预热准备也更加密集。
此外，国内还有游戏公司瞄向了IP开发的方向。
2017年，游族网络对外宣布，公司拿下《权力的游戏》手游版权，并将与HBO全球授权团队一起共同把《权力的游戏》改编成一款经典游戏。随后在2018年7月，游族网络发布公告称，腾讯将独家代理游族旗下IP手游《权力的游戏：凛冬将至》的国内发行工作。
目前《权力的游戏：凛冬将至》已经在今年初完成首测。据悉，目前腾讯游戏也在探索影视与游戏的互动新模式，基于腾讯内容生态优势，腾讯游戏会联合腾讯视频在宣发、内容和IP上进行合作和探索。
业内分析认为，从《权力的游戏》本身来看，不止在美国或者是国内拥有较高的热度，而是在全球多个国家或地区均拥有一定规模的粉丝，这也意味着，如果拿到游戏改编的授权，该作品可以在全球范围内进行发行，从而获得收入和利润，且走出去正是国内游戏公司现阶段正在尝试的发展方向。
3
衍生产品赚得盆满钵满
除了剧集本身、版权以及游戏之外，衍生品授权也是《权力的游戏》主要的几个吸金渠道。
诸如《魔戒》、《魔兽》、《战锤》一样的其他魔幻类IP一样，GoT的周边衍生品也是五花八门，既有手办、手机壳、剧中地图、服饰等“小物件”之外，也有铁王座、“长爪”等大物件，还有漫画、游戏、邮票，甚至啤酒、球鞋等。
去年10月，世界著名的苏格兰威士忌品牌尊尼获加，与HBO联手推出《权力的游戏》威士忌——White Walker by JohnnieWalker，其瓶身会在冷藏后显现一句剧迷熟知的台词：“Winter is Here”。
目前，在京东尊尼获加自营旗舰店，这瓶售价269元的威士忌，其评论超过26万条。按购买后才可评论计算，仅仅是一款威士忌，光是京东平台就为其带来了超6900万元的收入。
诸多购买网友均表示，“冲着《权力的游戏》IP而来，并非酒的本身。”“对于广大粉丝来说，能出这样的纪念版，已经是一大福音了”。
在尝到甜头后，今年3月初，尊尼获加的母公司帝亚吉欧又得到HBO授权，推出了一套《权力的游戏》主题联名威士忌。整套联名威士忌共8支酒，帝亚吉欧根据旗下8家酒厂的特色，分别对应《权力的游戏》中的七大家族和守夜人军团。
但截至目前，国内尚未有官方途径购买该产品，金妹儿在淘宝平台搜索发现，一整套酒的售价已超过7000元。
而除了酒类、游戏等衍生品，包括阿迪达斯、奥利奥等品牌也纷纷宣布与《权力的游戏》进行联名。值得注意的是，因部分商品并未在国内发售，相关价格已被炒至数倍。
金妹儿日前从相关代购处了解到，奥利奥于近日推出的《权力的游戏》特别定制版，在国外售价不足3美元（约合人民币20.1339元），但目前在国内最高已被炒至200元上下。
可以看到，由于《权力的游戏》的高热度，也使得它成为人们眼中的赚钱机器。不过，随着《权力的游戏》大结局的临近，谁又会成为下一部史诗级巨作？
