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有资本玩情怀,播出7年拿下无数大奖,中国为什么没有权力的游戏

字号+作者:财经无忌 来源:财经无忌2019-04-18 我要评论() 收藏成功收藏本文

文|韦航4月15日9点,权力的游戏最终季迎来了第一集。据统计,权力的游戏播出7年,三度封王艾美奖。第八季回归之前,权力的游戏已经破纪录地拿下47座艾美奖,“头'...

文|韦航

4月15日 9点,权力的游戏最终季迎来了第一集。

据统计,权力的游戏播出7年,三度封王艾美奖。

第八季回归之前,权力的游戏已经破纪录地拿下47座艾美奖,“头号美剧”的地位相当稳固。

权力的游戏如此成功,主要在于其背后的HBO公司有资本玩情怀,还能赚钱。

01

与其他厂商不同,HBO树立了主要依靠订户收费维持运营,节目中不插播广告的商业模式。

HBO的收入中超过八成来自有线电视订阅费,有线电视订户是HBO的主流消费市场。

这种不依赖广告的商业模式,给HBO带来了显而易见的好处。

只需办好自己的节目,不必向广告商和收视率低头。

也就是说,HBO可以不必追求高收视率,迎合广告主的青睐。

他们只需在不断吸引新订户上下工夫,绞尽脑汁即可。

HBO管理层最感兴趣指标,是“总体订户满意度”中不同类型订户偏好的方式。

从“总体订户满意度”出发的HBO,正是在不经意中确立了以受众为本的传播理念,也为日后的巨大成功奠定了正确的理念基础。

HBO在美国的收费电视上有着独特地位,开创了这样一个非常简单却高效的运营模式。

HBO提供高质量的收费节目,由其他有线运营商向用户提供接入服务,推广成本和收入在两者间分摊。

开播之初的HBO并没有原创节目,也不拥有频道资源。

他们从节目市场购得片源之后,集合成主题频道,再通过有线电视网发送给用户。

HBO拥有多个主题的电影频道,这也利于它更合理的利用片源。

一部影片可以从不同角度归入不同类别的主题频道中,HBO以频道为单位为收费,而收费方式也是多种多样的。

用户可以分别购买每个频道的收视权,也可以集中买几个频道,如果是几个频道的组合,往往还会得到套装优惠。

当用户将收视费用交给有线运营商后,再按协议分成给内容运营商HBO,内容运营商再用大笔经费购得独家片源,吸引更多的新订户。

80年代初期开始,HBO开始制作自己的节目。

1983年,HBO推出了自己制作的第一部电影《泰瑞福克斯的故事》。

此后,HBO开始以一月一部的速度制作低成本的电视电影。

进入90年代,稳定的电影节目供应,已不能使HBO抵挡影像租赁业和计次收费频道模式的冲击,而订户增长放缓的趋势已经显现——那时HBO每年增加的订户数在百万左右。

于是HBO又制定了新的发展战略——靠热门剧集使自己变成一个订户“经常使用”的服务。

HBO制作的《黑道家族》、《欲望都市》、《兄弟连》等系列剧集已成为美国电视史上最受欢迎的剧集,“HBO制作”的概念正在成为一个以“前卫”、“高质”著称的品牌。

在2013年—2015年,HBO在节目制作上的投入占总收入的比重分别为35.8%、36.4%、36.2%,2015年HBO在节目制作上的投入超过20亿美元。

The Best or Nothing,这句话很好地形容了美国艺术工业从业者普遍的心态。

因为有这个信仰,他们做出来的作品便几十年如一地独树一帜。

HBO出品,必属精品。

权力的游戏超级烧钱,保证了它硬件方面的可靠。

美剧平均建造成本是一集200万美元,而《权力的游戏》第一季每集建造经费就高达600万美元,成为电视剧史上烧钱最多的系列,没有之一。

而HBO在全球有1.14亿的订阅用户,他们每月平均花费7.27美元。

做一个简单的算术题,1.14亿*7.27美元*12个月=99.45亿美元/年,一季冰与火也就十一集,一集最多600万,算起来也就6600万,不是一个数量级的。

02

跟国外的一比,中国的“权力的游戏”IP也不少。

比如三国演义,封神榜,都曾经得到了观众的认可和市场的考验。

但近几年来,《甄嬛传》、《如懿传》、《延禧攻略》等宫斗剧,只是借助历史的一个大背景,并没有拍出宏大叙事的电视剧。

在播出题材方面,2018年,央卫视收视排名前30的热播剧中,都市情感、家庭题材依旧占据最大的比重。

古装剧的播出数量持续得到控制,且在2018年的电视频道中整体表现低迷。

其中第一个重要因素在于剧本。

写出《权力的游戏》这样的剧本到拍摄,保守估计需要十年。

这样的篇幅考验作者写作能力,因为篇幅越长,就越需要为人物设计众多故事情节。

长篇幅下作者由于灵感缺失,整部剧可能崩盘。

即便国内完全按照美剧的投资和播映方法,制片人也要考虑是否花巨资投资这样一部戏。

还需要考虑小说带来的影视作品受众问题。

《三体》这样写作技法相对较容易的作品,从第一部写作,到《三体》热产生稳定的粉丝群,再到洽谈剧本和拍摄,也花了将近十年。

探险类小说写作比较容易,但小说商业化还是需要时间,比如《盗墓笔记》从出书到拍电视也花了数年。

另外一个就是拍摄成本的问题。

权力的游戏剧组成员最多时有583人,每一季的制作预算都在6000万美元以上(平均一集投入600万美元左右),这还不包括每季多达1500万美元的宣传费用。

尽管中国的电视剧逐渐加大特效投入,但效果一般。

2018年古装电视剧市场上5部电视剧投资超5亿,但都亏损。

新播的封神传奇号称投资30亿,但口碑收视率双双滑铁卢。

毁经典是大部分人对此剧的评价。

拍了那么多年,中国的创意人还是在西游记,三国演义等原有IP上踌躇不前,更别提金庸武侠的重复翻拍。

最后,中国付费电视起步较晚,目前有数字电视付费订阅用户约 5559万,付费占比约为 30%。

而在付费率上,美国目前付费率约 43% ,中国仅为美国的三分之一。

03

与HBO类似,美国奈飞公司最初主要从事DVD租赁业务,后来随着新兴媒体发展在2007年正式转型经营网络视频运营业务,成为网络电视领域的领头羊。

奈飞公司在2010年开始拓展海外市场,目前海外用户规模已超过美国国内用户。值得关注的是,奈飞不仅在海外市场数量、用户规模方面首屈一指,在市场竞争力方面也不可

小觑。

且不论英语系国家,以西班牙、墨西哥和巴西三国为例,根据2018年数据,西班牙、墨西哥和巴西三国观众在网络视频点播平台上观看的原创影视中,85%以上的内容都来自美国奈飞公司。

在西班牙2017年网络原创电视剧点播排行榜上,奈飞公司出品的电视剧《怪奇物语》位居榜首,点播量为1370万次;

奈飞公司的另一部原创剧《毒枭》位居第二。

巴西是拉美影视大国,但在巴西2018年网络原创电视剧点播排行榜上,奈飞出品的电视剧《怪奇物语》位居榜首,点播量为4650万次。

从2013年以来,美国奈飞公司用于原创内容制作的预算投入逐年增长,2018年用于原创节目制作的预算金额高达80亿美元。

对比之下,中国的电视剧出海力不从心。

2016年国内制作播放电视剧近23万部,进口播出外国电视剧2427部,引进量远大于输出量,电视剧贸易“逆差”的大局并未深刻改变。

差异化文化竞品是中国电视剧在国外受追捧或冷遇的关键因素。

成也萧何败也萧何,中国电视剧“出海”更多倚赖于古装戏、仙侠剧等中国文化的“独有”产品,而这些文化产品题材日趋同质化,中国电视剧走出去可谓路漫漫。

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