文|忙小姐
魔王秦斩成了“妻管严”，与雨晨的孩子居然是搜狗汪仔！
3月14日，《拜见宫主大人2》上线，依然是搜狐视频自制，依然有畅游出品，这一次出品公司又加入了搜狗，于是搜狗汪仔在剧中也有了姓名。
2017年，《拜见宫主大人》穿越+网游的新颖题材令观众眼前一亮，而新上线的第二部，依然延续这个路线，还加入了更多今天游戏中的NPC形象，《保卫萝卜》的阿波、《十万个冷笑话》的李靖、《鹿鼎记》的鳌拜等都在其中。
其实，近几年搜狐视频已经放弃大规模购买头部剧集，转而一直深耕垂直剧集，走上了一条“小而美”的自制剧道路，也制作、推出了一些口碑和播放量不错的剧集。
同时，搜狐视频还发展了艺人经纪部，通过狐友国民校花/校草大赛”选拔、签约艺人，并让签约艺人出演自制剧。
从选择IP、制作、出品、制片，到签约艺人参演，再到旗下品牌植入，搜狐视频已经走上了“自给自足”的自制剧道路。
另辟蹊径，
搜狐视频走上“小而美”自制剧道路
▲▲▲如果论资排辈的话，成立于2004年底的搜狐视频，可以称得上是视频网站的大前辈，当时搜狐视频还走的是主流的版权内容路线。
在很长一段时间里，人们对于搜狐视频的印象都是“美剧第一平台”，《生活大爆炸》《尼基塔》《破产姐妹》等剧，都出现在搜狐视频的片库中。
那么，搜狐视频是如何走上这条“小而美”自制剧道路的呢？
首先，美剧用户的流失，让搜狐视频受到了不小冲击。互联网的发展，让搜狐视频不再是观看美剧的最佳平台，对于那些追剧的用户来说，他们更愿意选择更新速度快的平台。再加上，2014年“限外令”的发布，以及诸如人人视频在内的、专注于海外视频内容的平台的出现，搜狐视频逐渐失去了依靠美剧建立起的优势。
其次，搜狐视频在直播和社交网络的开发上未抓住最好时机。2015年直播行业大火，搜狐于2016年才上线移动直播平台“千帆直播”上线，根据酷传数据显示，截止到目前为止，千帆直播app安卓下载总量接近3千万，比起2014年更名的斗鱼TV超过9.8亿的总下载量，以及2015年上线的YY 超过9.6亿的总下载量，仍然差距明显。
随后，搜狐又于2018年推出社交APP狐友，但此时微博、微信早已成熟，拥有数量庞大且忠诚度高的用户，而根据酷传数据显示，截止到目前为止，狐友app安卓下载总量仅为277039。
最后，这条道路也是搜狐视频自主选择的结果，以小博大，开辟一种新的模式。从2015年开始，相比于其他视频平台对版权剧集的大量购买，搜狐视频已经开始减缓购买版权剧集、头部剧集的脚步。
2017年开始，搜狐视频开始大力发展自制剧，有一些也取得了不错的播放量和口碑。在《无心法师》和《贴身校花》良好的播放量和口碑之下，继续推出了《无心法师2》《贴身校花2》，还上线了《拜见宫主大人》《无法拥抱的你》《端脑》等剧集。
其中《无心法师2》累计播放量30.7亿，豆瓣评分6.2；《拜见宫主大人》也已游戏+穿越的新颖题材，收获了5.7亿播放量和7.2的豆瓣评分。
2018年搜狐视频“又逢盛夏”推介会上，张朝阳公开表示，“我们向投资人承诺不再疯狂烧钱了，头部剧价格天价不再买了。”同时，也确定了搜狐视频内容领域“小而美”的战略路线。反映在剧集上就是，小成本投入、用自己的演员，针对不同的圈层，“定制”内容。在这条“小而美”的道路上，搜狐视频不断深耕。
自制剧有黑马，
开启“自给自足”模式
▲▲▲第一剧集（diyijuji）盘点了2017年至今搜狐视频的自制剧，可以看出，剧集的题材的关键词主要为爱情、玄幻、悬疑和古装。
同时，搜狐视频又针对不同受众，制作了不同类型剧集，比如针对中青年女性推出的，《无法拥抱的你》《亲爱的王子大人》《我在大理寺当宠物》，以及春节档黑马《奈何boss要娶我》等主打甜宠爱情的剧集。悬疑推理的《法医秦明2》和汇集了网游元素的《拜见宫主大人》则吸引了更多男性用户的关注。
《无心法师2》《拜见宫主大人》《我在大理寺当宠物》等剧在播出当下，也引起过很高的关注度和讨论度，堪称当时的热剧。
除了自制剧，搜狐已经通过“狐友国民校草大赛”选拔签约了不少艺人，而这些艺人也参演了不少自制剧。比如余玥就在《重明卫：大明机密》和《炮灰攻略》中出演女一号，第一届狐友国民校花十强之一的李柏蓉，也在《贴身校花之君临天夏》《唐诗三百案》《拜见宫主大人》中出演角色。
男艺人方面，杨昊铭主演了《降龙之白露为霜》，前不久在《奈何boss要娶我》中的反派角色，也圈了不少粉，还为《拜见宫主大人2》唱了主题曲。
当然，自家艺人出演自制剧是运营的常态，除此之外，搜狐视频还走起了旗下公司赞助自制剧的模式。
如前不久刚刚上线的《拜见宫主大人2》，出品方就包括畅游和搜狗，畅游的前身是搜狐公司游戏事业部，而搜狗则是搜狐旗下公司。
《拜见宫主大人2》依然依托于《新天龙八部》的游戏，而搜狗的品牌吉祥物汪仔则化身秦斩和雨晨的孩子，怒刷了一波存在感，既为剧集增添了看点，又确保了品牌的露出和宣传。此外，剧中亮相的经典NPC鳌拜所在的《鹿鼎记》，也是由搜狐畅游开发运营。
如此，搜狐视频 “小而美”的自制剧道路，已开启“自给自足”模式。
“自给自足”模式更易击中目标圈层
▲▲▲根据2018年搜狐财报显示，第二季度搜狐营收为4.86亿美元，比2017年同期增长5%，较上一季增长7%，净亏损4800万美元，与去年同期相比大幅度减小。而张朝阳将亏损减少的主要原因归结为搜狐视频业务亏损减少。他在去年搜狐财报的二季度沟通上表示，搜狐视频可能在今年实现盈利。
这条“自给自足”的“小而美”道路，似乎是一个不错的选择。但是，它能为搜狐视频带来更大的市场吗？
从目前来看，显然有了一定的效果。根据猎豹大数据显示，2018上半年视频类App排行榜上，搜狐视频未进入前十。但根据艾媒北极星数据，2019年1、2月综合类视频App榜单，搜狐视频已经排在第七位，与排在前面的腾讯视频、优酷、爱奇艺和芒果TV间的差距，也在逐渐缩小。
另外，从上述盘点的表格中可以看出，在2017年的19部自制剧中，豆瓣过6分的共有9部，占比47.3%，2018年共有8部超过6分，占比80%。可以说，虽然自制剧的数量在减少，但是好口碑的剧集占比在增加，剧集的质量在提高。也可以说明这条“小而美”的道路，效果不错。
这条“小而美”的道路，其实是深耕垂直细分，基于用户人群需求布局，甚至“定制”剧集内容。比如，《拜见宫主大人》就主打“跨次元”，汇集了多种动漫游戏元素，而计划中的《热搜女王》则走起了时尚、“粉丝向”的道路。
这样差异化、精准垂直的打法，更容易收获目标受众的关注和认可。虽然这样“自给自足”的模式，可能会带来道路变窄的风险。但是，不可否认的是，“小而美”的自制剧道路，让搜狐视频近几年也推出了一些好的口碑和高关注度的剧集，让它在视频平台激烈的竞争中占据一席之地。
—The End—
出品 | 米瑞文化
主编 | jin
编辑 |Siya
校对|靳远
