此前苹果豪掷数十亿美元用于视频原创内容的购买和创作，但未收到良好效果，业内很多都表示苹果应当对这一投资计划进行重新考虑。不过苹果似乎并不以为然，依旧对视频原创内容抱有很大期望。据外媒最新消息，苹果日前再度争得了一部喜剧剧集的版权，将拍摄自家第一部喜剧美剧。
在过去半年时间里，苹果从好莱坞招募了大量的资深影视业人士，开拍的作品也越来越多。不久前，苹果已经开始拍摄一部有关全球知名住所及其故事的纪录片，以及其他各种题材的电视剧，也包括重启大导演斯皮尔伯格在1980年代拍摄的剧集《Amazing Stories》。
根据《华尔街日报》的报道，苹果将在原创内容上投入巨大，高达10亿美元，这个数字大约是HBO（美国有线电视网）去年用于创作的一半。而在2018年，苹果又将会拿出10亿美元投资于影视制作和版权购买。
虽然苹果公司强大的品牌影响力，再加上目前已经具备的10多亿手机和平板电脑用户，这使得苹果在原创视频领域的影响力不可小视。可我们依然要问，即便苹果创作出一部可以媲美《权力的游戏》之类的高质量电视剧，那么能给苹果公司带来什么样的好处呢？要回答这个问题，要从苹果手机销量下降说起。
近几年苹果公司虽然依旧是股市的宠儿，但仍无法回避销量陷入低潮的事实。例如去年秋季推出三款新手机，但是时至今日，三款新手机全部出现了销售疲软的迹象。据台湾媒体最新报道，苹果iPhone X等手机的零部件订单下滑，超出了之前的预计，部分供应商将在二月份面临停产，春节假期将延长。
而苹果拓展内容原创领域，一方面为扩展自家业务模式，另一方面即为吸引新用户了。而且苹果在几年前曾经做过同样的事情，当时其很多应用程序都是免费。可即便如此，单一为提高用户完全不值得苹果花费大量精力投资原创内容。
当然，即便在最坏的情况下，区区10亿美元也不会让财大气粗的苹果陷入困境。随着苹果对原创视频内容的追求，其也有实力投入更多资金。
