昨天，《好莱坞报道》发布消息称：Netflix买下了《白夜追凶》的海外发行权，未来《白夜追凶》将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出。
这个消息出来之后，网友一阵欢呼，国剧要火到国外去了。
不少网友开始下定义，这是Netflix首次购入中国内地电视剧的版权，《白夜追凶》意义非凡。其实不是的，之前Netflix已经购买过《甄嬛传》、《琅琊榜》等剧的海外发行权。
“国剧出海”也是一个思考的问题！
01
国剧出海多销东南亚
打入欧美市场少之又少！
“国剧出海”这个现象并不是现在才兴起的，上个世纪早就有了。
《西游记》《三国演义》《康熙王朝》等可以算是早年国产剧“出海”的第一梯队。被国人奉为经典的《西游记》，在东南亚国家尤其是越南深受欢迎；越南、日本、韩国甚至德国都有《西游记》翻拍版本。《三国演义》在日本NHK电视台多次重播，被评价为“品质极高”；《康熙王朝》在日韩受到热捧，陈道明借此打开国外知名度。
皇上，您还记得大明湖畔的夏雨荷吗？上个世纪90年代末《还珠格格》在内地播出后，轰动亚洲地区。在东南亚，打破了历史上华语电视剧在当地的最高纪录。甚至越南还拍摄出了自己的《还珠格格》剧集。虽然被不少网友吐槽“天雷滚滚”，但也反映出热度之高。
早期的“出海”基本上都在东南亚这一块儿。
泰国朱拉隆功大学谭国安教授认为，中国影视剧易于被泰国观众接受，得益于两国文化相通，很多泰国华人从小接受中国传统文化熏陶，这些文化元素也在泰国社会沉淀下来，发挥了重要作用。缅甸文化人士吴温丁也指出，中国与东南亚国家地缘相近、血缘相亲、文化相似。
所以在东南亚这一块而比较吃香，真正打入的欧美的是少之又少。
而且国内的电视剧生产方式和北美的还是存在比较大的差异，欧美的电视平台会把电视剧和肥皂剧严格区分开来。
《生活大爆炸》是属于肥皂剧，一般时长较短，但播出周期会相对比较长；在欧美真正意义上的电视剧，是类似于《兄弟连》这样的类型，一集50分钟左右，10集就结束。如果要再拍，则会在第二年以第二季的方式推出。
而国内的电视剧则不然，现在的国产剧已经迈入百集大关，大部分都是在60-80集这个区间徘徊，这样的生产规格就限制了国剧出海。
2015年，《甄嬛传》曾登陆Netflix平台，随后还推出了浓缩为6集的《甄嬛传》电视电影（每集90分钟），等于说9个小时就把国产剧76集的内容讲完了。
估计歪果仁还没搞懂时代背景，这部剧就已经进入尾声了，如果这样的话，对网友理解剧情设置了障碍，流失的精华部分也会让歪果仁对我国的剧产生误解。
再加上翻译带来的问题造成了该剧在欧美不太受欢迎，比起国内一边倒的好评，呈现出两极分化的状态，Netflix美国站评分2.5星，加拿大站只有1星，成为近年来出海剧集中的“反面案例”。
这样的出海有点尴尬。
02
“出海”成为外宣一部分
“白菜价”卖出也不要
郑小龙曾经谈“我们过去有一种认识，作品拿出去只要能播就是做外宣了。”以白送的形式让别人播出。
但是你白送他东西，歪果仁会认为这是宣传品，不会认真对待，歪果仁不太愿意接受别人送的文化产品。
但是不白送，国产剧的海外版权收入也很尴尬，一部剧卖给国外电视台的价格，仅相当于国内卖一集。
早年媒体消息显示，《琅琊榜》等多部大剧海外版权多是几万美元的单集收入，已属于出海剧集中的“高价”，但和国内动辄百万的单集收入仍是天壤之别。
《花千骨》制作人曾透露：像日本市场，一提美剧，可能是100万美元，韩剧可能是20万美元，中国电视剧卖得好的可能也就一两万美元。现在海外剧竞争越来越大，国剧发行价几乎十年都没涨过。”
这次《白夜追凶》卖出的价钱还尚未得知，与《甄嬛传》等剧相比，《白夜追凶》是一部悬疑犯罪类的剧目，这类剧目在国外市场认知度较广，而且从集数上看也不会太拖沓，《白夜追凶》的市场空间也会广阔很多。
再者《白夜追凶》已经经历过国内网友的检验是一部年度黑马，也让潘粤明再度翻红，从品相上看，《白夜追凶》的制作精良，与美剧相比丝毫不弱。如果这次《白夜追凶》能够在Netflix上大受欢迎，那就很酷了。
其实网剧是最适合出海的品类，它和传统电视剧相比，短小精悍，自由度也更高。在国内视频网站已经提前向美剧看齐，以美剧的形式制作网剧。这一次《白夜追凶》出海，是否能够给国内制作人更多一点启示？
03
影视出口步伐增速
财政、政策等全面支持！
目前，影视出口这一块已经得到了充分重视。
将影视文化出口纳入国家文化战略，印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》等文件。国家新闻出版广电总局也同时加大了对文化出口重点企业和重点项目的奖励扶持力度。
一周前由中国国际电视总公司发起的“影视文化进出口企业协作体”正式成立，将影视行业的优质资源进行整合，共同打造影视文化进出口的产业集群。
国家在财政、政策上都予以支持的背景下，充分调动了影视从业者的积极性，未来也会有更多的影视作品走出海外。
相信，在不久的将来，“国剧”不再只是一颗任人挑选的“大白菜。”
