锋芒智库丨大静
韩娱圈的“水逆”仍在继续。
如果说李胜利夜店事件、朴有天涉毒引爆的一系列韩娱圈地震，是韩流男团、韩流偶像符号崩塌幻灭的标志性事件的话，双宋离婚，则扼杀和断送了另一桩韩流产品：韩式爱情。
1998年，时任韩国总统金大中提出“文化立国”战略，此后，光鲜亮丽的男团女团、由顶级工业流水线批量制造的全能偶像、为女性观众们量身定制的狗血爱情剧，这三项产品聚拢成一股韩流，肆虐于全球各个娱乐市场，攻城略地，所向披靡，无往不胜。
对毗邻韩国的内地来说，韩流带来的冲击尤甚，它打破了由港台控场的内地市场格局，向内地输送了大量韩剧、韩综、韩团、韩国爱豆，偶像文化派生出饭圈文化，并最终撬动了粉丝经济。经年累月下，一座恢弘气派的韩流帝国于内地落成。
2016年，宋慧乔、宋仲基的定情之作《太阳的后裔》开播，两人饰演的柳时镇与姜暮烟演绎了一段脱离传统韩剧叙事“套路”的浪漫爱情。彼时爱奇艺以每集23万美金的历史高价将该剧引入内地。数据显示，《太阳的后裔》首播播放量轻松突破3000万，收官时总播放量超过28亿，多家媒体称“爱奇艺通过该剧至少拉动了500万付费会员”。至今，《太阳的后裔》仍名列爱奇艺电视剧热度榜的第19名——直到双宋离婚的新闻爆出，网友们认识到“现实远不如韩剧美好”，《太阳的后裔》光环才终于消散。
而随着一件件韩流“核心武器”阴沟里翻船，席卷内地二十年的韩流也面临着全面溃堤——内地偶像工业的崛起，更是让这股韩流加速走向尽头。
“韩流”始末
内地观众从了解韩流到被韩流攻陷，大多离不开三个“渠道”：韩剧、韩团以及韩综。
1993年，中韩建交的第二年，《嫉妒》被央视引进播出，这部由崔真实担任女主角、首部登陆内地银幕的韩剧并未能扑腾出什么水花。几年后，《爱情是什么》登陆央视八套、《星梦奇缘》亮相凤凰卫视中文台，而成为80后集体青春记忆的《夏娃的诱惑》和《蓝色生死恋》则于2000年引进内地并播出。
一段段南韩浪漫爱情拉开帷幕，霸屏内地荧屏数年的韩剧时代正式开启。随后，《冬季恋歌》《大长今》《浪漫满屋》《对不起，我爱你》《我叫金三顺》《我的女孩》《继承者们》《来自星星的你》《太阳的后裔》等韩剧接连掀起内地收视热潮。
韩流巨星也伴随着韩剧热诞生。无论是早期的安在旭、车仁表、张东健、蔡琳、宋承宪、宋慧乔、元斌、韩彩英，还是后来的全智贤、李敏镐、金秀贤、池昌旭、朴信惠、宋仲基、李钟硕、金宇彬、孙艺珍等，都借着韩剧东风在内地一夜爆红，名利双收。以宋仲基为例，《太阳的后裔》之后，其内地品牌代言费水涨船高至2280万元，创下韩星海外广告价纪录。
韩团“南下”的历史，则要追溯到以H.O.T、N.R.G为代表的韩国一代团。
1999年，央视与韩国KBS电视台在中国剧院共同举办中韩友好文化交流演出，演出中，N.R.G以一曲嘻哈风的《MESSENGER》进入内地观众视野，在那个没有社交媒体的年代，据说“中国代理公司每天都能收到100多封全国各地的歌迷来信”。H.O.T则更代表着韩流金字塔的塔顶，2000年初，H.O.T于北京工体举办演唱会，引发“万人韩文大合唱”，隔天北京媒体甚至用上了《H.O.T燃烧工体》的标题。
一代团后，将韩流一举推向巅峰的二代团崛起，东方神起、BIGBANG、Super Junior、少女时代、Wonder Girls等均是其中翘楚，尤以创团于2006年、由韩国YG公司推出的BIGBANG最受内地韩饭欢迎。2016年，BIGBANG曾在内地进行为期半个月的巡演，抢票难度“已经远超抢一张春运火车票”，深圳站最贵的两张票甚至卖出了12万的天价，足见人气之高、粉丝之疯狂。
韩团的蓬勃发展吸引了大量怀揣明星梦的中国年轻人，吴亦凡、鹿晗、张艺兴、黄子韬就在经历练习生生涯后，从韩国三代男团代表EXO中成功出道。
韩综则走出了一条“南韩包围内地”的路径。凭着早期的《情书》《X-man》《Running Man》《两天一夜》《我们结婚了》，及近年来的《三时三餐》《花样青春》《孝利家民宿》《我家的熊孩子》《新西游记》《新婚日记》等高分节目，韩综打上了搞笑幽默、创新创意的标签。内地观众的喜爱侧面激发了内地综艺对韩综的“拿来主义”风潮，据去年10月韩国放送通信委员会发布的《中国电视台对国内版权抄袭问题现状》分析报告，中国已经抄袭了韩国多达34档综艺节目。
2014年的仁川亚运会开幕式，内地观众见证了韩流巅峰——表演嘉宾有张东健、金秀贤、鸟叔、EXO、JYJ及朴有天，护旗的是玄彬，点亮圣火的是李英爱，一场体育盛事，竟成了老中青三代明星聚首的韩流盛会，而比这更让内地观众惊讶的是——这些明星我们竟然都认识！
负面迭出，韩娱圈“震荡”持续
韩流就像一场瘟疫，没人能对它“免疫”——韩剧契合了女性幻想的理想爱情，青春洋溢的偶像团体极致迎合了东亚审美，韩综纾解了当代人日渐陡增的生活压力，即便你是个无欲无求的宅男，也会沦陷在女团妹妹们既美艳撩人又青春动感的舞蹈里。如果你觉得审美疲劳，韩流又以更新速度快闻名，内地二十年仅迭代出四大花旦和四小花旦，但韩流几乎每五年一次大换血，新人、新作持续吸引着粉丝的注意力。
所谓韩流，就这么匍匐在内地这片沃土，精通算计，少有疏漏。
可惜的是，多米诺骨牌终究还是倒下了第一块。
今年1月29日，韩媒MBC电视台《News Desk》揭露Burning Sun夜店于去年11月发生斗殴事件，随后，这条新闻向失控的方向发酵，下药性侵女客人、贿赂警方、建聊天群发偷拍照、贩毒、逃税、赌博、性接待、重查张紫妍事件、甚至朴有天涉毒也由夜店事件牵出……越来越多的韩娱圈黑幕被揭露。
韩娱圈长期来形成的行业潜规则、制度问题、等级矛盾等集中爆发。风波最早影响的是夜店持股方之一的BIGBANG成员李胜利，随后波及了YG公司，其市值两天内蒸发了近7亿人民币，最后蔓延至整个韩娱圈，除YG外，SM、JYP、FNC等韩国上市娱乐公司股价均大幅下跌。反映到内地，则是微博热搜连续多日被韩娱圈负面新闻霸榜，经过这场风波，韩流形象一落千丈，饭圈之外，内地普通观众的好感消失殆尽。
有网友调侃：“李胜利一个人搞垮了整个韩娱圈啊。”
事实上，“胜利门”的表象之下，韩流消退早有端倪。2016年时，由于萨德事件，中方推出限韩令的消息广为传播，尽管一直未得到官方确认，但无论韩剧、韩团还是韩国爱豆，确实都淡出了内地舞台。这成为一个分水岭，即便后来限韩令出现松动的讯号，但市场风声鹤唳下，韩流并未实质性地回暖。三年来，内地再无一部韩剧堪比《太阳的后裔》的热度，再无一个韩团可比肩BIGBANG的影响力，如果没有“字幕组”，内地观众甚至可能失去韩综。
内地偶像工业崛起，“韩流”寿命或将进入倒计时
曾经，通过文化产业的反哺，韩国经济获得了慷慨回报，资料显示，“2013年，文化产业占韩国GDP的15%，而中国是不到4%”。不仅韩国，偶像的市场价值也在归国四子、TFBOYS以及SNH48等个人和团体身上得到体现，这块诱人的肥肉，内地市场各参与方当然跃跃欲“吃”。
与韩流消退，短期内难以“改命”形成鲜明对比的，是中国偶像工业近两年来的快速崛起。和曾经超女、快男时代初级、粗糙的造星流程不同的是，这一次，业界显然准备充分。
资本涌入+互联网思维助力下，《创造101》《偶像练习生》《明日之子》《青春有你》《以团之名》《创造营2019》等多档偶像综艺上线，其中大部分引发了全民关注和讨论；蔡徐坤、杨超越、范丞丞、孟美岐、陈立农、周震南等大量新晋偶像“养成”，顶流们“改朝换代”；乐华娱乐、香蕉娱乐、丝芭传媒、时代峻峰、坤音娱乐、觉醒东方等多家公司入局，逐鹿偶像经济的红利期。不难发现，韩流退散之际，孵化偶像成了内娱圈的“当务之急”。
与此同时，随着《中国有嘻哈》《热血街舞团》《这就是街舞》等节目将嘻哈、街舞等小众文化搬上主流舞台，一批非典型的、针对更细分市场、更垂直圈层的爱豆在诞生；黄景瑜、李现、朱一龙、白宇、肖战、宋威龙等发力影视剧的“鲜肉们”，也成为新生代流量的代表。
上月末，李敏镐INS粉丝数破990万曾引来饭圈热议，但跟许多转发、点赞动辄上百万的内地新晋爱豆们相比，“数据女工”们真谈不上有多努力。连归国四子都很少再提及曾经的练习生经历了，中国偶像，终于不再需要舶来品，“本土制造”向追星女孩们供应了百花齐放、各式各样的爱豆，“丰俭由君”。
韩流依旧流淌在世界各地，只是中国不再是其中一个“要塞”了。
