文 | Fuki
近日，有报道称韩国SBS电视剧《狐狸新娘星》在收视率下滑的情况下仍蝉联了韩国周一周二10点黄金档剧收视冠军，不过这部作品在国内却反响平平，豆瓣评分仅有6.8，与其在韩国取得的成绩形成鲜明对比。
《狐狸新娘星》以仁川机场为背景，讲述了带着创伤与缺憾在仁川机场相遇的李修延和韩夏天与路过仁川机场的人们发生的种种故事。该剧选择了机场幕后工作人员这一崭新视角，让观众们得以了解人来人往的机场背后的故事。
然而剧中的女主角韩夏天却因其“傻白不够甜”的人设招来了许多非议。莽撞的韩夏天凭着一腔热血成为了机场职员，但她却对这份来之不易的工作毫不珍惜。她意气用事，作为服务型职业员工不能忍耐脾气，和客人拌嘴甚至动手；她目中无人，得知新人男主成为自己的“师父”后表现出愤愤不平；她更没有团队精神，在整个部门一同寻人途中擅自关闭对讲机。尽管这些恶劣的表现只是为了后期女主自我改变而做出的铺垫，仍然被许多中国观众指责过火，表示无法忍受。
正如一位网友所给出的评价，这种人在现实生活中或许常见，但这种真实却不是中国观众想在电视里看到的。《狐狸新娘星》女主角这样的人或许在韩国有很多，并且由于法律规定不会被轻易开除，犯了错也不过是被调换部门重新开始，但中国的企业是不会容忍一个屡教不改的糟糕员工的。对于中国市场而言，这部剧的女主角人设以及剧情是失真的，中国观众无法认可这部剧的人设逻辑，因此才导致了口碑不佳。
从前中国观众最喜欢看的韩剧居然也会在国内遭遇口碑滑铁卢？事实上，在这几年里类似的事情还真不少。近年来，韩剧市场逐渐走入困局，尽管也有《我的ID是江南美人》《金秘书为何那样》这样题材新颖、套路清奇的优秀作品，但大部分仍然无法走出欲扬先抑、狗血玛丽苏的韩剧老套路，中国观众审美进步了，做出创新的韩剧却乏善可陈。
同样遭受中国观众冷遇的还有好莱坞大片。近年间，好莱坞大片一直在国内影市占据半壁江山，更创造了多次票房神话，例如2017年4月上映的《速度与激情8》，全球票房狂揽12.35亿美元，其中中国市场贡献了4.08亿美元（26.96亿人民币）之多，占全球票房33%。不过，同年底上映的《星球大战：最后的绝地武士》却在中国遭遇毁灭性打击，这部凭借12.649亿美元的北美票房斩获2017年度北美票房冠军的电影国内票房仅收2.67亿人民币。还有今年3月在国内上映的《黑豹》，北美票房超过7亿美元，然而国内票房仅有6.6亿人民币。
同样都是海外爆款，顶级制作商业片，为何有些作品中国观众就是不买账呢？理由无非四个字——水土不服。
无独有偶，曾经在大陆市场占据着80%市场份额的香港电影近两年也江河日下落寞不堪，明明与黄金时期的题材、内容均无太大差异，可是就是没有人看了。还有上世纪七八十年代在国内大热的日剧和十多年前风靡全国的台湾偶像剧，同样的剧作套路在放在当下却无人问津。
细心的朋友或许会发现，往年一水儿国产片阵容的暑期档在今年也有了变化，尤其在8月，有超过5部引进片突入暑期档，国产电影保护月一词名存实亡。如今中国观众已经形成了自己的独特审美观，对电影的选择更为理性，而中国电影也正在向多类型、多品种的格局不断深化，不再需要国家这种溺爱式政策保护。
此上种种，都直接指向了两个问题，一方面，中国大陆和其他国家、地区的意识形态和审美差异日益增大，而另一方面，美、日、韩等多个国家长期固化无变通的工业化创作模式，也导致了中国观众的审美疲劳。加上近年中国本土影视作品质量明显提升，中国观众有更多本土作品可供选择，海外作品的竞争力下降是必然现象。
中国和韩国同属中华文化圈，韩剧体现了东西文化的合璧，既有传统文化，又有现代文明。韩国娱乐、影视业起步较晚，在当时的中国观众看来是创新的、符合主流审美的，所以中国人对韩剧的接受程度高过任何一国。然而随着时间的推移，中国国力增强，文化产业蓬勃发展，文化产品也不得不跟国力发展与审美进化相匹配，如今的韩剧已经开始跟不上中国的审美节奏。因此，韩剧在中国市场的衰落，不是特殊情况，只是时间问题。
《狐狸新娘星》的中韩口碑两极化正是为韩国IP落地化改编敲响了一记警钟。如今许多韩国IP已经不能满足当下的中国观众需求，在今后做剧时，从业者需要更加慎重模仿韩剧，放弃照搬，结合国情进行探索，用本土化的故事内核落地中国才是明智之举。
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