始于政治，也终于政治；成于政治，也败于政治。北美创作诸多纪录的《黑豹》在内地陷入挣扎， 不过《黑豹》事小，整个好莱坞引进片如何再度“征服“内地可能更为重要。
文| 庞宏波
毫不意外，在北美“爆了”的《黑豹》在国内“被爆”。虽然首日票房占据大盘的一半，但不到7分的豆瓣评分和8分的猫眼观众评分，都让这部超级英雄电影难以让内地观众满意。
北美评出的“漫威史上最佳”到了中国变成了“漫威口碑最差”，中美差异或许就不得不成为好莱坞引进片关注的重要命题。
这部电影之所以会有如此鲜明的票房差异，关键在于其种族主义的情感无法直接与内地观众产生共鸣，而超级英雄大片身上所共有的叙事陈旧、特效平庸都在《黑豹》身上有所体现。
其实，当《摔跤吧！爸爸》作为一部非好莱坞电影票房突破12亿时，当《战狼2》票房突破56亿时，更重要的是《情圣》单挑《星球大战外传：侠盗一号》，《前任3》单片完爆《星球大战8》，好莱坞引进片就在中国真正遇到了一个节点。
虽然，被看作是“创世纪”经典的《黑豹》被国内影迷群嘲为美版《战狼2》，但仍可以利用档期优势，突破好莱坞进口片6亿的标准体量。而当国产片超前扎堆热门档期，好莱坞引进片似乎就难以成为内地观众的“首选”。
《黑豹》的“中美差异”，成于政治，也毁于政治
《黑豹》“水土不服”？其实并不是，这部被评为漫威史上最佳的电影一直饱受诟病。
烂番茄上，350多位影评人给该片打出了97%的新鲜度高分，而68000多位观众给出的爆米花指数为79%；Metacritic网站上，55家媒体的影评人打出了88分(百分制)，而普通观众的评分只有6.8分(10分制)。
而内地口碑表现，豆瓣评分6.8分，猫眼观众评分8.0分，实际表现与美国观众评价较为接近。所以，《黑豹》的“中美差异”不是体现在口碑上，而是票房上。
带着最快破4亿美元的漫威电影名号，《黑豹》全球票房已经逼近10亿美元，现已杀入北美影视票房前十榜单。而内地，首日票房1.34亿，但预测其综合票房不足8亿。
对于一部“史上最佳”，这部电影的票房远远不合格。而北美为何力捧《黑豹》，内地又为何无感呢？
其实，将《黑豹》放在超级英雄电影的体系里来看，并不是一部需要较高“门栏”才可以看懂的大片。而其强大的视效场面，某种程度上也弥补了电影彩蛋无法识别的尴尬。
但《黑豹》的关键在于，它靠的不是视效的暴击，而是叙事的直接触动。作为首部黑人执导、黑人主演的超级英雄电影，它契合了目前美国的种族主义热潮。
全片，电影体现出了超越大部分传统超级英雄电的思想觉悟和政治表达，直接触动了黑人种族。从37%的黑人观众占比，即可看出其政治因素的吸引力。
再加上没有大失误，《黑豹》自然能在种族元素日益敏感的美国获得绝对的热捧。但是中国呢？脱离于“黑”与“白”的完全对立，其政治性就大大减弱。除了漫威影迷关注的宇宙创新外，对于普通影迷来说，较为无感。
甚至因为过于强调黑人元素，带来的种族主义煽动，让部分观众产生抵触情绪。毕竟无论是“乌托邦式”的瓦坎达，还是略显失真的黑人狂欢，都无法让“黄种人”深刻体现“黑种人”的痛苦。
所以，《黑豹》身上反超级英雄的“创新”无法直接转换成票房，之所以如今可以有接近8亿的票房体量，更多是借助春节档进口片“真空”留下的市场饥渴，而非《黑豹》本身带来的吸引力。
2017年已现引进片“裂痕”，内地摆脱“好莱坞依赖症”
或许真的是《战狼2》“养肥了”观众的胃口，如今10亿成为了许多影迷定义大片的标准线。
如果按照观众自己划定的“标准线”，尽管2017年进口片总票房约为256亿，占比48%。相较于2016年的190亿总票房，增幅超过34%。但2017下半年仅有两部电影超过了10亿票房，两部同为动画片，且有一部出自暑期档。
传统的好莱坞真人大片，遇到了一个票房“瓶颈”。这个瓶颈的节点是非好莱坞引进片《摔跤吧！爸爸》近13亿票房和《战狼2》超56亿票房。
习惯于大片轰炸的内地影迷，随着这两部电影的出现，似乎逐步摆脱了对于好莱坞的依赖。前者弥补了引进片缺乏的思想性，后者弥补了引进片日渐丧失的趣味性。从《摔跤吧！爸爸》之后，截至目前，好莱坞真人电影在内地就无缘10亿“门栏”。
尽管《雷神3》、《星战8》两部超级大片相继发起冲击，但都最终无功而返。对于整个好莱坞来说，续集片依旧是最为强大也最为保险的“底牌”，虽然《星球大战外传：侠盗一号》、《星球大战8》、《黑豹》甚至《美女与野兽》、《银河护卫队2》屡屡爆发，但在中国观众看来，日益雷同化的叙事和“连续剧式”的创作，已经不再具有极强的吸引力。
拿《黑豹》的主体故事来说，占据极重戏份的“弑父”情节，单在去年就有《银河护卫队2》、《雷神3》、《蜘蛛侠：英雄归来》三部电影中相继出现。而好莱坞所认为的“创新”，也不过是或种族或女性势力的颠覆与转变。
其脱离视听元素的“转变”，本身就难移获得内地观众的情感共鸣。所以，依托于经典IP衍生出的超级英雄大片也好，还是延续经典IP打造的超级续集也罢，在更容易获得影迷现实共鸣的国产片面前，其优势大大缩减。
于是，中小成本性喜剧《情圣》，不惧姜文+甄子丹联手的《侠盗一号》，”快手式“爆发的《前任3》，单日票房一度是《星球大战8》的8倍。
遗憾的事，这是好莱坞的“新方向”。好莱坞意识到了视效轰炸带来的麻木情绪，渴望寻求改变，但改变的方向并非叙事上的“普世”共鸣，而是顺应全球“潮流”的政治画像。
《黑豹》完成了“接棒”春节档的任务，但凭借的是其IP体量。在北美”爆表“的政治符号被内地普通观众无感后，它或许也只能算是一部略显普通的超级英雄大片。
好莱坞的“IP病”难治，2018年或难出20亿+的超级大片？
去年票房排名前20位的进口片中，有11部电影是续集电影。今年，“排队”进入中国的超级大片，也绝大多数都是续集电影。
《环太平洋2》、《碟中谍6》、《侏罗纪世界2》、《复仇者联盟3》，一部又一部S级IP续集蓄势待发。
而除了续集片，衍生电影也是一个新的方向。除了已经上映的《黑豹》外，《海王》、《游侠索罗》、《大黄蜂》均有望在年内登陆内地。从好莱坞引进片的规模和阵容来看，甚至有望超越去年。
好莱坞主打“安全牌”，尽管在IP开发上对世界观的架构进行了一定程度的创新，但是在故事和特效上似乎有意追求复古，寻求观众更大程度的情怀加分。
但翻开2017年内地票房排行榜可以发现，真正能够取得票房成功的依然是视效轰炸的超级“爆米花”。无论是《速度与激情8》还是《加勒比海盗5》、《变形金刚5》，均是强大视效带来的直接冲击。
而好莱坞苦心探索，且在北美取得成功的《美女与野兽》、《银河护卫队2》、《星球大战外传：侠盗一号》均在内地表现不佳。可以说，观众对于好莱坞引进片依旧保持着一贯的审美趣味，而好莱坞引进片在内地能否爆发，也似乎只有一条“捷径”。
但好莱坞渴望适应全球观众，寻求“审美创新”，渴望摆脱对于视效场面的直接依赖。所以内地观众和好莱坞或许在此时才真正的“分道扬镳”。今年已经上映的进口片，票房最高的是印度电影《神秘巨星》，《勇敢者游戏：决战丛林》《移动迷宫3》《星球大战8》均表现不佳。
甚至在票房体量级上出现了明显的锁水，带有极强“文化壁垒”的好莱坞大片，难以对普通影迷产生持久的吸引力。
去年，《速度与激情8》在内地狂揽26.7亿票房，成为“头号大片”。而今年，国产大片依然是市场关注的焦点，张艺谋、姜文、徐克等华语一线导演再度归来，《战狼2》带动的主旋律军事大片尚处热潮，这些都让好莱坞大片的市场优势弱化。
与此同时，国产大片竞争力的增强以及政策的适当倾斜，让进口片本身又会陷入过分扎堆的泥潭。多重作用下，今年市场很难再出现20亿+的超级进口大片。
IP带来的认知便利，是全球电影的共识。但在IP认知的基础上，如何“创新”成为了最大的争议，起码中美市场的看法并不一致。
带着这样的“分歧”，好莱坞能否再次赢回内地影迷的热烈追捧，除了自身的创作取向外，还要看非好莱坞进口片红利何时减弱以及国产大片质量是否持续提高的“非可控因素”。
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