每年的春节档向来都是各大电影挤破头想要占领的一块高地。2018年的春节档，虽然少了星爷的坐镇，但依然有不少好电影蓄势待发。单大年初一这天，就有八部新片上映，其中各种题材混战，或青春或搞笑或奇幻或文艺，究竟你会为哪部电影贡献票房？
（媒介360不完全统计）
第一梯队四大金刚强势领衔
据猫眼实时数据统计，在2月16日（大年初一）这天，全国的春节档票房突破13亿元人民币，同比增长62%，再创中国影市单日票房纪录，观影人次达3190万，同比增长了50%。这样的票房成绩还一举打破了全球单一日常单日票房纪录。
被业内普遍认为“质量高且整齐”的春节档，《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》四大金刚强势领跑，分别拿下5.55亿元、3.43亿元、3.52亿元和1.27亿元的票房。
《捉妖记》在2015年暑期档创下24亿票房，并打破《速度与激情7》票房纪录的先例，今年的《捉妖记2》依然可以说是为春节档量身定制的合家欢特效大片，从特效、剧情、演员演技、幽默指数来看，《捉妖记2》都完成得还算不错。
《唐人街探案》于2015年末的贺岁档上映，并最终以完成度较高的喜剧和侦探类型获得了观众认可，票房最终定格在8.2亿元。《唐人街探案2》在喜剧效果上比前作更加成功，笑点更为密集。为了避免剧透，只能说这部成功利用了片中的人设作出了更为颠覆的反转。
《西游记女儿国》尽管是郑保瑞导演继《大闹天宫》以及《三打白骨精》之后的西游IP续作，但很难说这个系列IP经受了足够多的检验。
第二梯队表现泾渭分明
作为国产动画合家欢第一品牌，《熊出没》系列的影片质量逐部稳步提升。截止目前，影片在猫眼电影上评分高达9.2，好于96%的电影。热评中显示，这是一部“大人小孩都受益的电影”。
此次影片给人最多的感受是，笑点泪点俱全。很多网友表示前半场电影，满场的笑声，众多接地气的台词让成年观众也是忍不住会心一笑， 而后半篇的情感高潮，现场一片寂静能看到很多观众在抹眼泪。
几家欢喜几家愁。在《捉妖记》、《唐人街探案2》一骑红尘之时，郭德纲的《祖宗十九代》收割的票房却不到2000万。网友们调侃称，其与第一梯队可能是差了一个银河系。尽管通过微博，郭德纲发布一篇长文，希望说明自己并不是玩票，但《祖宗十九代》的排片依旧是少的可怜。但对于郭德纲的粉丝们来说，这部影片并没有网传的那么差，笑点也比较密集，情节还算完整，而且主题很接地气。
营销造就市场狂欢，小镇青年成中坚力量
除了用预售、点映等策略锁定票房之外，今年春节档的影片在营销领域的竞争也是非常激烈。今年更值得注意的一点是，继四、五线城市的小镇青年后，“十八线农村”的返乡大军俨然成为春节档争夺的新客群。
《捉妖记2》与包括麦当劳在内的大品牌展开授权合作，同时还花费重金买下央视春晚倒计时的黄金60秒的形象露出，除此之外，影片主宣发方猫眼影业为《捉妖记2》配备的“百城联欢路演”，梁朝伟等主创积极参与了多城市路演，与春节观众零距离互动；还为人气超高的胡巴配套了全国巡游，聚集大量人气，甚至紧随三四线城市返乡潮率先展开刷墙营销，挖掘三四线城市观众注意力和消费潜力。
《唐人街探案》的官微发出了“唐探跳一跳”的短视频，视频中其合作品牌包括娃哈哈、必胜客、三只松鼠、喜茶、七天酒店、链家、神州租车、小米等，电影主场还将集体参加湖南卫视跨年晚会和大年初一华侨晚会；《唐人街探案2》通过春运主题专列主攻三线城市返乡人群；《女儿国》因女主角赵丽颖一线流量小花的身份，在微博上拥有流量制高点，主打粉丝经济年轻族群。
随着院线布局的不断下沉，竞争日渐白热化的今天，如何将费用用到实处，吸引好那部分新生中坚消费者，都是未来电影制作链条上每个环节都应该注意的问题。
