2018 年大年初一的票房，比业内人士之前的预期还要好。
上午十一点不到，当天的分账票房已经就超过了 2017 年 7.6 亿元的水平。下午两点半左右，分账票房达到 8.7 亿元，超越了此前全球单一市场单日票房的纪录。四点左右，分账票房突破 10 亿元关口。最终，大年初一的票房总额报收在 12.09 亿元这样一个惊人的数字，在去年的水平之上提高了超过 50% 。
票房增量一部分来自于不断扩张的电影院和银幕数量。数据显示，2018 年大年初一当天的排片场次达到了 35.8 万场，比 2017 年提高了 12.5% 。同时，观众的观影热情也越来越强烈，场均观影人数有大约 15% 左右的整体提升。这些因素叠加在一起使得今年大年初一的票房创下了历史新高。
这并不是电影的胜利，而是档期的胜利。从 2013 年《西游降魔篇》激活了春节档开始算起，在春节带着全家人一起去看一场电影逐渐成为人们的一种娱乐方式。对于观众来说，看什么并不重要，有个可以全家人一起做的事情才是关键。这种心态最终塑造了春节档的样貌，一位影院经理曾告诉《好奇心日报（www.qdaily.com）》：“春节随机的观众多，一家子人看电影，放什么就看什么，这种观众比较多。”
正因为观众已经将春节看电影作为一种习俗，所以对于影片来说，能够在上映前做好宣发，提升自己在观众中的认知度，就可以在大年初一当天取得成功。这也是为什么《捉妖记 2》能够获得 5 亿元票房，成为了最大赢家的原因。
刚刚进入 2018 年，《捉妖记 2》就启动了庞大的宣传计划。1 月 4 日，《捉妖记 2》在上海、北京、武汉、沈阳、厦门等五座城市同时举行了路演。此后，《捉妖记 2》跑遍了全国 100 座城市。更夸张的是，其片方还发布了一张宣传图，称自己已经深入八线农村，在原本刷着“要想富、先修路”的围墙上，涂上了“大年初一看胡巴，带上咱爸和咱妈”的口号。
此外，《捉妖记 2》还以胡巴形象为中心，开启了庞大的衍生品授权计划。麦当劳推出了以胡巴为主题的汉堡，康师傅绿茶的瓶身上刷上了胡巴的图案，快手也为胡巴开辟了单独的短视频账号。事实上，在影院中观看《捉妖记 2》，之前的贴片广告中就有四五个是品牌方和《捉妖记 2》片方联合打造的。
这些宣传都是同日上映的其他电影所不能及的，也让《捉妖记 2》成为前期观众认知度最高的电影。无论是数据公司凡影前期调研的影片知晓度和热衷度，还是猫眼专业版上的想看人数，《捉妖记 2》都高于春节档其他电影。影院经理也因此乐得给《捉妖记 2》更多的排片，大年初一当天其排片率达到了 36.7% 。
但如果要取得更长期的票房成功，仅仅依靠这些宣传显然是不够的。正如过去一年中所展现出来的那样，观众对于电影的口味也正在变得越来越挑剔。2017 年春节档《大闹天竺》从大年初一当天大约 25% 左右的排片下滑到年初六的 15% 就是受到了电影口碑的影响。电影质量才是决定票房长期走势的重要因素。
《捉妖记 2》在这一点上似乎并不占优势。大年初一傍晚，《捉妖记 2》的豆瓣评分和猫眼评分都要低于《红海行动》和《唐人街探案 2》。这就不是大规模的宣传能够弥补的了。
题图：《捉妖记2》
