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从前过年放鞭炮，现在过年看电影！
2018年大年初一，票房数据的刷新节奏超出想象，截至2月16日14时票房已过10亿元，而2017年大年初一全日的票房仅8.06亿元。
此前博纳影业董事长于冬对每经影视（微信号：meijingyingshi）记者分析称，今年大年初一票房会过12亿元。到了今日下午，有院线业内人士截图发朋友圈说：“不敢想15亿元，感觉今年有机会。”
是谁筑起这屡破纪录的票房？每经影视（微信号：meijingyingshi）记者在四川、浙江的县城又一次感受到“小镇青年”在春节期间的强大电影消费力，“肉眼可见的满场，连第一排都是满的。”
而这越来越高的票房背后，还藏着近6个亿的预售……
▲大年初一，影院内人潮涌动（每经影视记者 毕媛媛摄影）
大年初一票房创新破12亿
今早八点过，每经影视（微信号：meijingyingshi）记者来到成都下辖某小县城的电影院，看到四台自动取票机前已有人在排队。
▲大年初一，一家万达影院内排队买票的观众排起了长队（每经影视记者 牟璇摄影）
记者昨晚（15日）通过各种售票app看到，从2月16日10点开始的选座情况基本是场场爆满，无奈之下，每经影视（微信号：meijingyingshi）记者选择了大年初一8时55分万达影城的《捉妖记2》。没想到，8点过去看电影的观众不在少数。
▲大年初一清晨，成都一家万达影院内早已热闹非凡（每经影视记者 牟璇摄影）
11时许，每经影视（微信号：meijingyingshi）记者从电影院出来时，看到一位金牌传媒分析师在朋友圈写到：“截至到11点，已经超过了去年（2017年）大年初一的票房，估计要奔十二亿了，娱乐消费才是真正的新消费龙头。”
▲截至2月16日 20时许，当天已收获12.75亿元票房（猫眼专业版/图）
与此同时，每经影视（微信号：meijingyingshi）记者在四川、浙江等地的县城再次感受到了“小镇青年”的消费能力，从记者所在的浙江安吉、凉山州、以及成都附近县城，都能够感受到电影院的超乎想象的热闹。
以下是大年初一上午，每经影视（微信号：meijingyingshi）记者在四川、浙江等二三线城镇电影院所拍摄到的情况。
▲凉山州宁南县一影院（每经影视记者 丁舟洋摄影）
▲大年初一，四川一家影院内观众排队取票（每经影视记者 牟璇摄影）
▲大年初一，安吉一家影院现场观众爆满（每经影视记者 毕媛媛摄影）
从猫眼专业版各影片的活跃地区也能够看出，二线城市、三线城市、四线城市的活跃度都远远高于一线城市，而二线城市又是最活跃的地区，自2015年起，春节“小镇”票房爆棚成为明显现象后，这接下来的三年，每年春节档都存在着二、三线城市票房明显高于一线城市的现象，说明在“有钱没钱，回家过年”的春节期间，从北上广深回到家乡的人们将看电影作为了一大重要娱乐项目。
另一方面，春节档电影混战也是背后各投资方的角力，《唐人街探案2》是万达影视主投的电影，因此每经影视（微信号：meijingyingshi）记者看到几家万达影城对《唐人街探案2》的排片也相当高。从整体情况来看，《捉妖记2》《唐人街探案2》排片分列于第一、第二位，而这两部影片也是上座率最高的两部作品。
▲2月16日影片排片情况（CBO中国票房/图）
而口碑情况，从豆瓣电影来看，博纳影业、中国人民解放军海政电视艺术中心等出品的《红海行动》口碑最好，豆瓣评分8.4分，其次是《唐人街探案2》，豆瓣评分7.7分。而两部奇幻类作品《捉妖记2》《西游记女儿国》豆瓣评分分别为5.5.分、4.9分。
6亿预售票房试探市场上限
为了避免票补过猛、恶性竞争，今年春节档之前，“全国影院票价不得低于19.9元，单部影片补贴不得超过50万张”的“限票补”通知流出。然而，票补不够，预售来凑，提前一个月各大影片就展开了预售。
2月11日每经影视（微信号：meijingyingshi）记者统计时，发现《捉妖记2》大年初一票房已超过1.5亿元，预售排名第二的为《唐人街探案2》，票房已达9000万元以上，《西游记女儿国》预售票房超过4000万元，《红海行动》预售票房超2000万元。
在除夕之夜（2月15日），《捉妖记2》预售票房更是达到2.68亿元，《唐人街探案2》预售票房达2亿元，《西游记女儿国》“情人节点映+春节预售”破2.6亿元。除去《西游记女儿国》1.77亿元的点映票房，光是这三部电影的预售就已达到5.51亿元，再加上《红海行动》的数千万的预售，四部电影在正式上映前合计就卖出近6亿元的票房。
至于这近6亿元的票房到底多少是观众真金白银买的，多少是片方为了拉动消费自己补进去的？谁也说不清。
而电影预售为何如此受重视？预售和点映能搅动片方排片和观众的消费，大年初一的竞争接近尾声，单片票房排位和预售的排位几乎一样。“预售会影响排片，尤其是第一天的排片。”多位影院经理对每经影视（微信号：meijingyingshi）记者表示，“但后来的排片就会参考上座率和口碑。”
目前（截至2月16日20时许）处于第一阵营的四部电影已拉开梯度，《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》票房分别为5.32亿元、3.28亿元、1.64亿元和1.21亿元。
处在第一位的《捉妖记2》，虽然豆瓣评分未及格线，但这部定位合家欢的影片，又砸了足够多的营销已然刷爆观众的视线。紧随其后的《唐人街探案2》豆瓣评分高达7.7分，完成度还不错，探案和喜剧结合得挺好。
相比之下，《西游记女儿国》就比较危险了，该片预售和营销皆来势汹汹，“宣发费没有几大千、上亿下不来”，但这部电影的口碑却不理想，如果豆瓣评分再进一步滑落，被大众定成“烂片”那就惨了。至于《红海行动》，预售靠后排片率也靠后，战争题材可能不适合春节档偕老带幼的观影配置，不过凭借口碑完全有可能在后期逆袭。
“今年的竞争都快到不达胜利决不罢休的阵势了。”资深电影发行人高军此前对每经影视（微信号：meijingyingshi）记者感叹，“‘限票补’是几家春节档片方谈出来的决定，但大家是边谈边打，打打谈谈，假谈真打。”
随着电影院在全国三四线城市的铺开，近6亿元的预售，奔15亿元的大年初一票房，宣告中国的春节档电影已经迈入一个新的发展阶段——回家过年的年轻人带全家去看一两场电影，成为国民新的消费习惯。
每经记者 牟璇 丁舟洋
每经编辑 杜蔚 汤亚文
