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还有两天就过年啦！欢脱起来了吗！
每年的春节档，都是各大电影片方的必争之地，今年春节档的竞争依旧很激烈，各家卯足了劲，火药力十足！宣传铺天盖地，营销无孔不入，欢天喜地迎新春的劲头，比超市循环播放的《过年好》和《好运来》都热闹红火。
也难怪，去年春节档票房高达33亿人民币，只要能挤进这个档期，绝大部分电影都赚得盆满钵满。
今年，最耀眼的四部电影，叔已经在2月新片里重点介绍过了，分别是：《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》和《西游记之女儿国》。
值得注意的是，今年春节档的情况比以往有了些许变化。
一个变化来自外部，往年春节档轰轰烈烈的大手笔票补，在今年出现了急刹车，据《中国电影报》报道， “大年三十到正月十五期间，全国影院票价(观众实际支付)不低于19.9元，单部影片补贴票数不得超过50万张”。 这项措施由春节档的各大片方联合提出，以避免恶性竞争。
另一个变化来自内部，在春节档的四部电影里，《捉妖记2》和《唐人街探案2》都选择了2D模式，放弃3D版本，而2D电影和3D电影的票价差价通常在5到10元。
这些都或多或少会影响电影的票房，但片方并不会放弃治疗！
票补不够？换个方式玩转预售！
曾几何时，移动互联网售票平台刚刚兴起，为了在市场上占有一席之地，常常和片方携手大促销，掏钱赚吆喝，大方送票补。
所谓的“票补”，就是电影票补贴。比如原价50元的电影票，以9.9元的超低价卖给观众，其中的差额部分则由电商平台和片方来买单。票补一定程度上的确达到了刺激消费的目的，因为通过低价吸引的观众多了，从而增加上座率，推动电影的排片占比，以拉升整体票房。
在以往的春节档或者类似的黄金档期里，国内一线大片都会展开票补血战，在电商的“推波助澜”下，观众通常可以买到9.9元的超低价电影票，去影院看电影再也不是一件奢侈的事情，反而成为最经济实惠的娱乐活动之一，比聚会吃饭打牌逛街都便宜，喝一杯最普通的奶茶还要十几二十块呢！
但这么一件看似超级惠民的事情，对中国电影的发展却不一定是好事。
一方面，对观众来说，票价便宜了，看电影变成了打发时间的休闲方式，对影片的质量就会降低要求，不到十块钱的成本，烂片骗去就骗去了，也懒得计较；另一方面，电影市场在票补的搅动下，预算紧张的好片常常难出头，有资本加持的烂片则赚到手软，这么下去，认真拍摄电影的创作者最受打击，因为随便拍一部电影，上映时再扔一个亿的营销，所得到的票房远比用心创作高得多，劣币驱逐良币！
去年春节档不少大片都投入了大量票补，其中《大闹天竺》《功夫瑜伽》《乘风破浪》《西游伏妖篇》等，通过线上平台提供大量低价票，9.9元、8.8元一张的票价随处可见，疯狂的时候一度出现过“0元购票”的超级票补，低票价吸引来的观影人数增多，加上票补的钱，使得票房数据明显高出预期不少，然而影片口碑却并没有随着高票房一起冲顶，反而一路下滑。
到了今年，票补将受到限制和约束，具体要求为：从2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），全国影院票价（普通观众实际支付部分）不得低于19.9元，补贴票数也有一定限制，单部影片不得超过50万张。
限制票补的规定出来之后，市面上最低的票价变成了19.9元，很显然，这么做是为了减少资本对电影市场的干扰，从营销大战转向内容相争，让好电影能用口碑说话。
但是票补真的会在这一纸文件之后消失吗？有业内人士表示，票补作为目前最有效的营销手段，不会突然消失，眼下限制票补会有一定影响，可能会转化成为其他形式。
1月26日，猫眼就出现了在线购买《马戏之王》电影票，就可以免费获得一张《红海行动》的赠票。
原来，这两部电影都是由博纳影业参与发行，买一张、送一张的“捆绑销售”模式，让《红海行动》预售票房效果好了不少。
有了最低票补的限制，线上营销的模式受到了束缚，以营销见长的《捉妖记2》团队则把重点放到了互联网以外的领域，这种打法着实让人有点意外，毕竟第一部《捉妖记》曾经靠“公益放映”占领了相当一部分的市场排片，以“公益”之名的免费包场全部按票面价算入了总票房，“票房注水”和“幽灵场”一度成为《捉妖记》的讨论话题。
今年春节档的《捉妖记2》则剑走偏锋，线下发力，种种营销方式也凸显了片方的重心：片方这次看重的除了票房，更有把“捉妖记”、“胡巴”这个品牌和IP衍生品放大做强的意思。
央视春晚开播前的60秒广告位堪称“一秒一寸金”，今年这个黄金时间广告位被《捉妖记2》拿下，这也是国产电影在此广告位中的首次亮相，据悉费用近亿元，绝对的大手笔！
《捉妖记2》的大手笔不限于此——1月24日起，电影与某快餐品牌合作，还推出了同名系列主题新品，“妖”消费者共享新春滋味。与此同时，在1月24日到2月27日期间，北京不少该品牌的餐厅还将打造成“捉妖记”主题店。
主演梁朝伟，还携“小妖王胡巴”玩起了“喂鸽子”的梗！（人家之前可是从香港专程坐飞机到伦敦喂鸽子的）
只有大城市？
NO！！！田间墙头都被《捉妖记2》刷上了“标语”！
这波儿操作实在太狠，魔性十足，提神醒脑，简单粗暴！666666666……
天价的、逼格满满的、接地气的，广告营销可谓海陆空全方位轰炸。据江湖传言，《捉妖记2》这次营销投入的预算高达2亿人民币！
不过，由于《捉妖记2》与多个商家展开合作，仅从商家收到的授权费就达到千万量级，其他影片也联合了快消品、电商、服装品牌、银行等不同行业的品牌展开跨界营销，《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》背后也有多家厂商的支持与合作：《西游记女儿国》集结了63家品牌，《红海行动》的跨界品牌合作多达100家，《唐人街探案2》宣称“联手1000+知名品牌”……都不算赔本赚吆喝。
3D降温？早就有迹可循！
在春节档的四部电影里，《捉妖记2》和《唐人街探案2》都选择了放弃3D版本，而2D电影和3D电影的票价差价通常在5到10元。
很多人不解，为什么《捉妖记2》要放弃前作中更为吸金的3D格式，而选择了票价相对低的2D版本，尤其是《捉妖记》的动画+真人形式，原本是最应该也最顺理成章搞成3D的。其实，国产片逐渐放弃3D版本回归2D，早就有迹可循。
回顾刚刚过去的贺岁档，无论是陈凯歌主打视效的《妖猫传》，还是冯小刚的走心之作《芳华》，或者票房大爆的《前任3：再见前任》，都只发行了2D版本，陈凯歌还特别强调，不用3D，也是为了工作人员的付出和心血不被亵渎，“我和摄影师曹郁都很反对3D，如果是3D，就对不起我们花六年时间搭建的唐朝。我们希望能做出一幅长卷，在观众面前徐徐打开，让大家知道什么是中国的美。” 这种不玩“3D圈钱”的做法，当时收获了一票儿的好评。
时间再稍微往前推一推，我们发现，2017年十一档的几部电影，只有《英伦对决》是3D版本，其他四部电影（《羞羞的铁拳》、《追龙》、《缝纫机乐队》、《空天猎》）都是2D片。
从春节档影片的受欢迎程度来看，2D的《捉妖记2》、《唐人街探案》的“想看”人数远高于3D 的《西游记女儿国》和《红海行动》，观众不再像八年前《阿凡达》上映时那样，爱吃3D那一套了。
难道说，3D电影过时了吗？
图片来源：时光网
在2016年内地票房TOP10中，只有排名第六的《湄公河行动》没有用3D（而今年春节档同样由林超贤导演的正能量军事题材电影《红海行动》却采用了3D），剩下的9部电影全部都是3D格式；而2016年春节档的影片《美人鱼》、《澳门风云3》、《西游记之三大白骨精》，都是3D，观众根本没得选。
图片来源：时光网
到了2017年，内地票房TOP10中，3D电影的数量明显减少，《羞羞的铁拳》、《摔跤吧！爸爸》、《芳华》都是2D格式；而2017年春节档电影里，观众终于有了观看2D电影这个选项，《乘风破浪》、《大闹天竺》都没有3D版本，最后票房也不差。
近些年，观众对3D的热忱已经下降了不少，一来，3D不像《阿凡达》刚进来的时候那样新鲜了，观众的猎奇心理早就被司空见惯的3D消磨殆尽；二来，近些年打着3D旗号的假3D电影和“中国版特制3D”伤了不少观众的心，使得观众对3D电影的信任度大打折扣。
2016年《谍影重重5》在中国内地上映时增加3D版本（海外市场基本是以2D版本为主）。该片夜戏和动作戏非常多，加上导演保罗·格林格拉斯的晃动手持摄影不适宜于3D银幕呈现，影片上映后受到大量观众投诉，后紧急增加了2D版本排场，此事才算是平息。
去年，《银翼杀手2049》在内地上映也是以3D形式为主，而很早之前《银翼杀手2049》的摄影师罗杰·狄金斯就发布了观影提示称：观看《银翼杀手2049》的最佳方式是2D普通版(画幅2.39：1)。因为这就是此片拍摄时的原始构图比例，最能体现导演与摄影师对影片的原始意图，所以2D当然就是最佳版本。
全国以3D为主的排片很快引发观众的不满情绪，索尼方很快给出了回应，同时加大了2D版本的排片。
观众的需求呼喊是一方面，另一方面，制片方也开始主动放弃3D模式。
因为国产大制作电影3D的盛行，除了高票价的原因外，政策奖励也起到一定的推动作用。2012年11月19日发布的《关于对国产高新技术格式影片创作生产进行补贴的通知》明确规定对国产3D、巨幕等高新技术格式影片，按影片票房收入分档对影片版权方进行奖励。最高能获得1000万人民币的奖励。
但是，这项政策在2016年1月1日之后就暂停实施。对制片方来说，少了一项政策性的补贴奖励。
此外，片方也开始考虑更广阔的市场观影群体，以及3D对小孩视力的负面影响。《捉妖记》在第一部时是以3D格式上映，第二部却改为全2D版本，《捉妖记2》片方、安乐影业总经理张晗表示，这一改变主要有这些方面的考量：
首先，从2015年《捉妖记》上映的情况来看，影片受众多为家庭群体，很多家长对孩子戴3D眼镜看电影持负面意见，“我们观察到家长对于未成年人，特别是学龄前儿童观看3D电影表现出越来越多的担忧。”《捉妖记2》的定位也是合家欢电影，为了打消家长对孩子视力的顾虑，觉得2D版本可能更为合适；其次，现在观众对3D电影的评价普遍偏低，影院的一些设备不达标等问题都会影响观感；另外，从国际市场看，成年观众对3D电影的兴趣度也在持续下降，国外很多电影也开始放弃3D制式，选择采用2D。所以这次《捉妖记2》选择只发行2D版本。
而从目前的预售情况来看，2D的《捉妖记2》和《唐人街探案2》预售票房遥遥领先，3D早就不是吸引观众的关键因素了。
从预售来预测：春节档票房哪家强？
从预售成绩以及业内人士的预测来看：春节档“第一梯队”目前战局初定：《捉妖记2》、《唐探2》、《西游记女儿国》、《红海行动》实力不俗，这四部电影大年初一的预售成绩都已突破2000万。按照往年的数据来看，在春节档票房排名前四位的影片，大概会占据春节总票房的八成甚至九成以上。
这四部当中也有“内部分化”：预售1.67亿的《捉妖记2》、预售9693万的《唐探2》大幅领先于预售不到5000万的《西游记女儿国》、预售2655万的《红海行动》。（截止2月12日中午12点）。
排片占比和预售保持着一致：《捉妖记2》占得大头，加上《唐探2》，两部片子就占了大盘的一半，接着是排片占比16.4%的《西游记女儿国》、10.9%的《红海行动》以及6.9%的《熊出没》。
从预售看，春节档的最后票房成绩应该是《捉妖记2》>《唐探2》>《西游记女儿国》>《红海行动》>《熊出没》，但是主打主旋律爱国正能量的影片《红海行动》也有可能在后期翻盘逆袭，毕竟2016年的十一档，同样是林超贤导演的《湄公河行动》就超过《从你的全世界路过》和《爵迹》成为十一档的票房冠军。
在春节档的新片中，《捉妖记2》的“合家欢”属性最为明显，也有很好的IP基础，无论是认知度还是观众接受度都相对较高，再加上在2015年暑期档时，《捉妖记》就创造了24.39亿的票房成绩，刷新了当时国产片的最高票房纪录。
在宣发上，《捉妖记2》是春节档的四部大片中投入成本最高、声势最为浩大的一部，类似海陆空的全方位无死角的宣传也彰显了它巨大的票房野心，从目前已经超过一个亿的预售成绩来看，《捉妖记2》是妥妥的春节档领头羊，有望打破第一部的票房纪录。
另外，《捉妖记2》算是春节档四部大片里阵容最为豪华的，梁朝伟、李宇春、井柏然、不敢拿出来大肆宣传的白百何和众多熟脸大咖客串，数星星的效果相当赞！
由《唐人街探案》原班人马组成的《唐人街探案2》主要渲染爆笑、喧闹的气氛，从放出的预告来看，刘昊然扮女装、肖央被虐惨，电影基调喜感十足，非常契合春节阖家欢乐的热闹。
上一部《唐人街探案》，口碑票房双飞，虽票房和知名度并不如《捉妖记》，但口碑高过《捉妖记》（《捉妖记》豆瓣评分6.8，《唐人街探案》豆瓣评分7.4），加上刘昊然+王宝强+佟丽娅+陈思诚的原班人马组合，以及制作水平的全方位升级，相信《唐探2》能在续作和口碑的保驾护航中占得票房的一席之地。
从目前的预售情况和排片占比看，票房超过前作的8.24亿票房是板上钉钉的事情，票房老二的位置，应该坐得稳，预测票房15亿。
西游IP年年见，不是周星驰就是郑保瑞！
和《捉妖记2》《唐探2》一样，《西游记女儿国》也可以看做是续篇，前两部西游之作口碑都一般，但双双破十亿，2014年的《西游记之大闹天宫》总票房10.5亿（还是当年的春节档票房冠军），2016年《西游记之孙悟空三打白骨精》总票房12亿，所以预计《西游记女儿国》也会破十亿。
不过西游IP近些年有过度消费之嫌，加上《西游记女儿国》更加侧重讲爱情故事，从观影搭档来看，情人档更加合适，难免让电影丢失一部分观众。另外赵丽颖冯绍峰郭富城也不算扛票房的大拿，所以春节档票房第三的位置很有可能会被《红海行动》反超。
在《湄公河行动》和《战狼2》都取得巨大成功之后，今年春节档杀入一部军事题材的正能量主旋律影片并不奇怪，作为《湄公河行动》的兄弟篇，《红海行动》延续了前作的硬汉标配和惊险刺激的类型风格，节奏紧凑、紧张，场面宏大、震撼，阵势和震撼丝毫不逊色于前作。但目前不算理想的预售着实让人意外。
张译、海清、杜江都算实力派演员，但相比于《战狼2》能打的吴京和《湄公河行动》有颜的彭于晏，流量小生黄景瑜在普通观众中认知度低，演员阵容上还是有短板。另一方面，《战狼2》是否已经有些过度消费人们对主旋律的热情，同样的援救人质、热血拼杀，再来一遍，对观众来说已经疲了。 不过预售不能说明一切，最后的票房表现，还是要看影片质量和长线口碑。
导演林超贤也坚持“实景拍摄，拒绝棚拍”，影片的投入据说高达5亿元，博纳影业总裁于冬对《红海行动》的质量十分有信心，他表示：“《红海行动》是一部真实、有力量、有质量的电影，春节档票房冠军一定是《红海行动》。” 如果电影的质量经得住考验，尽管目前预售不算理想，但在情怀和口碑的加持下，反超《西游记女儿国》也不是没有可能。
《熊出没·变形记》存在感虽然不强，但一路拍了这么多年，也早已成了寒假和春节档的标配了，实力不容小觑！当然电影的野心也不大，瞄准儿童市场。不争不抢，自己吃饱，默默赚钱。
另一部郭德纲首次执导的电影《祖宗十九代》抓来了吴京、王宝强、大鹏、吴秀波、李晨、林志玲、井柏然、孟非等明星来露脸，据说拍这部电影，郭德纲是认真的，但这种像春晚一样的明星串烧，明显就是冲着圈钱来的。
按照“想看”程度，你会怎么给春节档这六部电影排序？
