作者|张家欣
编辑|李春晖
春节可能是一年中最消磨斗志的活动。每逢过年返乡，硬糖君就会迅速变成生活不能自理的宝宝，在吃饭、睡觉、打麻将中无限循环。也只有看场电影，能激发一下外出欲望。
因为过年的传统习俗，春节档电影也多以喜剧、爱情、合家欢为主打。但今年却挤进了一部画风清奇的《红海行动》。
《红海行动》是《湄公河行动》原班人马制作的姊妹篇，根据2015年也门撤侨行动改编，讲述“蛟龙战队”在执行撤侨任务时遇到的危机。
该片将于大年初一登陆院线，不过昨天（2月12日），硬糖君已经在空中网和片方联合举办的点映会上提前观影。博纳影业和林超贤导演在这种爱国+动作类型片上早已驾轻就熟，《红海行动》同样是典型的重工业大片，枪林弹雨、场面恢弘，从头到尾都是雄性荷尔蒙炸裂，肾上腺素狂飙。
不过，电影的沉浸式体验只能爽一时，而且看得人心痒痒，更想投身其中。在这个啥啥都联动的年代，当然少不了一鱼多吃，热血延续。定位在“可以玩的海战电影”，空中网的海战网游《战舰世界》，就与《红海行动》达成合作。双方不止联合推出一系列推广活动，更将游戏玩家和电影观众带向真实的海上战场，线上线下联合出击。
比起被困于麻将桌前，过个荷尔蒙炸裂的春节，可能更符合我们又燃又丧新青年的期待。而在这个影游联动前所未有热闹的春节档，一些新的产业动向更值得我们关注。
贺岁片开启影游联动新阶段
电影和游戏的影游联动，其实一直滞后于电视剧和游戏的联动。电视剧的播放时长和内容体量，更适合积累热度和游戏延展，在影游联动上颇有建树的《花千骨》、《微微一笑很倾城》都是如此。
但随着影游联动的不断深入，特别是电影市场的迅速发展，头部化效应日趋明显，电影大IP的带量效果越来越不容小觑。特别是今年的春节档中，参与竞争的几部影片都是大IP、大投入的典型。
这就决定了一方面它们都具有极强的IP延展价值；另一方面电影本身有强烈的多途径变现渴望。因此，影游联动在这个春节档大放异彩，不仅在数量上有所增加，在模式上也有新的探索。
2月5日，《捉妖记》手游开启安卓版剧透式公测，将未上映的《捉妖记2》电影内容融入到了游戏中；而郭富城、赵丽颖主演的《西游记之女儿国》是星皓影业“西游记系列”的第三部，公司与三七互娱建立了长期的影游联动合作，从2013年第一部的《西游记之大闹天宫》，到第二部的《西游记之三打白骨精》，都推出了同名页手游。
相较于《捉妖记2》和《女儿国》都是典型的片方IP授权、变现，《红海行动》则采取了强强联合的方式，与已经站稳市场的空中网海战网游《战舰世界》进行了一系列合作。
影游联动不一定纠结于“同名”，更重要的是两种不同娱乐内容，在内在逻辑和精神上的联动。《战舰世界》与《红海行动》在气质上符合这一点。前者是白俄罗斯战争游戏研发公司Wargaming出品，空中网中国大陆独家运营的战争网游，游戏历史背景设定在20世纪前半叶，玩家操控不同种类的战舰与敌方在浩瀚的大海中激战。
巧的是，《战舰世界》是Wargaming战争网游三部曲的第三部，《红海行动》是林超贤行动三部曲的第二部，这一系列IP的后续合作，也让人期待。
此次《战舰世界》和《红海行动》的联合推广合作，并非简单地将两部作品进行表面捆绑，而是深入产品制作环节。《战舰世界》定制了游戏专属地图“红海峡湾”，专为Ⅸ-Ⅹ级战舰所设计的地图，让战舰和环境融为一体。玩家们可以通过游戏，直接重温电影的剧情和震撼。
一份假期，两种玩法
电影虽然是春节娱乐的不二选择，但走出电影院，这份精神体验就结束了。游戏却可以将那份激动和热血延续到随时随地。
《红海行动》获得中国海军的全力支持，军事装备预算高达2亿，动用了6艘军舰，其中“身价”最高的“演员”是054A型导弹护卫舰，造价高达14亿元。
054A型？路人肯定一头雾水，但真正的军迷光听到编号也许就会激动不已。有数据统计，在中国，泛军迷有3.2亿左右，军迷数量在1.4亿左右，核心军迷数量在200万左右，有军事专业知识的军迷在10万左右，中国军迷整体占中国网民的15%左右。
这样庞大的受众基础，让《湄公河行动》、《血战钢锯岭》、《战狼2》等电影票房逆袭，也证明了“直男”内容的强大号召力。
“相对于大众游戏用户，军迷有很强的社群性。”空中网CEO王雷雷曾说。而春节假期正为调动这种社群性，提供了充分的时间和空间。
为了让玩家们过年玩得爽，《战舰世界》在2月13日更新了版本，开启了全新港口“马赛”，以及F系战舰收藏品活动。活动囊括了F系战舰的相关渲染照片、盾徽和徽章，玩家们还能获得补给箱及布列塔尼、诺曼底、里昂、黎塞留等战舰。
《红海行动》强调“爽爆”的视听体验，可能并不是最合家欢的影片，但却是最能满足“直男”们的贺岁片。
但2个半小时的观影是短暂的，回到家，面对各种熟悉又陌生的亲戚们、聊天各种插不上嘴的同学，就可以和同好们在《战舰世界》里过一把瘾，让春节热血一把。
影游联动的升级版，应该是两者之间拥有高度贴合的画面质感、剧情延伸和内在精神。在影院看《红海行动》，在家里通过《战舰世界》延续沉浸感，无疑能形成强强联手效应。
军武类娱乐，只有电影还不够
不是什么游戏都能强行“联动”。军武游戏和军武电影的高度垂直性、用户重合度，让该类题材的影游联动一直效果斐然。对于军迷群体，只满足视觉不过瘾，必须要有强参与感，将“看”和“玩”，观影和操作融为一体。
而通过军武游戏积累了8000万用户的空中网在这方面无疑具备天然优势。旗下的《坦克世界》、《战舰世界》、《战机世界》、《装甲战争》、《战舰猎手》等一系列军武游戏，本身就形成了海陆空三层联动，能够与主旋律动作电影形成最对口的影游联动。
此前，空中网就与《敦刻尔克》进行全球独家合作，为旗下的《坦克世界》、《战机世界》、《战舰世界》植入电影剧情，甚至还因此登上央视报道。
CCTV6《中国电影报道》评价
值得注意的是，空中网的影游联动，总是深入到产品内容环节。“战狼Mr Wu”作为明星水兵加入了《战舰猎手》的水兵系统，《战舰世界》则为《敦刻尔克》定制了独家战役模式。
这让影游联动更加深入，也提高了两者的营销效率。《战舰猎手》与《战狼2》进行的电影前贴片、分众楼宇广告、TVC视频、宣传海报等联合推广，让该游戏各项数据涨幅都达到了200%。
与此同时，在互联网时代，参与感不仅体现在内容对用户的吸引力上，更可以从产品与受众的互动方式上得到提升。
空中网及时引入了专为互动而生的直播，去年针对中国海军节举办了“军武大咖面对面沙龙”，通过大王直播、斗鱼、虎牙、熊猫TV、战旗、B站、今日头条、触手、一直播、全民直播等吸引了数十万观众。
这次《战舰世界》与《红海行动》的联合推广，还采用了最新鲜的直播答题形式，用户登陆《百万赢家》，答对12题就能瓜分188万现金大奖。
当然，现在的用户已经不满足于线上交流，对现实玩法也有了更多的需求。继《敦刻尔克》线下观影会之后，空中网《战舰世界》再次于2月11日邀请玩家与媒体举办了《红海行动》专属超前观影会。
两次活动，都获得了CCTV6的关注报道：
而玩得一手好营销的空中网，还参与了共青团中央发起的“带给父母的礼物回家过年”活动，提供30张《红海行动》电影票。多次获央媒点赞表明，军武类娱乐产品的影游联动，不仅因用户高度重合而获得极佳的商业效果，还有天然的舆论优势。
随着分众文化时代到来，普通的互联网用户都已经不满足于单纯的自嗨，强调社群性的军迷们更加愿意以热爱为名，寻找更多的沉浸式玩法。军武类娱乐的风口由《战狼2》全面开启，但很明显，只有电影是不够的。
