几天前，86版《西游记》剧组时隔三十余年的重聚霸占了刚刚恢复的微博热搜榜，还是熟悉的音乐、熟悉的面孔，却足以让几代观众为之泪目，这就是经典的力量，历久而弥新。
能够在影视领域拥有如此强大生命力的剧作屈指可数，不可否认，要归功于86版《西游记》全体演职人员的匠心付出，而这背后全民对西游文学的认可，以及其公共IP的属性同样也是不可忽视的成功因素。
所谓公共IP可简单理解为在影视改编过程中，不用支付版权费便可直接用于创作的IP，例如历史背景、古代文学著作、神话故事、民间传说等，从上个世纪起四大名著影视化风靡一时，迄今每一部都有不下五个版本问世。
此外，四大民间故事《梁祝》《牛郎织女》《孟姜女》《白蛇传》的改编也较为常见，尤其是《白蛇传》备受青睐，92年赵雅芝版《白蛇传》、93年徐克导演的《青蛇》让人记忆深刻。
“不同的时代下需要创作契合时代属性的经典”的刚需客观存在，意味着公共IP的影视化之路不会因为时间的更迭而停止，2016年《小戏骨白蛇传》让观众看到了《白蛇传》全新的演绎方式，对于2018年，由杨紫、任嘉伦主演的《天乩之白蛇传说》抱有更多的期待。
与市场上的天价IP相比，《白蛇传》作为公共IP无需支付版权费，从而节约开支用于创作，是影视从业者与观众的共同财富，虽然在吸睛方面略逊一筹，但如果采用新颖的玩法，让传统IP焕发新生，定会有意料之外的效果，比如让公共IP与网络影视相结合。
新老面孔携手推进“剧影联动”
近两年，网络影视的发展撬动了百亿级别的资本市场，投资方、平台方、创作者纷纷聚焦于此，或合作或争抢能够分到大块蛋糕的机会。
在此之中，与跨越式发展的网剧市场相比，网络电影市场的发展步伐稍显缓慢，然而其市场前景却不曾被人忽视，原因在于，告别前期野蛮生长的乱象后，网络电影市场正迎来新的拐点，进入由量变到质变的精品化升级，由此，也吸引了很多传统影视公司入局，用以完善战略部署的空缺之处。
去年年底，华谊兄弟公布“I计划”片单，其中网络剧网络电影网络综艺占领半壁江山，进军网络影视的意图凸显，在网络电影板块中，推出了由欢瑞世纪电视剧《天乩之白蛇传说》衍生、七娱乐影业为之量身打造超级网络电影《天乩之白蛇后传》。几大公司合作打造全新IP天乩IP，促成影剧联动方面引人注目。
2017年欢瑞世纪战略投资七娱乐影业后，全面进军网络影视市场，七娱乐影业获取到欢瑞的天乩IP，《天乩之白蛇后传》作为二者强强联合后倾力打造的首部深度影剧联动作品，凭借其IP自带的大流量，此次突破尝试自然会在2018年的网络大电影行业备受瞩目。
《天乩之白蛇后传》开机图
面对互联网时代的到来，电影不再高高在上，走下大银幕拥抱小荧屏，影视剧也实现了从剧到影的全链融合，想要将IP链打造完整，不仅要有电视剧、网剧，还要有院线电影以及网络电影，才能赋予IP可持续生存的永动力，影视公司不再单枪匹马，而是采取团队合作力求多赢局面，正如《天乩之白蛇后传》采用的多方合作模式。
此次出品方七娱乐影业再次展现了其在网络电影行业强大的资源整合能力，将欢瑞世纪经典IP收入囊中，吸引华谊兄弟作为《天乩之白蛇后传》出品方。
《天乩之白蛇后传》出品人 张斯斯 （左）
此外，曾经打造过开年爆款电影《前任3：再见前任》的公司新圣堂影业、自在传媒也将作为《天乩之白蛇后传》的联合出品方参与该项目，把自己充足的影视创作、影视营销经验应用于项目中，强大的出品阵容，使影片从基础上告别粗制滥造的可能，同时，结合七娱乐深耕网络电影，拿捏观众喜好与平衡网感及广电审核标准时驾轻就熟的经验，《天乩之白蛇后传》将被打造成全新类型的超级网络大电影，收获千万票房分成也不无可能。
《天乩之白蛇后传》导演 杨虓
恰到好处的联动作用
助力传统公共IP重焕活力
从IP联动角度出发，“天乩”作为新概念被引入到公共IP《白蛇传》中，会带来更宽广的延展创作空间，《天乩之白蛇传说》区别于传统的《白蛇传》，讲述的是小白蛇白夭夭与药师谷谷主许宣跨越千年的爱恨纠葛，风格与《大话西游》系列有异曲同工之妙，区别于传统的公共IP却又基于传统的公共IP，以全新角度切入故事内核自成体系从而衍生多个分支。
《天乩之白蛇后传》领衔主演 刘学义
网络大电影《天乩之白蛇后传》与《天乩之白蛇传说》有相同世界观，相同的人物设定，但故事走向不尽相同，《天乩之白蛇后传》中神仙变得接地气，台词更具网感诙谐逗趣，打破人们对民间故事《白蛇传》的固有印象，为00、10后开拓更多元、更宽广的想象空间。
《天乩之白蛇后传》主演赵芮菡（左）朱佳希（右）
为了扩大IP联动作用的影响力，除了在《天乩之白蛇传说》播出期间，《天乩之白蛇后传》会与其深度互动，最大范围聚合粉丝外，演员联动也是《天乩之白蛇后传》的策略之一，影片沿用《天乩之白蛇传说》中饰演天帝的演员刘学义，无缝转换下让粉丝产生具有代入感的观影体验。
电视剧《天乩之白蛇传说》
未来“天乩”品牌会进行细胞分裂式扩张，联动作用将被更广泛的运用，有更多类似于《天乩之白蛇后传》的网络电影出现，形式上与基于网剧《老九门》衍生的《老九门》网络电影类似，但不同的是“天乩”系列公共IP的属性是目前市场所稀缺的。
《天乩之白蛇后传》以超级网络电影形式出现，不仅是为了扩大“天乩”品牌影响力，也是以网络电影市场为阵地，为焕发传统公共IP活力助力，因此《天乩之白蛇后传》任重而道远。
结语：
经历了猎奇阶段，大众更加注重影视作品的内容本身，传统民间故事IP影视化近两年在市场上虽然不常见，但其扎实的故事内核着实是影视化的保障所在，结合日趋向上的网络电影市场环境，借由小屏幕焕发公共IP活力不失为良策，相信不久的将来会在网生市场看到更多公共IP的身影。
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