贺岁档和春节档是电影行业每年最重要的两个档期，并且近年来一直呈上升趋势。2017年大年初一票房冲过8亿，到正月十五累计近60亿。截止到2017年国庆前，内地银幕数已突破五万块，目前大年初一的预售票房已经近3亿5千万，相信在大年初一当日，票房将有望过10亿。而从大年初一到正月十五的半个月，累计票房有望超过80亿。
这对于众多想挤进春节档的电影来说，绝对是一场史无前例的豪宴。这么大的“餐桌”，这么丰盛的“菜肴”，即便抢不到肉，至少能分一杯羹吧？
没错，从传统思维来判断电影市场确实如此，试想一下，只要能争取在大年初一上映，哪怕是再不受欢迎，拿1%的排片总可以吧？那么只要占到1%的票房，也有八千万了，再稍微努努力，破亿不是难事儿。
但这套简单的数字游戏在电影行业并不适用。
首先是，作为兵家必争之地，春节档其实不是你想上就能上。理论上电影由发行方确定档期，但最终决定权其实还是在电影局，每年内地上映的国内外电影数量超过700部，自然需要统一调配，在合适的档期安排合适的电影上映，不然所有电影都想抢占国庆、贺岁、春节等热门档期，结果将是灾难性的。所以发行方呈报档期之后，电影局将视情况来决定同意或建议更换其他合适档期。否则“国产片保护月”又因何而来？能否挤进春节档，就已经是一道很高的门槛了。
其次，就算挤进来也不一定就会有好结果。众所周知，春节档一直以来都是强片林立、弱肉强食，在这个档期上映的电影不见得就一定能有好结果，哪怕你有很强硬的靠山。去年春节档的《健忘村》由实力雄厚、背景强大的五洲电影发行，集结了舒淇、王千源、张孝全等明星，极具卖相。但在《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》和《乘风破浪》四部电影的挤压下，排片从大年初一开始最高不到2%，最终票房只有1600万。
那么回过头再看今年的春节档，会发现各大片方玩法更加多元、营销更加进步，相应的，市场也有了新的变化。
早在一月中旬春节档的大战就接近白热化。在第三方售票平台停止大范围低价票促销之后，片方的票补成为了刺激市场、抢占排片的直接而又有效的手段。为了规范市场、防止恶意竞争，1月中旬各大片方曾联合提出全国影院票价不低于19.9，单片票补不得超过50万张。目前来看，各大影片都比较守规矩，以深圳为例，四部影片都早已展开预售票补，且票价没有低于19.9，《捉妖记2》和《红海行动》力度很大，截止到2月12日仍能买到19.9的特惠票，而《西游记女儿国》和《唐人街探案》票补力度稍弱，当前看票价都在30元以上。但至于到底补了多少张则没有数据可循，据某电影发行业内人士透露，已经有某部春节档的电影发行方到电影局告了几次，质疑上述影片的预售票补价格和数量，认为没有遵照承诺，有扰乱市场嫌疑。
除了票补外，发行方另外一个常规招数是在宣传上的投入，包括但不限于硬广、路演、品牌合作软性植入、上综艺、联系媒体做采访等，据某发行方透露，春节档的“四大天王”在宣发上的投入最少都不低于五千万，投入最高的《捉妖记2》甚至过亿。但有趣的是，在各地路演、影院宣传方面，《捉妖记2》和《红海行动》几乎都没有参与，只有《唐人街探案2》和《西游记美人鱼》还在马不停蹄的各地路演，这不由让人好奇，《捉妖记2》的钱花在哪了？难道都去做票补了吗？
而发行方的主要职责之一，就是和影院沟通，尽量拿到多的排片。计算一下，春节档热门单片能拿到超过25%的上座率，一个100座的影厅，一天放映八场，平均票价35元，单厅单日收入就是7000元。所以对于发行方来说，一方面前期用票补刺激观众购买，另一方面想方设法让影院增加排片。于是很多发行方用尽各种招数，据业内人士透露，卖相好的电影、强势的片方其实很早就已经和院线签订了排片协议，旗下影院给多少个厅、保证多少比例的排片都很明确，作为回馈，或给奖金、或给返点，或是其他的回馈视情况而定。所以蛋糕虽大，在大年初一之前早就已经划定了分配方法，除非闯出黑马，否则很难改变格局。
接着再来看今年春节档“四大天王”的预售表现。
四部电影中有三部都是续集，从卖相上看《捉妖记2》稳居首位，上一部之后出品方安乐影业极力将胡巴打造成萌宠IP，并尽量保持热度，观众对于可爱的小胡巴并没有淡忘，也对电影有信心，知道这将是一部充满童趣的合家欢电影，过年观众看电影更多的是图一乐，加上19.9的票补，目前《捉妖记2》的预售和排片稳居首位，达到1.5亿，排片占比37.8%，不出意外的话，首日票房有望过4亿，将成春节档最大赢家；
排在第二位的是《唐人街探案2》，预售票房近8800万，当然这也得益于电影有低价票补，以及前作积攒下来的口碑，据已经看过电影的朋友说，《唐探2》和前作相比品质不相伯仲，不算差但也没有进步，因为故事背景放到了纽约，在一些大场面上多少有些束手束脚，比如追车戏没那么过瘾。当然，贴着爆笑喜剧标签的 《唐探2》会是很多成年观众的首选。
目前排在第三位的是《西游记女儿国》，目前电影已经有了一轮看片，以及在2月14日情人节当天有一轮点映，加上预售，上映首日票房超过7600万，作为已经拍到第三部的系列电影，《西游记女儿国》的优势在于坐拥《西游记》大IP，冯绍峰和赵丽颖的CP也足够勾起观众期待，但它的优势也恰恰是它的劣势，女儿国的故事观众耳熟能详，很难带给人惊喜，而到了第三部，把观众对这个系列的好感已经透支的差不多了，希望故事能讲的更动人、画面能呈现的更艳丽，否则实在是凶多吉少。
看过《红海行动》之后，感觉它很可能是春节档品质最好的一部，从大场面的营造、人物的塑造以及剧本的打磨等方方面面，《红海行动》都有极高水准，也绝对能给到观众惊喜。但它的劣势在于战争题材，某些画面又非常血腥，并非一部合家欢电影，次题材在全民欢腾的春节多少显得有些格格不入，所以《红海行动》在“四大天王”里排名垫底，预售票房只有2300万。据说电影总制片成本达到5亿人民币，这次还真是为博纳捏把汗啊！不过《红海行动》也有可能凭借高品质成为票房黑马，让我们静观其变。
最后，可以说回标题了。《祖宗十九代》的阵容强大到发指，二十余位参演明星中，有《捉妖记2》里的井柏然、《西游记女儿国》里的林志玲、《唐人街探案2》里的王宝强，虽然没有《红海行动》中的演员，但主演吴京可是56亿《战狼2》的导演和主演，分分钟都能“灭”了《红海行动》，说相声的郭德纲可能就是列了个简单的数学公式，自己有这么强大的演员阵容，至少还不卖个一两亿？可实际上首日排片只有2.4%，预售票房勉强过400万，一桌豪宴已经被“四大天王”瓜分殆尽，郭德纲可能连菜汤都捞不着。不过话说回来郭德纲相声说的好，参与的电影口碑都不怎么样，早就透支光了自己在电影圈的信誉度，这次还要上位当导演，多少斤两自己心里没点数吗？他也不想想，彪悍的毕志飞，都将《逐梦演艺圈》悄悄撤出了春节档，为什么他还要硬着头皮往前冲呢？
