又到了本周【院线周报】时间
《神秘巨星》上映22天仍是单日霸主
节前大盘持续低迷
大年初一预售票房近3亿
截图来自猫眼专业版实时票房榜
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《神秘巨星》上映21天仍是单日霸主
节前票房大盘惨淡
由于春节档期临近，最近两周电影票房惨淡。2月9日内地大盘报收7187万元，其中阿米尔·汗的《神秘巨星》报收1528万，上映22天仍稳居单日票房冠军，累计票房6.46亿；赵又廷、杨子姗主演的《南极之恋》紧随其后，单日票房1238万，累计1.48亿，张歆艺自导自演处女作《泡芙小姐》上映首日票房684万，累计票房702万；《移动迷宫3》610万，累计票房2.74亿；《无问西东》576万，累计票房7.14亿。距离2018年春节还有整整一周时间，内地市场缺少有竞争力的新片入市，张歆艺的爱情片《泡芙小姐》首日分账票房不足600万，表现一般。超长待机”的《神秘巨星》上映已经22天依然领跑大盘，在春节档正式到来之前，它估计还要持续保持领头羊的位置，总票房有望冲击7亿。
截止2月9日，大年初一2月16日预售综合票房已达2.97亿，接近3亿元；其中《捉妖记2》以1.41亿预售票房领跑，《唐人街探案2》预售票房8380万紧随其后，《西游记女儿国》预售票房3803万排名第三，但由于其2月14日还有大规模预售活动，累计票房已达6947万；《红海行动》预售票房2103万暂列第四位，国产片春节档竞争格局初定，“四大天王”争霸赛即将拉开帷幕。
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《还珠格格》“销声匿迹”四年复播
系琼瑶再度授权
2月4日晚，“五阿哥”苏有朋通过微博晒出一张自己在《还珠格格》的剧照，并配文：“听说最近又被打回原型了？”引来大批网友会心笑评。原来，由苏有朋和赵薇、林心如、范冰冰、周杰等主演的经典电视剧《还珠格格》的20周年臻享版，于2月3日晚在湖南卫视上午档重播。细心的观众可能发现，目前重播的《还珠格格》重新配了字幕，台词是原汁原味台湾腔，出品人也由原来的湖南卫视台长欧阳常林变为琼瑶夫妇。作为“假期神剧”，《还珠格格》一度是电视屏幕寒暑假的标配，但是这一次实际上是其“销声匿迹”了四年后“重见天日”。
琼瑶在之前与网友互动中透露，“还珠消失”源于2014年她起诉于正的电视剧《宫锁连城》抄袭《梅花烙》并侵犯其改编权和摄制权。这场官司也让她与湖南卫视有了嫌隙，于是一并收回了《还珠格格》的版权。今年，恰逢《还珠格格》播出20周年，湖南卫视再度找到琼瑶，“今年他们又找到我，我说‘都在写书谈生死问题了，还有什么事会看不开呢？一笑泯恩仇！’就再度授权给他们播放。”时隔4年复播《还珠格格》的“威力”不减。重播引起了网友的一波回忆杀：“过去不播的那几年大家都十分想念，现在才有了过年放假的滋味！”“经典啊，还是觉得很好看！”更有网友戏称“紫薇开始找爹了，说明寒假开始了。紫薇被扎针了，说明寒假过一半了。紫薇瞎了，说明寒假要结束了。”实时收视数据则显示，重播的《还珠格格》收视已火速登顶同时段第一，是第二名的近两倍。网友纷纷调侃：“真不愧是镇台神剧。”
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微博热搜又回来了！
微博热搜在消失一周后，又回来了。变化有点大。首先是实时热点上方多了一条置顶，恢复后的第一条置顶内容为“十九届中央第一轮巡视”，右侧的最热搜、好友搜前方增加了一个新的窗口，显示为“新时代”。气质有点微妙。这次微博热搜榜的整改，起源于一周前，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室针对新浪微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务，持续传播炒作导向错误、低俗色情等违法违规有害信息的严重问题约谈该企业负责人，责令其立即自查自纠，全面深入整改。热搜突然没了，网友纷纷表示，生活还有点寂寞。从网友的态度也可以看到一个很有意思的现象：一个是热搜成为了很多网友的生活必需品；另一个是热搜成为了大型流量事件的集中地。
明星相关的整治对微博来说尤其不一样。如前所述，明星话题是微博目前的重要流量来源。这种流量最直接的体现就是热搜榜。看上热搜榜生意的并不只是微博。只是微博的热搜被更大多数人所接受，是移动时代的“热搜榜”代表。在需要丰富内容的当下，热搜榜相当于一个天然的PGC内容，平台只是为内容提供一个展示的平台，服务用户，用户对热搜内容会有点击和参与的热情，也就在一定程度上增加了APP的活跃度。虽然没有具体的数字显示热搜榜对于微博月活跃用户的贡献，但从此次事件来看，热搜榜已经成为了整个微博一个相当重要的产品。微博热搜榜已经回来了，回来的热搜肯定会和过去不一样。
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《超级马里奥》要上电影
任天堂能否改变25年前的惨状
前不久，在第三季度财务报告会上，任天堂公布与动画公司Illumination联合制作马里奥动画电影，其中，任天堂传奇游戏制作人宫本茂将与克里斯。梅勒丹德利共同担任制片人。Illumination为环球影业旗下公司，其创始人克里斯·梅勒丹德利则以《小黄人大眼萌》和《欢乐好声音》著称，他的工作是保持电影合理的成本以及按时上映，以取得成功。据宫本茂介绍，双方的谈判开始已经两年多了，现在终于到了可以正式宣布这部电影的时刻。对于这新电影，任天堂称其目标是“以游戏之外的载体提升任天堂的 IP 形象，并将笑容带给世界上所有人”。可见，对于这次马里奥大电影，任天堂是卯足了劲想要一雪前耻，毕竟1993年上映的《超级马里奥兄弟》真人电影简直是当时游戏改编电影的一大灾难，甚至现如今仍被屡屡提起。
这次，任天堂时隔25年后卷土重来，又重新计划将马里奥推上大屏幕，这一行为显然需要足够的勇气，毕竟文创资讯曾经历数25年来的38部游戏改编电影，发现其扑街者众，成功者少之又少，带着枷锁跳舞的游戏改编显然十分困难。对于这部新版动画电影，任天堂寄予了极大的期望。那么，想要从25年前的改编灾难走出，《超级马里奥》动画电影的突破究竟何在？记者认为，对于任天堂及Illumination来说，资金、经验等已经不在话下，重点是如何为这一已经33年的经典IP讲好故事、做好电影了。作为陪伴了不少人成长的马里奥系列游戏，其动画电影的消息，无疑是粉丝们极为期待的事情之一。文创资讯也期待这次的《超级马里奥》动画电影能够早日搬上大荧幕，并能够不负所望，开创出任天堂游戏改编电影的新局面，毕竟在马里奥之后，《塞尔达传说》、《银河战士》、《星际火狐》等经典IP改编电影或许会能够相继出现，为玩家带来更多的惊喜与快乐。
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金像奖周迅张艾嘉争影后
刘德华古天乐抢影帝
第37届香港电影金像奖提名名单于2月6日下午正式公布，《相爱相亲》、《拆弹专家》、《明月几时有》、《杀破狼·贪狼》、《追龙》五部电影提名最佳影片，其中《追龙》的导演王晶 / 关智耀失落最佳导演的提名，由文艺片《29+1》的彭秀慧进入最佳导演的提名名单，将与张艾嘉许鞍华等共同竞逐。毛舜筠、张艾嘉、周迅、邓丽欣、周秀娜提名影后，田壮壮、古天乐、刘德华、凌文龙、郑中基入围影帝。颁奖典礼订预于2018年4月15日晚上在香港文化中心举行，由蔡卓妍、张继聪担任司仪。
最佳电影：《相爱相亲》、《拆弹专家》、《明月几时有》、《杀破狼。贪狼》、《追龙》
最佳导演：张艾嘉《相爱相亲》、许鞍华《明月几时有》、叶伟信《杀破狼。贪狼》、邱礼涛《拆弹专家》、彭秀慧《29+1》
最佳编剧：彭秀慧（29+1）、何冀平（明月几时有）、彭浩翔、尹志文、陆以心（春娇救志明）、张艾嘉、游晓颖（相爱相亲）、张经纬（蓝天白云）
最佳男主角：田壮壮《相爱相亲》、古天乐《杀破狼：贪狼》、刘德华《拆弹专家》、凌文龙《黄金花》、郑中基《大乐师：为爱配乐》
最佳女主角：毛舜筠《黄金花》、张艾嘉《相爱相亲》、周迅《明月几时有》、邓丽欣《空手道》、周秀娜《29+1》
最佳男配角：姜皓文《大乐师：为爱配乐》、姜皓文《拆弹专家》、仓田保昭《空手道》、秦沛《春娇救志明》、林家栋《杀破狼·贪狼》、仓田保昭《荡寇风云》
最佳女配角： 郑欣宜《29+1》、叶德娴《明月几时有》、吴彦姝《相爱相亲》、邵音音《救僵清道夫》、宝珮如《蓝天白云》
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电影营销“从无到火”
花样百出更求精准
现在的观众或许很难想象，就在六七年前，营销还是电影行业里可有可无的行当，无论什么影片，宣传时都保持“步调一致”，几乎不讲策略；而更早之前，在中国电影商业化还未兴起的时候，甚至连“动用一些策略来调动观众观影积极性”这样的想法都很罕见。从无到有，从有到“火”，伴随着中国电影的逐步发展，营销的重要性越发凸显，营销的手段和方式也越发成熟。在做《金刚：骷髅岛》的营销时，包括发行方高层在内的许多人都一度觉得这是一个经典IP，应该用做IP营销的方式来处理。但当安玉刚咨询了公司中的年轻人后却发现，目前国内的年轻观众对原作的认知度较低，用IP作为切入点将很难达到理想效果。于是团队改变了营销策略，在网上投放了大量固定广告位，前期从认知度入手来提高影片曝光率，最终助这部影片拿下近11亿票房。
相反在做《生化危机：终章》这部观众认知度较高的IP作品时，影行天下便选择了相反的营销逻辑，从已经的观众基础入手来为影片造势。前期的过度营销反而会起到负面效果，必须要针对片子特点来选择合适的营销策略，不能盲目跟风。而在明白了手中的“水果”究竟是什么之后，信息投放的精准度，就成了营销公司竞争的核心所在。你要明白观众为什么喜欢一部电影，是喜欢这个类型还是有其他需求，并以此需求为出发点去找寻有更多类似需求的观众，激发他们对你的影片的兴趣，这才是提高票房增量的关键。
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“IP+”来势凶猛前景看好
个别作品还未写完就被预定
当《旅行青蛙》小游戏以治愈系风格刷爆微信朋友圈，没人怀疑又一个IP已经诞生。IP，意为“知识产权”。有数据显示，目前仅网络文学IP的市场价值就在千亿量级，一些“超级IP”项目甚至被炒至千万元级别。而到2020年，以IP为重要代表的泛娱乐产业预计市场规模可达8000亿元。仔细梳理，“IP＋”在中国的故事已遍布一二三产业。IP与服务业、消费领域的结合，已让越来越多的商家尝到甜头。
在中国，“IP＋”的市场规模也在放大。艾瑞咨询的报告显示，目前仅网络文学IP的市场价值就在千亿量级；腾讯旗下的阅文集团预测，以IP为重要代表的整个泛娱乐产业预计到2020年会有8000亿元的市场规模。巨大市场在前，国内大型互联网企业已纷纷布局。从目前看，国内大多数IP仍缺少内核，“IP＋”也相应只停留在浅层次。国家新闻出版广电总局监管中心发布的《2017网络原创节目发展分析报告》显示，2017年中国新上线网络剧206部，增长46%，剧集数量增长33%。网剧仍然是国内IP的重要来源之一，其数量虽与日俱增，但真正留下深刻印象的IP却少之又少。可见，“IP＋”最终走远还要靠优质内容的开发和“匠心”的经营。
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大银幕上的取景地一夜爆红
文化IP渐成旅游发展生力军
自2018年元旦以来，《妖猫传》《前任3：再见前任》《寻梦环游记》等影视作品备受关注，大银幕上的取景地也一夜爆红，成为不少观众的向往之地。比如，《前任3：再见前任》的热映，就迅速带火了片中取景地印尼美娜多的旅游。截至目前，印尼美娜多相关旅游产品2月份和3月份的预订量较去年同期上涨了51.7%，旅游网的关键词搜索量也增加了200%以上，情侣、夫妻组合占比更是高达74.3%。尤其是临近春节，市区观光、潜水俱乐部训练课、快艇出海等项目都得到了游客的追捧，尽管价格翻倍，但几乎被预订一空。
“在电影的带动下，取景地旅游迎来强劲的增长势头并不奇怪。”驴妈妈集团董事长王小松介绍说，跟着电影去旅行，是一种情怀，而且影视IP与旅游嫁接之后，就可以转化为超级旅游IP，这也是大多数IP实现多元化变现的一个必经之路。比如，《寻梦环游记》带动了墨西哥旅游，《至爱梵高》带火了荷兰和法国旅游，等等。
当下，“旅游+IP”掀起了一阵热潮，各种乐园、民宿层出不穷，超级IP俨然已成为优质旅游的风向标。与此同时，在消费升级形势下，人们对优质旅游消费的愿望越来越迫切。值得注意的是，随着全国各地旅游发展的热情高涨，带来的旅游竞争也日趋激烈，旅游产品品质也是参差不齐。韩元军建议，在促进“旅游+IP”深入融合发展的同时，必须从供给端和需求端同时入手。在供给端，要在旅游项目设计、内容创造上实现高质量发展、品牌化发展，还要防止以打造文化IP之名，行房地产开发之实；在需求端，要贴切游客切身需要，不要盲目追求“高大上”项目。此外，还要避免同质化发展，差异化、特色化的“旅游+IP”才是旅游发展竞争中的重要选择。
下周再见
