文 | 士多啤梨
不知不觉，2018年已经过去一半，在《如懿传》《巴清传》等古装大剧缺席晚间黄金档的情况下，吹起一股现实主义强势风潮的小荧屏市场表现差强人意，爆款难寻。《恋爱先生》以1.56收视率稳居第一，相比于2017年的收视情况差了一大截。
（数据来源：i看电视）
从整体情况来看，电视剧和网剧一样，2018年上半年的发展状态整体不佳，零爆款、没话题、少流量让各大制片公司收视疲软。受到圈层爆款和细分受众的影响，“爆款”成为了今年电视剧“高考”的最大阻力。
2018上半年：零爆款从题材来看，2018年电视平台被现实主义霸屏，呈现出两大不同的内容创作态势。
一边是以《谈判官》《金牌投资人》《恋爱先生》《温暖的弦》等为代表的加入职场线的都市剧，另一边以《美好生活》《下一站，别离》《南方有乔木》《一路繁花相送》《好久不见》等为代表的常规爱情剧，其他电视剧主流类型如谍战剧、抗日剧、家庭伦理剧等分布较为分散。
由陈思诚担任监制和总编剧的《远大前程》因汇聚了“半个娱乐圈的老戏骨”而备受瞩目。
但播出之后口碑持续走低，市场定位不准导致其收视受挫，如果放在10几年前说不定能够掀起一股收视狂潮，但是放在现在，观众已经对这类题材不太感兴趣。再加上主演陈思诚夸张的表演方式，被指用力过猛，最终使整部作品沦为平庸之作，实在令人感到可惜。
开播前颇有话题度的《南方有乔木》，同样是都市题材，同样配备一线大咖，但收视却奇差，究其原因还是人设亮点不足、剧情老套。白百合饰演的南乔被疯狂观众diss与原著人物设定相去甚远，再加上与陈伟霆的搭配CP感太弱，自然讨好不了观众。
同样，《翻译官》后续之作《谈判官》，由于有杨幂、黄子韬等流量明星主演，从开播之初就受到了多方关注，虽前几集收视率不错，但因剧情狗血、演技浮夸后期再也掀不起大的水花。
随着《颤抖吧！阿部》《萌妻食神》《结爱》等圈层爆款突围，靠着新奇有趣的设定改变剧集制作的“供给侧需求”，作为老牌大哥的电视剧也迫切需要人设创新、题材创新的精品内容。
比如以《恋爱先生》《美好生活》为代表的中青年偶像剧赢在了角色讨喜，比如靳东饰演的程皓毒舌不断、金句频出，许多小动作、小表情更是“又萌又逗”，与其过往的荧幕形象大相径庭，角色带来的话题助推了收视的高涨。
《金牌投资人》虽依旧没能逃脱“职业变言情”的剧集定位，但剧情紧凑的故事结构加上尚算专业的职场线让爱情线更加具有记忆点。
另外，2017年再度崛起的谍战剧在2018年小荧屏上再度火了一把。《风筝》《和平饭店》《脱身》《魔都风云》等谍战剧层出不穷，其中由雷佳音和陈数主演的《和平饭店》不仅收获了口碑，而且收视和网播量双双告捷。
古装题材电视剧的整体播出量并没有想象中的那么低。总的来说，古装题材大多转战网络平台，电视平台上仍有小部分保留。《莽荒纪》《三国机密之潜龙在渊》《扶摇》网台联动，但都收视一般，尤其是投资3亿的《莽荒纪》收视竟跌破了0.1。
《如懿传》《巴清传》等古装大剧虽有爆款头部之相，但开播时间和播出平台迟迟没有确定，只能“高不成低不就”的悬置着。与其说古装剧败给了政策，不如说古装剧败给了日渐提高的观众审美和利字当头的唯“IP”、唯大咖论。
崛起的视频平台反超了电视台的行业地位，电视剧的收视数据、热度被逐渐分散，出现爆款的难度越来越大。
同时，2018年题材扎堆、同质化问题严重，缺乏创新和亮点，在分众化时代背景下，很难满足多样细分的市场需求，给观众提供的可选择空间相对较小，也是剧集收视状态不佳的原因之一。
回望已经过去的上半年，无论是网剧还是电视剧，低迷态势已成定局，虽然现实题材在数量和质量上略胜过了古装剧，但其本身表现出的问题也不容忽视。
展望下半年，收视竞争更加激烈的暑期档即将开战，各电视台与网络平台均蓄势待发，纷纷推出大剧排播计划，酣战之下，电视剧市场的低迷之态能否打破，我们不妨拭目以待。
影投人制片工场
有眼力、有脑洞、有大神的一站式精品影视内容制片工场
【如需转载请联系，未经授权禁止转载】
