近日，2018春季（第22届）北京电视节目交易会如期而至。本期交易会共收录各类节目超1200部，57000余集，创历史新高。其中网络剧95部，电影、网络大电影27部，推介电视剧近900部，网络文学作品130部，一系列的数据象征着中国荧幕的未来有多辉煌，但在题材满地开花，作品争奇斗艳的当今影视剧市场中，数据繁荣的背后却暗藏着电视圈的一系列问题，无法不叫人深思。
大IP与流量“棋逢对手”
小IP与原创“双面夹击”
曾几何时，“大IP”与“流量明星”成为了影视公司的活招牌，不管是自带话题的《三生三世十里桃花》、青春佳作《微微一笑很倾城》还是收视奇迹《甄嬛传》，无一不例外地在拥有广泛的粉丝基础上邀请到了一线流量明星坐镇主演，它们均收获了不俗的口碑。
也正是因为有了诸多成功的先例，数以万计的大IP们“争先恐后”地涌入到各大制作公司里去。它们与资本形成的微妙博弈关系让流量明星成为了话题与收视双管齐下的“香饽饽”。然而随着“水涨船高”的天价片酬与入不敷出的制作费用悄然滋长，眼下的市场，“大IP”与“大流量”们正在遭遇着前所未有的“双面夹击”。
去年，随着《人民的名义》最终以6.06％的收视率打破近十年来全国电视剧收视率的纪录，谁也未曾想过，这样一部“无流量”明星加盟，非大IP的现实主义作品，成功为现今畸形的影视剧市场注入一丝生机。一时间，“老戏骨VS小鲜肉”、“内容为王”等常规而又辛辣的现实话题，再度让诸多电视人开始审视当下荧屏的种种现象。
一面是《上古情歌》、《幻城》等以低收视、低口碑印证了IP神话和流量演员收视神话已经破灭；另一面是以青春剧为代表的小众IP《致我们单纯的小美好》、《你好，旧时光》和原创作品《一起同过窗2》分别以7.2、8.5、8.8的豆瓣高分为示以“大IP”或“流量明星”为活招牌的制作公司敲响了警钟。
过度砍伐“大IP”与“流量明星”，继而引发的一系列问题让影视制作格局发生了相由“心”生的转型。以曾经的大IP与大卡司为卖点，制作公司渐渐地开始朝以“内容+制作+市场”为核心点的业态升级而转型，从目前待播的相关作品可以看出，不管是刚杀青不久的青春剧《大约是爱》，还是正处在创作中的《夏有乔木雅望天堂》，亦或是大家期待的《暗恋：橘生淮南》，这些作品无一不表明，一轮新的变革已然在影视剧市场中展开。
业态升级引发变革
以人为本将成重点
有了不盲崇大卡司与大IP的意识，选角成为了影视剧制作前期阶段最为重要的一环。试镜、预演、剧本围读，这一环中的每一个部分，均能影响剧本中的人物呈现。
就拿一周前官宣杀青的《大约是爱》来说，它就大胆启用了一批年轻演员任主演。青年演员彦希与许晓诺在剧中分别饰演云玛集团总裁卫卿和呆萌大力女周是。无论是许晓诺私下里古灵精怪的性格还是彦希长达4年的海外演艺学习经历，都与角色本身达成了“形与神”的统一。
这种合适的选角于去年热播的《致我们单纯的小美好》中就已经有所体现。江辰的腹黑高傲与陈小希的趣萌可爱，人物的鲜活再次印证着合适选角的重要性，同时它也成为了业态升级不可忽视的根基。
以“内容+制作+市场”为核心点的业态升级是扭转现今畸形影视剧市场的关键，倘若说合适的选角是“业态升级”电视变革的根基，那么“以人为本，回归初衷”则成为这场变革风暴的重心。高话题、高口碑、高点击的《致我们单纯的小美好》便是以陈小希这个人物为主体而展开的故事，它以陈小希倒追男神江辰为中心主线、突显女性共鸣的它，在追求以“人”为本的道路上，给其他青春剧做了一个很好的范例。
而《大约是爱》在这一点，也采用了“异曲同工”的策略。同样以“人物成长”来推动情节发展，该剧将笔墨着重在男主角卫卿的个人成长上。前期以他内心的隐秘往事为悬念，贯穿始终的两个主要场景校园与云玛集团，不仅勾勒出剧中男主人公的成长轨迹，同时也推动了情节的发展。
“以人为本”是立足于对人物的打磨，从人物的个性与经历出发，让其与周边环境、人物产生的千丝万缕之关系是一部作品的真正灵魂。从人物自身出发而衍伸的情感共鸣也罢，事件矛盾也好，都是为剧情服务的砝码。有了“立体而又有趣”的灵魂，剧本才会有真正的“魂气”，“一剧之本”说的就是这样一个道理。
业态升级迎战“双刃剑”
高品质制作成为关键
在业态升级的电视剧变革中，主创团队是不可获缺的中坚力量。《大约是爱》由许文俊任制片人，台湾当红偶像剧导演许珮珊执导，美术大师武国伟担任美术执导，陈雅雯tina担任造型执导。从今日片方公布的海报中我们便可感受到强强联手带来的效果。
说到强主创带来好效果，不得不提及正午阳光。以侯鸿亮为首的制作团队近几年来佳作频出，如《父母爱情》、《伪装者》、《琅琊榜》等。好成绩和好口碑的双赢局面，势必会让其他影视公司更注重好的内容，不再迷恋“大IP”与“流量明星”。
说到底，“大IP”与“流量明星”是一把双刃剑，它能载舟也能覆舟。参差不齐的影视剧日渐增多，市场供需发生了质的变化，从而衍生出的“金字塔”发展模式，不得不加速着此次业态升级的变革速度。想来，要扭转畸形的市场形态，高品质的制作水准必然成为影视剧市场迎来新蓝海的重中之重。
说起来，高制作水准是业态升级成功与否的关键，以“内容+制作+市场”为核心点是影视剧变革最终成败的至关因素。电视剧《大约是爱》在拍摄前，出品方上海强盛影视便联手导演许珮珊对剧本进行了二次创作。许珮珊曾执导《那刻的怦然心动》、《以你为名的青春》等影视剧，对青春剧的掌控能力早已驾轻就熟，此番与强盛影视强强联手令人对其成品保有期待。
其实，高制作的市场效应在近几年已经卓见成效。比如《琅琊榜》、《白鹿原》、《一起同过窗》系列，都是各自题材领域的佼佼者。它们的出现，为现今畸形的影视剧市场注入了一丝生机。
数据繁荣背后暗藏汹涌的电视剧市场未来究竟如何呢？我想答案很快就会揭晓了。
