作者|刘小土
编辑|李春晖
麦克卢汉著名的“媒介即信息”理论，认为广播、电视这些媒介本身的存在，改变了人类认知世界、感受世界和以行为影响世界的方式，这甚至比其传递的内容信息本身更甚。在这一点上，互联网追星和饭圈的崛起，无疑是最好明证。
前互联网时代，追星基本是一场“你我本无缘，全靠我花钱”的单相思。在家买买专辑、顶多追追演唱会，“四大天王”仍是遥不可及，也很难结识其他粉丝。
进入互联网时代，新浪微博、百度贴吧等社交网站为星粉、粉丝之间互动提供了可能。粉丝逆向造星、流量明星概念，这些娱乐产业的新规则，都是在这样的媒介环境中形成。
不过，社交网站上追星的痛点是，过于去中心化，并且缺少线下体验。粉丝更多处于自发自治自娱自乐的状态，无法形成和爱豆强有力的互动。他们更多是充当庞大数据中的一份子，处于纯然的“奉献”状态，实际所得甚少。
眼下，随着主流视频网站积极发力社区化，腾讯视频doki等基于明星作品和强大明星资源的新型星粉互动社区正在强势崛起。其典型特点是，不仅有层出不穷的粉丝玩法，更因明星的主动参与，为粉丝带来了强大的追星补贴，打通线上线下。
昨天（4月2日），硬糖君就去参加了腾讯视频《doki大爬梯》举办的马天宇专场见面会。确实深有感触，想当年硬糖君省吃俭用，才能换来一次跟爱豆在演唱会遥遥相望。如今的粉丝靠着视频网站的“补贴策略”，就能跟爱豆同车出行、同场玩乐，甚至让爱豆为自己梳妆。这才是最值得薅的“互联网羊毛”啊。
doki作为腾讯视频社区化的关键布局，对于粉丝来说则是追星利器。以《doki大爬梯》满足粉丝追星的同时，也宣传了平台的新剧，不失为一场共赢的狂欢。而如此火力全开的线下活动背后，显然，腾讯视频正试图以粉丝经济为支点，打造新型星粉生态，圈定高黏性和高活跃度的粉丝群体。
媒介不仅是追星的工具，甚至可以说，正是媒介本身塑造了今天的追星模式，并改造了整个娱乐产业的权力格局。而随着视频网站成为作品演出、社交平台之外的追星第三战场，对明星、影视作品的宣发乃至生产都必然产生关键影响。
毕竟，技术本身，就是有价值观的。
《doki大爬梯》的线下逻辑
doki是依托腾讯视频打造的星粉互动社区。doki广场包含doki星耀榜、热门话题、明星驾到等多个板块。用户可以在热门话题板块关注、追踪爱豆动态，获取爱豆的相关一手资讯。而在doki星耀榜中，粉丝们可以为心仪的爱豆打榜冲人气。
而《doki大爬梯》则是由腾讯视频doki出品的线下见面会，亦是官方与粉丝合作共同打造的爬梯。
不同于通常的见面会，《doki大爬梯》中粉丝不仅是参与者，也是创作者。官方会依照粉丝的策划、意见等决定doki大爬梯的降落地点以及活动内容等。
“马天宇专场”作为《doki大爬梯》系列的首期活动，马天宇除了偶像这一身份外，还有个重要标签——从《三国机密之潜龙在渊》穿越千年而来的刘平陛下。在见面会现场，马天宇与粉丝对戏数场，还原《三国机密之潜龙在渊》剧情，还亲自为粉丝打造东汉流行发型，引得少女们直呼，“妈妈！就是他！撩我！”
能到现场的粉丝无疑是幸福的，但是能够享受女王位、C位门票等特权的仙女更是上辈子拯救了银河系。不过，硬糖君在采访了相关粉丝后，深觉这是人家理所应得的劳动成果。
特权福利是从《doki大爬梯》当期邀请的明星doki粉中选出。在关注该明星doki主的粉丝中，等级最高的将获得特设的前排女王位，拥有会场特供舒适专座，可解锁观看爱豆的近距离、最优视角。C位门票则是开放给参与打榜且名次靠前的粉丝，将有跟爱豆亲密互动的机会。
除此之外，在打榜活动贡献值最高、最卖力的粉丝，很可能与爱豆共乘doki专车进入活动现场。相比之下，什么追车、接机简直弱爆了，同车出行才算粉生赢家。
其实，各种性质的“打榜”本就是粉丝的基础工作，她们默默耕耘，坚信自己的努力影响着爱豆的未来。而《doki大爬梯》以此作为线下见面会的考核指标，事实上是打通了打榜的线上线下玩法，对粉丝“爱的供养”给予了充分的“爱的回报”，用线下的体验经济强势圈定粉丝，也由此建立了明星、粉丝、平台间更加互惠互利、相辅相生的关系。
同质化突围，星粉新玩法
近两年，视频网站都在加强自己的社区化建设。从比拼内容到比拼服务附加值，为了能够与用户建立真实的情感连接、增强用户黏性，三大视频巨头不约而同看上了粉丝经济的力量。
观看视频自带“孤独”属性，但也因此衍生出了“社交”刚需。而当社交与热火朝天的追星结合，便为用户开启了更多新玩法。
相较于其他星粉社区更强调用户的互动性，腾讯视频的doki则更强调明星的参与度，将更多明星资讯引入doki，倡导用户在doki平台与明星进行互动。而明星的参与，显然对粉丝构成了强烈吸引。
特别是doki丰富的线下活动，包括粉丝见面会、生日会、探班活动、歌友会、周年纪念活动以及作品展览等。去年，doki就展开了doki星光市集、明星团年饭、明星生日会等诸多活动。让粉丝们线上参与表白、晒饭拍等，线下组织粉丝探班、现场为爱豆庆生等。
除此之外，在tfboys四周年纪念活动期间，doki在线上发动征集饭制、应援物等，线下对这些内容进行了展览，参观人数高达3000多人。活动辐射至路人群体，成功制造了“出圈效应”。
近期，腾讯视频还在各大高校推出了“我的奇妙选修课”校园行活动，开设了次元热血社会学、迷妹追星不悔学、三国计谋策略学等课程，涉及了《三国机密之潜龙在渊》、《doki大爬梯》粉丝见面会、《报告老师！我是东北银》等诸多腾讯视频最新网剧、动漫、大电影等影视IP，而X玖少年团的伍嘉成、谷嘉诚以及韩东君等明星导师课代表将亲临校园现场开课。
这一活动吸引了doki粉丝的热议和参与，不少人更在微博、微信等社交软件上为之宣传打call。
而像马天宇这样宠粉的大爬梯，全年会举办20场左右。
当然，doki在打造《doki大爬梯》系列线下活动的同时，也非常注重粉丝们的线上娱乐。除了签到做任务、发帖刷存在、打榜冲人气等近十种常规操作外，还开设了《大牌蜜聊》、《doki撩爱豆》等视频节目，让粉丝能够借助平台对话爱豆。
而明星也能通过doki平台，跟粉丝们分享自己的日常，进行互动，同时安利自己的节目、新剧。当然，明星还可以在直播中，翻牌、点名、撩拨粉丝，甚至为粉丝录制“早晚安、生日快乐、天冷多穿衣服”等贴心的专属语音，让粉丝单向“供养”变成双向“互动”。
追星第三战场，宣发第一前线
对于粉丝而言，doki这样是视频社区是追星新战场。而对于明星而言，doki则是宣发新阵地。
当下，入驻doki平台的明星不仅获取了社区的曝光机会，也意味着享受腾讯全生态的推广资源。在doki中人气居高的明星们，能够获取腾讯视频App开屏推荐位、PUSH、页卡焦点图等诸多福利。此外，与腾讯新闻、天天快报、腾讯网联动，能够增强明星个人、作品的宣传力度。与腾讯系官方微博、微信联动，能够提升明星吸粉能力等。
当然，这些明星能否享受平台的宣推红利，依然取决于其粉丝。最近，在doki就掀起了一场“生日擂台赛”，粉丝们能够通过打榜形式，为自家爱豆助威，平台会更具最终排名情况给予生日应援的奖励资源。
除了明星的自我宣传外，粉丝也能在doki上发布饭制、饭拍等内容，从粉丝的视角对明星进行形象包装。明星官方的宣传难免同群众有隔离感，而粉丝则更能与路人心贴心，把握合适的宣传点。此前，就有不少剧便是因为粉丝剪辑的cut、制作的表情包等赢得了路人的关注和兴趣，最终后期吸引流量入场，成为爆款。
而doki对于腾讯视频平台本身而言，更是发挥了精准营销的优势。相较传统的大号软文、硬广投放，视频网站自有社区显然能更精准的触达目标人群，减少流量、费用耗损。甚至，当视频网站粉丝社群做到一定体量，平台能获得更多有效数据，便能根据粉丝喜好调整甚至定制内容，更贴近用户的真实需求。
对于视频网站来说，社区化是其必须要攀登的高峰。有了社区化，视频网站才能更了解用户，也让用户更了解自己。
而对于我们普通用户，就像外卖补贴、打车补贴一样，不趁着这个他们抢市场的机会薅“追星补贴”，还等什么！
