作者 | 木棉、加菲
赵丽颖被Dior季抛了？！说好的“这世界迟早是我们圆脸的”，跑哪里去了？
从去年9月迪奥正式官方宣布赵丽颖为迪奥中国区品牌大使开始，换掉赵丽颖的呼声就从来没断过。但是，人家迪奥会这么没主见受你们左右吗？答案真的来了。
近日，迪奥官方微博转发一条迪奥艺术家合作系列短片，Angelababy、景甜、王子文、霍思燕、张慧雯、苗苗六位女星悉数亮相，唯独没有赵丽颖，甚至迪奥官微的转发语也直接称Angelababy为迪奥中国区品牌大使。莫非真是赵丽颖败给了这位“前任”迪奥中国区品牌大使？
不过，就在大众疯狂猜测之际，迪奥官方在社交平台又放出了一张赵丽颖身穿2018年早春款的宣传照，不知道这算不算是一种非正式的官方表态。
不管最终结果如何，让我们先来梳理一下时间轴。几个月前，颖宝在Angelababy成为Dior品牌大使5个月后，以新晋Dior中国区品牌大使身份出现在巴黎时装周Dior秀场。消息一出，网友们哀嚎一片，唾沫星子喷了满屏，控诉这位“新晋大使”土掉渣。
而时间再往前推，彼时，Angelababy因为《跑男》迅速获得华谊一姐地位，这让她的品牌资源也越来越丰富。不过，就在去年4月她接过Dior中国区大使的权杖时，网上同样骂声一片。谁让Dior的贵妇之路不是两颖所能hold得住的呢。
且不论赵丽颖与Dior的缘分到底能持续多久，但下面这组数据或许可以说明点问题。在艾漫发布的《2017明星代言品牌效果榜》中，2017年Angelababy成为迪奥品牌大使的效果来看，其热度指数为70.2，口碑指数87.12，契合度指数84.26。再来看看赵丽颖的数据，从2017年9月25日成为迪奥品牌大使以来，其带来的热度指数为87.5，口碑指数到可怜的40.63，契合度指数也跌到41.58。结果可想而知，Angelababy以78.9的效果指数完胜赵丽颖的64.25。
尽管“两颖之争”吵得火热，但实际上，2017年国内最具商业价值的女星中，周冬雨才是最大赢家。她新增代言就有13个，覆盖12个品类，其中3个奢侈品牌，且都是亚太区级别的。
是的，与品牌合作也是有等级之分的。如果按照亲疏关系，品牌代言>品牌大使>品牌挚友，而这个基础上，又有地域之分，比如全球>亚太区>中国区。
周冬雨不仅成为Burberry亚洲首位女星品牌大使，也是兰蔻亚洲首位大使，这个分量，基本上甩了其他女星好几条街。阿里巴巴甚至给出了一个接地气的带货力认证，“周冬雨粉丝人均消费金额排名第一”。
论演技、作品，这三人相比，赵丽颖和周冬雨无疑胜出，前者在电视剧方面表现出色，后者则在电影上有不俗成绩；论样貌、人气，赵丽颖和Angelababy更胜一筹。但在号召力上为何会出现如此局面，这或许就和一直暗扣奢侈品牌的“高级感”有关了。
那什么是高级感？
有人说：高级感就是要有疏离感和洒脱感；
有人说：高级感的核心是要有一种或张扬或不张扬的“爱谁谁”的隐隐嚣张自我感；
还有人说：高级感就是人要微微端着，可以略微亲和，总之一个字就是稳；
其实，可以打个比喻，所谓高级感应该就是你穿着奢侈品，但感觉你比它更贵。
而纵观国内明星，杜鹃应该算是其中比较出类拔萃的。虽然相貌平平，但并不妨碍她看起来很高级，而这多半是源自她高冷的气质。
当然也不是说只有高冷才给人感觉很高级，还需要疏离感。就算大表姐刘雯微笑得再沁人心脾，那种亲切感也不会让人觉得你距离她很近，仿佛真的邻家姐姐那般。
据说，很多年前，蔡康永就曾劝阻林志玲放弃主持金马奖，原因是，要成为巨星需要跟大众保持距离感。这种距离感所营造的神秘气质让大众揣摩、品味，这种遥不可及让女明星显得高贵。
当然，随着明星慢慢走下神坛，为了积累人气，女明星们也会通过更接地气的人设来提升好感度，但即便人设是吃货、大大咧咧没心没肺，那也只是和大众尽量建立起共鸣点而已，其在整体形象方面绝不会跑偏。
不过，高级感有时候也是老天赏饭吃。颖宝有多努力业界有目共睹，长相甜美不说，作品也是品质过硬。不过凭心而论，相较大气范或个性范，颖宝应该算是小家碧玉型，人也谦虚，气场比同量级明星要稍微逊色些。
女星为何争先与奢侈品牵手，并非奢侈品给的费用多，他们通常还没有国内品牌给的多。但和奢侈品合作福利很多，其中最重要的一点就是在国际上的亮相。比如欧莱雅作为戛纳电影节的官方赞助商，其代言人将被电影节正式邀请走红毯，哪怕她没有作品入围，正如范冰冰。范爷不仅借此在国际亮相，更在国内成功转型。回顾下过往这些奢侈品大牌都找过哪些女星代言可以发现，具有冷艳气质的杜鹃曾代言LV，代言广告一推出曾轰动欧美，YSL也在同一年邀请她作为品牌第一季代言人。2016年，Dior护肤品牌在中国内地首次选用刘亦菲作为形象代言人，而香奈儿在大中华区的形象大使是周迅，韩国区则是国民女神宋慧乔；李冰冰曾做过GUCCI全球腕表、配饰代言人，但这位代言人时运不济，在她代言期间，GUCCI的销售创历史新低，等李冰冰约满后，GUCCI迅速签下韩国女星全智贤成为品牌亚太代言人，当时《来自星星的你》让全智贤又重新回到大众视野……
Consor知识资产管理公司总裁Weston Anson在谈到品牌如何选择名人代言时曾表示，首先要考虑的就是哪些因素造就了名人地位，其次还会考虑名人等级，是国际的还是本土的，媒体关注度等；代言等级，也就是名人的名字或形象出现在商品上的次数；使用等级，用于何种活动，如商业活动、广告牌、报刊、网络、社交媒体；关联等级也就是名人与产品是否相容，名人对产品的宣传力度。
而预测名人价值的方式可以用一个公式体现，性格(P)、背景(C)、时间(T)、产品(P)和、环境(G)，这五大因素可以得出一个评估公式：P(C+T)+(P x G)=V。
总结起来，无论是品牌代言人、品牌大使还是品牌挚友，奢侈品品牌遵循的第一个法则是：极高的人气，同时高冷、古灵精怪、率性、灵动……女星们性格越鲜明，识别度越高，便越容易走入国际视野。当然这也需要和不同奢侈品品牌的调性吻合，比如YSL当年青睐禁欲主义气质的名模杜鹃，就是因为品牌背后是特立独行的气质在支撑。
那么，是不是说赵丽颖就不适合奢侈品牌呢？绝对不是！随着奢侈品日益亲近大众，其市场定位也已走下神坛，那么只要品牌调性与明星特征相符，合作还是拥有无限想象空间的。毕竟一线明星资源就那么多，你不下手，可能你的竞品就已经在出手的路上了。不信，你们看，我们的大幂幂在去年就凭借《三生三世十里桃花》的热播，拿下了雅诗兰黛亚太区代言。杨幂的街拍向来吸睛，淘宝同款更是数不胜数，而雅诗兰黛想进一步打开中国的年轻市场，合作也就这样达成了。
