文|每日人物曾诗雅 编辑王辉
这个暑期，观众们在《乐队的夏天》里寻找梦想投射，通过《陈情令》追红肖战、王一博，又因《长安十二时辰》捧热水盆羊肉……
古装剧火爆、摇滚乐突围，优爱腾带着各自的爆款内容，持续点燃会员大战。
视频app的战场上，内容为王。昔日三足鼎立，今夏一战，久逢甘露的优酷已被爱奇艺、腾讯甩开太远。
爱奇艺的夏天：1元支出换1元收入
《乐队的夏天》海报，图源自网络5月25日，爱奇艺自制综艺《乐队的夏天》成为了今夏的第一个爆款。节目收官时，微博上话题讨论量已达400多万，豆瓣评分升至8.7分。好评与热度之下，爱奇艺给乐队带去一个“商业的夏天”。
就在收官后的第一工作日，8月12日中午，《乐队的夏天》官方微博宣布“乐队的夏天HOT巡演”武汉站的4000张预售票1分钟售罄。伴随而来的还有不少乐队的名气攀升、身价暴涨、邀约不断。
摩登天空CEO沈黎晖表示，综艺可以起到扩圈的作用，从短期的“破”到长期变成产业的一环，最终互相成就，共同发展。
《乐队的夏天》也的确成为了爱奇艺“押对宝”的回报。爱奇艺方面表示，今年第二季度推出的《乐队的夏天》、《中国新说唱》等内容吸引用户付费，会员规模突破1亿，会员营收超34亿元，同比增长38％。
然而，率先突破1亿大关的代价是高昂的内容成本。
根据财报显示，爱奇艺第二季度总营收为人民币71亿元，营收成本为70亿元，二者基本持平，相当于拿1元支出换1元收入，主要原因还是内容成本在持续上涨。
《乐队的夏天》红利已逐渐褪去，匆忙上线的古装仙侠剧《宸汐缘》未溅起起太大的水花，爱奇艺将在会员续存与内容收效的风险中继续艰难前行。
腾讯的胜利：《陈情令》大结局一夜兜售7800万
同台竞争者腾讯与优酷则在同一时间上线各自的独播剧，拉开古装IP剧之战。
《陈情令》海报，图源自网络6月27日，《陈情令》首播，豆瓣评分仅为4.8，演员妆容浮粉、打戏场面混乱等差评如潮。反观同日在优酷首播的《长安十二时辰》，豆瓣评分高达8.8，服化道还原大唐盛景，收获“制作精良”的赞誉。
然而，随着《陈情令》剧情的渐入佳境，两部古装IP剧的同期较量发生扭转。
8月14日，《陈情令》迎来大结局。早在一周之前，腾讯视频就推出30元付费点播的结局兜售方法，引起舆论争议。但是，此举一出，超260万人付费观看《陈情令》大结局，腾讯视频一夜赚取7800余万。
据每经影视整理的数据显示，《陈情令》的豆瓣评分停在7.8时，微博话题讨论量达6146.5万，远甩《长安十二时辰》的2089万。
在腾讯交出的第二季度财报中，其收费增值服务订购账户数同比增长10%至1.689亿，主要受视频及音乐服务订购数增加带动。其中，腾讯视频的订购账户数同比增长30%至9690万。显然，腾讯已享有内容之争的胜利果实。
另一方面，《长安十二时辰》在热度上虽处劣势，但最终，豆瓣评分定格8.4，成为今年暑期档口碑最好的国产剧。
这使得《白夜追凶》两年后，影视剧业务并非亮眼的优酷得到了解危。值得一提的是，身为阿里的经济体，《长安十二时辰》也造福了整个阿里生态。
据36氪报道称，书旗数据的原著电子书阅读人数日均环比增长818%；饿了么北京地区水盆羊肉环比增长133%；飞猪数据中西安旅游周预定量同比增长27%，种种华丽的数据呈都体现出优酷的贡献。
《长安十二时辰》海报，图源自网络阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然在采访中表示，《长安十二时辰》扮演的是带头大哥的作用，“今年暑假会员增幅是去年的三倍，《长安十二时辰》也将会打破优酷2018年以来所有会员和拉新内容上的纪录。”
但截至目前，优酷依旧没有公布最新的会员数。
优酷路远：等下一个爆款
上一次优酷公开会员数据还是在2016年12月，依托当年独家爆款《微微一笑很倾城》、自制综艺《火星情报局》优酷宣布其付费用户数量突破3000万，而此时的腾讯、爱奇艺才迈过2000万大关不久。视频行业的付费会员战场，一度呈现稳定的三强局面。
转折发生在2018年4月。时任优酷总裁的杨伟东被问起优酷究竟有多少用户时，他坦言不方便公布具体数据，但就发展趋势来看，会员数会超过7000万。
然而，彼时的爱奇艺会员数早就超过了8000万，腾讯视频的会员数更是高达9000万，优酷显然落后。2018年年底，杨伟东被警方带走调查，优酷真正迎来了“至暗时刻”。
到今年2月份，根据Quest Mobile数据显示，优酷日活用户为8600万，而爱奇艺则为1.28亿，腾讯视频以1.08亿数据紧随其后。
在腾讯与爱奇艺爆款剧集与综艺迭出，不断吸引新用户为内容买单时，落伍的优酷于上个夏天拿下了俄罗斯世界杯播放权，企图力挽狂澜。比赛期间，优酷的日活用户增长了22%。
但是赛事一结束，优酷迟迟未现下一个接档的爆款。直到一年后的夏天，《长安十二时辰》为其带去新的曙光。这次的光芒乍现后，优酷又要等到何时才能迎头赶上？
