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从《风平浪静》,谈谈猫眼和它背后的新生代导演

字号+作者:镜像娱乐 来源:镜像娱乐2020-11-14 我要评论() 收藏成功收藏本文

©镜像娱乐原创文丨顾贞观编辑丨张风屹“一个看似偶然的事件,处处透出社会阶层矛盾的寓意。”中国电影家协会副主席尹鸿如此评价《风平浪静》。首周末取'...

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文丨顾贞观编辑丨张风屹

“一个看似偶然的事件,处处透出社会阶层矛盾的寓意。” 中国电影家协会副主席尹鸿如此评价《风平浪静》。

首周末取票房达4710万、上映7天票房破6000万、摘得2020年国产影片票房前10……这样的市场成绩对气质较为小众的《风平浪静》而言,已经超出了预期。

在出品方兼宣发方猫眼的多维度助力下,《风平浪静》不仅市场成绩有目共睹,也让影片新人导演李霄峰进入了大众视野。从《我不是药神》到《风平浪静》,猫眼近几年频繁活跃在各个新人导演的作品背后。

据相关数据统计,2018年6月到2019年5月,有302位新人导演参与了232部院线电影,其中票房破10亿的作品有5部,破1亿的有19部,新人导演发展潜力已现。在推动新人加速融入电影产业的过程中,如今已渗透到电影全产业链的猫眼不仅为他们提供了创作、资金层面的支持,也在市场层面为新人导演带来了更大的可能性。

力图让更多优秀新人导演的作品被观众看见背后,是猫眼为电影行业的薪火相传做出的努力,也是它作为头部互联网影企的使命感。这在2020年后疫情时代复杂的市场环境下,显得尤为难得。

对味的宣发

能为影片创造更高价值空间

对一部影片而言,宣发至关重要,毕竟一部电影的影响力传播和口碑发酵很大程度上来源于宣发。

今年,在《风平浪静》获得金爵奖官方入选影片,并于上影节展映后,有了“今年电影节最佳”之称,从观众在线求定档便可看出呼声之高。不过,影片在电影节打出的知名度更多局限于忠实影迷圈层,为了让《风平浪静》能在最合适的档期触达更大范围的受众群体,猫眼在发行和宣传上进行了重重考量。

此次猫眼为《风平浪静》挑选的上映时间可以称得上“天时地利”。影片于11月6日上映时,国庆档上映的《我和我的家乡》《夺冠》等影片的长尾效应释放已经接近尾声,同时《金刚川》也上映多日,将大盘带动了起来。

这个档期选择让《风平浪静》巧妙避开了与大体量影片同台竞技,也为它能在首周收获四千万票房成绩奠定了基础。

定档之后,猫眼从主题曲推广、演员宣传、影片定调多方面抓起,来加速《风平浪静》的破圈传播。《风平浪静》开启预售后,伍佰同名推广曲和李雪琴演唱的推广曲《敬你》相继释出,猫眼也迅速在猫眼APP、微博、抖音等多媒体矩阵发布了主题曲MV。截至目前,伍佰演唱的同名推广曲在猫眼站内播放量达79万次,李雪琴推广曲播放量也达数万次。

在《Last Dance》引发病毒式传播后,伍佰作为一个时代的代表歌手重回年轻人视野,李雪琴也在《脱口秀大会》结束后收获了一批90后粉丝,此次,猫眼便通过主题曲的情绪共鸣和两人突破圈层的影响力,推动《风平浪静》走出了忠实影迷圈层,触达到了更多泛娱乐用户。

演员宣推上,猫眼在抖音官抖特意制作了《风平浪静》主演章宇在《我不是药神》《无名之辈》《风平浪静》等影片中的眼神杀特辑,并予以置顶,借助大众对实力派演员的认可,猫眼拉升了他们对影片的好感度。目前,该视频点赞量达到了22万,不少网友评价“真演员”、“直击人心的力量感”、“一定要去贡献票房”。

定调宣传上,《风平浪静》虽文艺气息浓厚,但猫眼并未走纯文艺片的宣传路线,而选择在宣发中强调“犯罪”和“爱情”这两个更为普世、通俗的内容元素,如“最惨犯罪演绎最浪漫爱情”、“章宇宋佳爱情引男观众落泪”、“爱情戏高级甜”、“章宇宋佳现场甜蜜名场面”等等,这种更为契合年轻人网络冲浪喜好的内容宣传,让《风平浪静》的想看数据从10月底便一路飙涨。

从猫眼APP的影片评论来看,观众对爱情线的讨论度确实非常高,有观众便表示:“一个压抑了十多年的人迎来了爱情,甚为动人。”

可以说,《风平浪静》这部小众影片能在首周获得4710万票房成绩,离不开猫眼在宣发上的多维度助力。做电影宣发要懂电影,也要懂观众。了解观众的情感需求,找到影片最契合它们的亮点并成功触达到观众,便是成功的宣发。此次,猫眼通过对主题曲、演员、影片元素的亮点挖掘,以多元化宣发形式扩大了影片的受众群体,实现了对票房的导流。

需要被市场帮助的

不仅是《风平浪静》和李霄峰

此次,《风平浪静》票房成绩超过预期,对新人导演李霄峰而言也是佳音。

作为1978出生的新生代导演,曾在比利时主修过电影创作的李霄峰之前在电影圈内已小有名气。2007年,他与张元合作编剧并主演《达达》,此片后成为美国圣丹斯电影节官方竞赛单元作品;2013年,李霄峰携《少女哪吒》入围上海国际电影节创投单元,获最具创意项目奖;2014年3月,携第二部电影剧本《被水催眠》入围香港亚洲电影投资会(HAF)。

《风平浪静》导演李霄峰

近几年,如李霄峰这种优秀的新生代导演不在少数,如文牧野、闫非、彭大魔等皆是。不过,他们虽都拥有不错的创作潜力,但相比已在行业内积累下一定资源的老牌导演和中生代导演,他们目前在制作、宣发等维度仍需要行业支持前行。猫眼便是支持者之一。

《风平浪静》并不是猫眼第一次站在新人导演身后。2018年《我不是药神》上映时,猫眼便是该片的出品方和宣发方之一,当时文牧野和李霄峰一样,虽然在国内外各大电影节上展露过头角,但在影片上映前,市场对他执导的《我不是药神》普遍保持观望状态。当时,猫眼选择的是相信文牧野和《我不是药神》。

《我不是药神》上映前后,猫眼不仅利用小程序、猫眼APP、美团APP、格瓦拉APP的开屏、Banner位、活动页等线上资源对影片进行了联合展示,还发起了小程序拼团、砍价看电影等活动持续为影片导流。当时,仅猫眼小程序发起的拼团活动就在7天内为影片实现了9亿的曝光量。

回顾来看,不仅是《我不是药神》,近几年猫眼参与出品/宣发的《少年的你》《来电狂响》《驴得水》《老师·好》《“大”人物》《送我上青云》《受益人》等莫不是新生代导演的作品。除了获得31亿票房的《我不是药神》,《少年的你》《来电狂响》《驴得水》等影片也都是票房黑马般的存在。

或许有人会说,猫眼扶持新人导演的作品,是一种“以小博大”的战略,这种论调既不客观也较为狭隘。一部影片未上映之前,谁都无法预言最终票房成绩会如何,况且以上影片很多都是导演的处女作,这些导演此前并未在大银幕检验过自己的票房号召力。

事实上,如今愿意在宣发上为新人导演作品买单的公司并不多。据一位业内人士透露,由于对市场环境有顾虑,类似《风平浪静》的影片大多都被压住未上映,宣发公司优先考虑的是大制作/大导演的作品,尽量避免承担亏损的风险。但对猫眼而言,它想做的是让更多优秀新人导演辛苦拍出的作品能被市场看见,因此,猫眼始终与年轻导演站在一起,加强宣发,助力小体量影片。

如果说,2018年前后猫眼参与《我不是药神》《驴得水》等影片,有一部分原因是当时猫眼尚且是出品领域的新军,只能先从中小成本影片入手,但如今,当猫眼在出品领域经验逐渐成熟,已经参与出品《流浪地球》《红海行动》等头部项目后,它依然选择做新人导演背后的后盾,则是为推动整个产业长远发展做出的决定。

扶持新人导演

面向产业未来

电影行业需要新人导演的入局。

一个市场能否立足长远,有两点很重要,一是它的产业规模能否稳定上升,二是它是否拥有持续不断的新鲜血液为自己注入活力。如今,电影产业中新生代导演的崛起,在这两点上都产生了重要影响。

2018年国产电影票房TOP10中,文牧野执导的《我不是药神》、闫非和彭大魔执导的《西虹市首富》都位居其中。2019年,饺子执导的《哪吒之魔童降世》、郭帆执导的《流浪地球》、曾国祥执导的《少年的你》也都位居TOP10影片排行榜。这些新生代导演不仅为中国电影大盘的增长贡献了力量,同时也加速了电影产业的多元化发展。

《流浪地球》导演郭帆

回看近几年猫眼参与出品/宣发的《少年的你》《来电狂响》《驴得水》《老师·好》《“大”人物》《送我上青云》《受益人》等影片,它们涉及青春、犯罪、悬疑、教育、女性、喜剧等多个维度。由此可见,新人导演们不仅有着与时俱进的风格,也以勇于创新的创作态度为市场带来了多类型的优质影片,这便是电影市场的新鲜血液。

正如影评人韩浩所说:“中国电影市场越来越大,对新类型电影的渴求特别强烈,这批80后导演恰好填补了市场空白。”所以,扶持新人导演的发展,对电影产业而言是功在千秋的事情。除了参与单个电影项目外,近几年猫眼也开始广泛参与到了行业的各个新人导演扶持计划中。

2018年4月,猫眼参与了华夏电影发起的“A.R.T.文艺片计划”,联合各方共投入1亿流动资金,提出运作3至5年时间,制作10-15部文艺片作品,以全产业链的资源扶持有才华的青年导演。2016年,黄渤在上海电影节发起了“HB+U”新导演助力计划,此次黄渤监制的《风平浪静》是该计划孵化的第三个项目,也是猫眼与该计划合作的项目。

扶持青年导演,涉及制作、宣发、投资、融资、影节等诸多环节,如今,已经深入电影全产业链的猫眼借助自身生态力扶持新人导演,带来的不仅是创作、资金上的帮助,它也在市场层面为这些新人导演打开了更大想象空间。

在全文娱战略“猫爪模型”五大平台的基础上,猫眼如今的智能化宣发已经愈发成熟,它可以在营销策略定制、宣传执行、推广渠道、智能发行等环节为影片提供一站式宣发服务,为每一部影片找到精准的受众群体。基于智能化宣发,猫眼可以将新人导演的专业能力和市场需求更好地结合起来,让影片在宣发助力下获得更高的票房空间。

这也将为新人导演打开知名度,快速融入电影行业带来推动力。

知名电影人王红卫曾言,青年导演的机会越来越多,但他们可能更多被放在了业内人关注的封闭小圈子里。如今,猫眼在做的是助力这些新人导演在大银幕取得更好的成绩,为他们带来更高的曝光度和认可度,同时让他们被年轻观众发现,也被整个电影市场看到,走出封闭的小圈子。

对每一个行业而言,人才都是决定行业发展进程的关键因素,电影行业也不例外。因此,猫眼这样具备全文娱服务能力的平台对新人导演的扶持,是面向产业未来的,这是在为中国电影下一个十年储备产业中坚力量,也是猫眼作为电影产业链参与者的责任感和使命感。

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